exploatarea

FANTA l-a intervievat pe John Riber, fondatorul și directorul Media for Development International (MFDI), despre puterea filmului de a promova schimbările sociale și de comportament, bazându-se pe vasta sa experiență cinematografică, inclusiv în calitate de producător executiv al filmului FANTA coprodus din Tanzanian Swahili Ngoma ya Roho (Dansul sufletului).

FANTA a făcut echipă cu MFDI din Tanzania și industria cinematografică Swahiliwood pentru a co-produce Ngoma ya Roho, un lungmetraj care promovează schimbarea pozitivă a normelor sociale și a comportamentelor despre care se știe că afectează nutriția. Scris de o scenaristă premiată din Tanzania, filmul abordează factorii determinanți complexi ai cascadei, educând și atrăgând publicul folosind tehnici dovedite de „intrare-educare”. Ngoma ya Roho a permis FANTA să acceseze populații greu accesibile din Tanzania și din regiunea mai largă de vorbitori swahili, cu mesaje bazate pe dovezi despre importanța nutriției, hrănirii optime a sugarului și diversității dietetice în primele 1.000 de zile de viață.

Un interviu cu John Riber, fondator și director de țară, Media for Development International (MFDI)/Tanzania

Născut și crescut în India, John Riber și-a petrecut primul deceniu din carieră făcând filme în India și Bangladesh. În 1987, Riber s-a mutat în Zimbabwe, unde el și soția sa Louise au înființat o companie de producție și distribuție de filme și radio. Ei au mutat Media for Development International în Tanzania în 2004 și au continuat să promoveze dezvoltarea și schimbarea pozitivă a comportamentului prin filme conștiente social, produse local și programe media.

MFDI și industria cinematografică locală din Tanzania au făcut recent echipă cu FANTA pentru a produce Ngoma ya Roho (Dansul sufletului), un lungmetraj despre o femeie tânără, însărcinată, pe nume Minza, care află despre importanța unei alimentații bune în primele 1.000 zile de viață când bebelușul ei suferă consecințe grave care decurg din alimentația slabă și practicile de hrănire.

Personalul FANTA s-a așezat recent cu Riber pentru a-l întreba despre experiențele sale cu Ngoma ya Roho și despre potențialul filmului de a efectua schimbări pozitive de comportament.

FANTA: Ce tip de companie este MFDI și ce fel de muncă face?

John Riber: MFDI este o companie de producție de filme și radio nonprofit care produce și distribuie filme de lung metraj, seriale de televiziune, drame radio și materiale pentru campanii media care abordează provocările sociale din Africa. Lucrăm mai ales în Tanzania și Zimbabwe, unde am petrecut 30 de ani folosind formate dramatice pentru a modela schimbarea comportamentului.

Filmele de lung metraj par a fi vehicule ciudate pentru a transmite mesaje de schimbare a comportamentului. Pot filmele cu mesaje de schimbare a comportamentului să concureze cu adevărat cu filmele care oferă doar divertisment?

Lungmetrajele sunt printre cele mai puternice și eficiente instrumente disponibile pentru tipul de muncă pe care o desfășurăm în Africa. Un lungmetraj autonom de 90 sau 120 de minute poate acoperi o mulțime de terenuri în ceea ce privește configurarea, confruntarea, modelarea/mesageria eficientă și rezolvarea unei povești de schimbare a comportamentului personal și/sau social.

Am văzut un succes extraordinar cu această formulă. Neria (1990), cel mai popular film al nostru până în prezent, despre o văduvă care hotărăște cu curaj să se lupte după ce socrii ei o dezbracă de tot ceea ce îi este drag - chiar și copiii ei - în urma morții tragice a soțului ei, a deschis un nou drum prin arătarea potențialul lungmetrajelor de a transmite mesaje puternice de schimbare socială și de comportament către publicul de masă.

Provocarea realizării unui film eficient de schimbare a comportamentului este găsirea echilibrului corect între aspectele educaționale și de divertisment, astfel încât să nu ajungeți nici cu un film popular care nu primește mesajul corect, fie cu un film cu un mesaj bun care nimeni nu vrea să vadă. Filmele bune încep cu o poveste convingătoare, de obicei despre un personaj principal simpatic care trăiește o situație conflictuală. Odată ce ați stabilit scena și ați făcut publicul să înceapă să empatizeze cu situația dificilă a personajului principal, puteți găsi oricând modalități de a injecta mesaje directe.

