Kelsey Cochrane, Crystal Karakochuk, Chantal Mayer, Angela Devlin, Rajavel Elango, Jennifer Hutcheon, Evaluarea eficacității rețelelor sociale vizate și a afișelor tipărite ca instrumente pentru recrutarea femeilor însărcinate la un proces de nutriție în Vancouver, Canada, Evoluțiile actuale în nutriție, volumul 4, Număr Supliment_2, iunie 2020, Pagina 1165, https://doi.org/10.1093/cdn/nzaa056_012

sociale

Abstract

Pentru a evalua eficacitatea publicității direcționate pe două platforme de socializare (Facebook și Instagram) comparativ cu afișele tipărite ca instrumente de recrutare a femeilor însărcinate la un studiu clinic.

Între septembrie 2019 și ianuarie 2020 (16 săptămâni), 200 de postere au fost distribuite și trei campanii online de 10 zile. Campaniile online au vizat femeile însărcinate cu vârste cuprinse între 19 și 42 de ani în Vancouver, Canada. În total s-au cheltuit 225 USD pentru reclame online și 170 USD pentru tipărirea afișelor. Rezultatele descrise pentru fiecare strategie de recrutare includ acoperirea totală (persoanele care au văzut anunțul), solicitările totale și înscrierile rezultate. Cotele de înscriere după solicitarea fiecărei strategii au fost evaluate cu un raport de probabilități (OR) și un interval de încredere de 95% (CI). Înscrierile pe săptămână au fost calculate prin împărțirea înscrierilor pe grup la intervalul de timp al fiecărei strategii. Costul pe înscriere a fost calculat prin împărțirea înscrierilor în fiecare grup la costul lor total.

Un total de 104 respondenți s-au întrebat despre participare, dintre care 22,1% (n = 23) s-au înscris. Campaniile de socializare au ajuns la 7162 de femei. Dintre femeile atinse, 1,2% (n = 84) au întrebat; 13% (n = 11) dintre cei care au întrebat s-au înscris (∼2,5 înscrieri/săptămână). Acoperirea totală a afișelor este necunoscută, dar 16 femei au întrebat după ce au văzut afișul și 56% (n = 9) dintre aceste femei înscrise (∼0,5 înscrieri/săptămână). Celelalte 3 înscrieri s-au făcut prin gură în gură. Cotele de înscriere după ce au văzut un poster au fost de 8,5 ori mai mari decât după ce au văzut un anunț online (OR = 8,5, 95% CI 2,24–32,4). Speculăm că acest lucru se datorează faptului că femeile care au scos informațiile dintr-un afiș și au solicitat ulterior să fie mai serioase cu privire la înscriere decât cele care ar putea răspunde imediat la un anunț online printr-un link de e-mail. Cu toate acestea, anunțurile online au fost mai eficiente decât distribuirea afișelor, necesitând mai puțină muncă manuală și rezultând mai multe înscrieri pe săptămână. Costul pe înscriere a fost similar între grupuri (∼ 20 USD pentru reclame online și (19 USD pentru postere).

Publicitatea online a fost mai eficientă și a condus la înscrieri totale mai mari în comparație cu recrutarea posterelor, în ciuda faptului că femeile erau mai puțin susceptibile să se înscrie după ce au văzut un anunț online comparativ cu un poster. Costurile au fost relativ similare pentru utilizarea ambelor instrumente.

Healthy Starts Catalyst Grant (BC Children's Hospital Research Institute, Vancouver, Canada).