Ne-ai putea spune puțin despre Ngoma ya Roho (NyR), lungmetrajul care a ieșit din colaborarea MFDI cu FANTA?

NyR spune o poveste despre Minza, tânăra fiică a unui dansator-tată profesionist care visează să devină ea însăși dansatoare profesionistă și să scape de o viață rurală de sărăcie. La începutul filmului, Minza se implică cu instructorul ei de dans și rămâne însărcinată. După ce s-a născut fiica ei, Minza decide să lase copilul în sat cu sora și mama ei mai mici pentru a-și urmări visele ca dansatoare în oraș. În timp ce Minza este plecată, sora ei mai mică devine responsabilă pentru îngrijirea bebelușului, chiar dacă are puține cunoștințe despre o bună nutriție și igienă. Cu toate acestea, lucrurile nu funcționează așa cum a fost planificat, iar restul filmului arată drama despre modul în care Minza începe să afle despre importanța unei bune nutriții și despre modul în care alimentația slabă și practicile de hrănire pot avea consecințe grave.

Ce tipuri de mesaje de schimbare a comportamentului au încorporat FANTA și MFDI în film?

Mesajele cheie din NyR sunt despre asigurarea unei nutriții adecvate femeilor însărcinate și copiilor lor în primele 1.000 de zile de viață, de la sarcină până la a doua zi de naștere a copilului. Filmul include informații nutriționale bazate pe dovezi și modele de hrănire optimă și practici de igienă în primele 1.000 de zile critice. De-a lungul poveștii, telespectatorii sunt expuși la mesaje despre riscurile unei sarcini timpurii, o nutriție maternă bună, cum să mănânci o dietă echilibrată, alăptarea și o nutriție bună a copiilor pentru a evita malnutriția și cascada.

Aceasta este o informație importantă, care poate salva viața, desigur, dar dacă nu sunteți nutriționist, este posibil să nu fie deosebit de interesant sau distractiv. Cum ați reușit să mențineți interesul spectatorilor pentru mesajele nutriționale de-a lungul povestirii din NyR?

Povestea NyR reflectă viața de zi cu zi din Tanzania, unde ratele ridicate de malnutriție afectează fiecare comunitate, precum și dezvoltarea națională. Cu toate acestea, filmul încearcă să găsească un echilibru între furnizarea de educație nutrițională și mesaje privind schimbarea comportamentului și livrarea unei povești convingătoare despre experiența personală a unei tinere femei. Este plin de material dramatic despre dans și lumea artiștilor, care menține interesul spectatorilor ridicat și atrage atât bărbații, cât și femeile. A face apel la ambele sexe este important, deoarece succesul în schimbarea comportamentului de aproape orice tip necesită participarea atât a bărbaților, cât și a femeilor.

Ne-ai putea spune puțin despre modul în care ai lucrat cu FANTA pentru a crea NyR?

MFDI a fost partener la premiul global USAID/FANTA încă din 2012 și am început să lucrăm la NyR încă din 2014. Personalul FANTA a pregătit brieful creativ pentru a ghida dezvoltarea filmului, a oferit expertiză nutrițională și a gestionat colaborarea guvernamentală la film . MFDI, în calitate de experți în comunicare și schimbare a comportamentului, a oferit expertiză creativă și a adus experți de renume mondial în educație și colaboratori de lungă durată pentru a îndruma echipa.

Am început cu un atelier de proiectare NyR, iar FANTA a creat conținutul atelierului și a adus echipa de conținut: experți în nutriție și locali, inclusiv lideri ai comunității, personal universitar și reprezentanți ai partenerilor de implementare (IP) ai USAID, ai Consiliului Tanzanian pentru Alimentație și Nutriție TFNC ), Cabinetul primului ministru și Ministerul Sănătății, Dezvoltării Comunitare, Gen, Vârstnici și Copii (MOHCDGEC). MFDI a adus echipa creativă, inclusiv experți în comunicare privind schimbarea comportamentului.

Experții în nutriție au prezentat rezultatele actuale ale cercetării și cele mai bune practici privind schimbarea comportamentului nutrițional și, în mod colectiv, grupul a acordat prioritate problemelor pentru prezentare într-un lungmetraj. Odată complet informați cu privire la aceste probleme, scenaristii au fost însărcinați cu dezvoltarea individuală de tratamente și povești pentru lungmetraje și prezentarea problemelor cheie nutriționale și a mesajelor într-un mod convingător care a fost relevant pentru experiența tanzaniană.

În cele din urmă, comitetul de verificare/revizuire a selectat un scenariu pentru producție. Scenariul câștigător, intitulat inițial „MINJA”, a fost scris de dna. Christina Pande, o scriitoare tanzaniană premiată. Ulterior, MFDI a selectat o companie locală de frunte, JB Film Productions, pentru a produce filmul.

Înțeleg că în Tanzania, MOHCDGEC prescrie în general majoritatea filmelor de sănătate publică înainte de a fi lansate publicului. Cum a funcționat acest proces cu NyR?

Toate proiectele de film din Tanzania trebuie să fie aprobate de Film Board înainte de a li se elibera o licență de filmare. Filmele terminate au nevoie de certificare de cenzură înainte de a fi lansate publicului. Relația strânsă a FANTA cu guvernul a asigurat cooperarea de care aveam nevoie de la autorități.

La început, FANTA știa că participarea amplă a guvernului era importantă pentru a crea un sentiment de proprietate în jurul filmului din partea guvernului și a inclus TFNC în toate etapele de dezvoltare a filmului. Nu numai că această ușă deschisă care altfel ar fi putut fi închisă, ne-a ajutat și să obținem o aprobare a filmului de la Onor. Ummy Mwalimu, ministrul sănătății, dezvoltării comunitare, genului, vârstnicilor și copiilor.

Obținerea aprobării unui ministru guvernamental pentru un lungmetraj este destul de neobișnuit. Cum s-a întâmplat asta?

Prin conexiunile nutriționale ale FANTA, am organizat o proiecție pre-test a filmului pentru reprezentanții TFNC pentru a fi siguri că sunt mulțumiți de ceea ce am produs. Când au văzut filmul, le-a plăcut atât de mult încât l-au dus direct la ministru și, de asemenea, i-a plăcut foarte mult! Atât de mult încât a fost de acord să-și înregistreze răspunsul la film pe cameră, care a devenit apoi o aprobare oficială a NyR și un extra pe DVD. În sprijinul său, ea îndeamnă oamenii să urmărească filmul și subliniază importanța diversității alimentare și a igienei pentru copiii mici și pentru toți tanzanienii.

Cum ați distribuit NyR pentru a vă asigura că va fi văzut de un public în masă?

Proiectul FANTA a finanțat producția a 10.000 de DVD-uri pentru distribuția directă la bibliotecile video din toată țara. Distribuirea DVD-ului este cea mai bună modalitate de a livra filmul către publicul „greu accesibil” din zonele rurale ale țării. Tanzania are mii de biblioteci video și cinematografe comunitare improvizate la prețuri accesibile, numite „bandas”, care oferă o modalitate eficientă de a transmite filme populației prin distribuirea DVD-urilor. Un lungmetraj de înaltă calitate, produs la nivel local, precum NyR, produs în limba swahili folosind actori celebri locali, poate, în timp, să ajungă la un public uriaș prin aceste biblioteci video și cinematografe informale, cu costuri reduse.

De asemenea, am aranjat mai multe difuzări ale filmului cu trei companii de radiodifuziune de top, care au difuzat filmul pe cele mai populare canale ale lor. Și un număr tot mai mare de tanzanieni transmit filme online pe telefoanele lor mobile.

Să vorbim despre cifre. Care este spectatorul actual pentru NyR și cât de mare vă așteptați să ajungă în cele din urmă?

Nu vă pot spune numărul precis de telespectatori, dar estimăm că câteva milioane de telespectatori au văzut deja NyR și că vor fi văzuți de mulți milioane în anii următori.

Știm că tanzanienii accesează filmul în trei moduri: DVD-uri, TV și online.

Distribuim 10.000 de DVD-uri către bibliotecile video din regiunile țintă din întreaga țară. În mod conservator, estimăm că un DVD dintr-o bibliotecă video va ajunge, în timp, la aproximativ 200 de spectatori, ceea ce înseamnă că distribuția DVD a NyR va ajunge la 2 milioane de spectatori.

Până în prezent, NyR a fost difuzat în timpul prime time de către trei radiodifuzori TV. Tanzania Broadcasting Corporation (canalele 1 și 2 TBC) a difuzat prima dată NyR de două ori pe 21-22 octombrie 2017; ulterior a difuzat filmul încă de două ori în perioada 30–31 decembrie. Azam TV, o rețea de televiziune regională bazată pe abonament, cu 500.000 de abonați în cinci țări vorbitoare de swahili, a transmis NyR de trei ori între 26 decembrie 2017 și 1 ianuarie 2018, pe două dintre cele mai populare canale (Sinema Zetu și Azam Two). Clouds Plus, o rețea de televiziune națională bazată pe abonament, cu 140.000 de abonați înregistrați, a difuzat NyR de patru ori în timpul orelor de vizionare principale în ianuarie 2018.

Online, NyR a avut până în prezent peste 150.000 de vizualizări (mijlocul lunii ianuarie 2018) pe canalul YouTubewood de la MFDI. Acest lucru s-a întâmplat în primele două luni de la publicare și fără nicio publicitate. Folosind analiza YouTube, știm că 75% dintre aceste vizionări provin din Tanzania și peste 90% din vizionările din Tanzania au fost accesate folosind telefoane mobile. Știm, de asemenea, că 90% din audiența tanzaniană avea între 18 și 34 de ani și 62% erau femei.

Este minunat că NyR a obținut atât de multe vizionări, dar doar urmărește un film suficient pentru a-i determina pe oameni să facă schimbări de comportament pozitive?

Abordarea noastră în NyR a fost de a intra-educa - utiliza divertismentul pentru a schimba comportamentul de sănătate. Ideea noastră a fost să spunem o poveste convingătoare despre problemele nutriționale foarte relevante și să o facem suficient de interesantă, astfel încât milioane de oameni să dorească să o urmărească. În cele din urmă, succesul și eficacitatea oricărui film, indiferent dacă este comercial, pentru comunicarea schimbării comportamentului sau a ambelor (ca în cazul NyR), este determinat și măsurat de public. În toate cazurile, numărul de persoane atinse este un factor determinant. Doar cei care văd un film pot fi influențați de acesta.

Dar aveți dreptate, este foarte dificil să măsurați impactul pe care un astfel de film îl are asupra populației generale. Acestea fiind spuse, nu ar trebui să subestimăm puterea mass-media de a influența comportamentele și de a schimba normele publicului larg. Este semnificativ să distribui filme proiectate cu atenție precum NyR la milioane de telespectatori.

În timpul proiectării filmului, FANTA și MFDI au căutat modalități de a crește impactul schimbării comportamentului filmului, dezvoltând strategii și instrumente care să le permită partenerilor locali de implementare a nutriției (IP) să folosească filmul în programele lor de formare nutrițională și programe de sensibilizare a nutriției comunitare. FANTA a dezvoltat un ghid de discuții despre film pentru a ajuta lucrătorii de la extindere să răspundă la mesajele cheie atunci când folosesc filmul pentru instruire și educație nutrițională în comunitățile din Tanzania.

Ce altceva pot face IP-urile și/sau guvernul tanzanian pentru a amplifica impactul schimbării comportamentului NyR?

Impactul NyR poate fi amplificat în ateliere, întâlniri și conferințe legate de nutriție. Cu FANTA, am creat un videoclip scurt, de 11 minute, axat pe principalele mesaje ale filmului despre o alimentație bună în primele 1.000 de zile de viață. TFNC are propriile sale programe de instruire și informare și au nevoie de conținut, în special conținut gata de utilizare în limba swahili. Deoarece NyR este o producție de înaltă calitate, va avea o durată lungă de valabilitate. NyR va fi utilizat de entități guvernamentale precum TFNC și de partenerii de implementare pentru formare nutrițională și sensibilizare timp de mulți ani.

Chiar dacă proiectul FANTA s-a închis în Tanzania, situația de malnutriție va rămâne o provocare pentru anii următori, iar NyR va contribui de durată la îmbunătățirea situației dacă vom continua să ne asigurăm că filmul este utilizat conform intenției, de către oferindu-le organizațiilor care lucrează în nutriție.

Puteți împărtăși câteva lecții învățate prin realizarea NyR care ar putea fi utile altor proiecte în utilizarea filmului pentru schimbări sociale și de comportament în Africa?

Cu filmele de comunicare privind schimbarea comportamentului social, sponsorii și donatorii noștri doresc și trebuie să știe pe bună dreptate cât de eficiente sunt aceste intervenții în a determina oamenii să acționeze efectiv asupra mesajelor din film într-un mod pozitiv. Aceasta este linia de jos. Dacă nu funcționează, nu ar trebui să fie finanțată în continuare.

Planificarea și construirea unor mecanisme solide de monitorizare și evaluare în procesul de realizare a filmului în cea mai timpurie etapă pot ajuta proiectele să înțeleagă tipul și amploarea schimbării comportamentului social care apare după ce oamenii își vizionează filmele. Impactul personal și social poate fi cel mai bine măsurat la nivel de comunitate, observând dacă și cum acționează oamenii asupra mesajelor încorporate.

Ar trebui să construim activitățile de M&E în programe de sensibilizare pentru a afla cum IP-urile folosesc filmele noastre în programele lor și câți destinatari sunt atinși prin intermediul acestor organizații. Investițiile în monitorizarea și evaluarea monitorizării în acest domeniu ar ajuta FANTA și donatorii să determine nivelul de implicare a comunității personale cu filmul într-un cadru axat pe nutriție și nivelul de impact pe care filmul și instrumentele de facilitare îl au asupra schimbării comportamentului.

După părerea dvs., cum arată viitorul filmelor de schimbare a comportamentului social în Tanzania și regiunea vorbită de swahili?

Potențialul de creștere al industriilor media este enorm în Africa, în special odată cu extinderea social media. Într-o regiune în care 150-200 de milioane de oameni vorbesc o limbă comună, există o mulțime de spațiu pentru ca alte țări vorbitoare de swahili să facă filme care pot ajunge la un public larg. Cred că orice țară din regiunea vorbită de swahili poate face același lucru pe care îl face Tanzania cu industria sa de film.

Deoarece v-am rugat deja să scoateți bila de cristal, permiteți-mi să mai pun o întrebare despre viitor. Ce oportunități vedeți pentru a extinde acoperirea NyR și mai mult în lunile următoare?

De fapt, există mai multe posibilități interesante la orizont pentru NyR. În primul rând, Azam TV ne-a spus că intră în NyR în primul festival de film Sinema Zetu din această primăvară. Desigur, sperăm că va câștiga. Dar, chiar dacă nu, doar nominalizarea îi mărește expunerea și aprecierea criticii nemăsurat. Filmul câștigător va fi anunțat de juriul lor în aprilie 2018.

În al doilea rând, suntem în negocieri cu TBC pentru a aranja o proiecție specială a filmului pentru parlamentarii din Dodoma anul acesta. Tanzanienii iau foarte în serios conducerea politică, iar publicul este destul de interesat de ceea ce se întâmplă în parlament, așa că ne așteptăm ca o astfel de examinare să parcurgă un drum lung în ceea ce privește promovarea unei nutriții îmbunătățite în țară în rândul conducerii tanzaniene. Trebuie doar să găsim resursele pentru a realiza acest lucru.

Ne așteptăm ca acoperirea NyR să continue să se extindă prin intermediul rețelelor sociale. Filmul este disponibil pe canalul Swahiliwood al MFDI, care este al treilea cel mai mare canal YouTube din Tanzania. Cu 200.000 de abonați, canalul nostru primește în prezent 50.000 de vizionări în fiecare zi.

Și, în cele din urmă, trebuie să găsim modalități de a obține filmul și de a susține materiale de instruire/facilitare către IP-urile din Tanzania (și regionale) care lucrează în nutriție. NyR este un instrument minunat pentru a spori programele comunitare de sensibilizare care crește gradul de conștientizare cu privire la provocările nutriționale critice din comunitățile din regiune.