Industria sănătății și a sănătății are un moment serios - mai ales când vine vorba de vitamine și suplimente. Potrivit sondajului CRN pentru consumatori din 2019 privind suplimentele alimentare, 76% dintre americani au luat vitamine în ultimele 12 luni. Nu este de mirare că un bun branding de vitamine devine din ce în ce mai important pentru brandurile de suplimente.

Din cauza cererii ridicate, mai multe vitamine și suplimente noi ajung pe rafturi ca niciodată. Dar lansarea unei companii de succes de vitamine sau suplimente este o afacere complicată. Odată ce v-ați dezvoltat efectiv produsul, trebuie să vă dați seama cum să treceți prin dezordine, să atrageți atenția clientului ideal și să le arătați de ce ar trebui să aibă încredere în marca dvs. de vitamine, mai presus de mii de alte opțiuni de pe piață.

pentru
Ilustrație de OrangeCrush

Și cum faci asta? Cu brandingul potrivit.

Brandul de vitamine este cheia pentru a te stabili ca un brand obligatoriu în spațiul de sănătate și wellness - în loc de un alt supliment fără nume care se ascunde în partea din spate a culoarului de vitamine de la magazinul local de produse alimentare sănătoase.

Dar ce este, exact, brandul suplimentar? Cum o faci eficient? Și ce considerații trebuie să luați atunci când vă marcați vitamina pentru a vă asigura că produsul dvs. este cel despre care vorbesc toți adepții sănătății? În acest ghid vă prezentăm procesul de branding de la început până la sfârșit.

Bazele brandingului
-

Primele lucruri mai întâi - înainte de a ne arunca cu capăt în brandingul de vitamine sau în completarea brandingului, să acoperim mai întâi noțiunile de bază despre ce este de fapt brandingul (în general).

Când vine vorba de a marca afacerea dvs. cu vitamine (sau orice altă afacere, de altfel), există trei concepte de bază pe care trebuie să le înțelegeți, cunoscute sub numele de „trei B” - marcă, branding și identitate de marcă.

O mare identitate de marcă începe conversația dintre cumpărătorii dvs. și marca dvs. Design de logo și identitate de marcă de către jcontreras.

Deci, care sunt aceste trei B - și cum se joacă în construirea unui brand de succes?

  • Brandul dvs. este percepția companiei dvs. în lume.
  • Brandingul este orice acțiune pe care o întreprindeți pentru a vă forma marca; brandingul este practica activă de a da viață mărcii dvs. unice.
  • Identitatea mărcii dvs. este fiecare dintre elementele esențiale pe care le aduceți la viață în procesul de branding - cum ar fi sigla dvs., site-ul dvs. web și ambalajul de vitamine - pentru a comunica mesajul dvs. de marcă publicului dvs.

În esență, fiecare dintre cele trei B este ca o piesă diferită a puzzle-ului de construcție a mărcii. Și pentru a construi o afacere de succes, durabilă de vitamine și suplimente - sau, cu alte cuvinte, pentru a asambla puzzle-ul - aveți nevoie de toate cele trei piese.

Întrebări de răspuns înainte de a vă marca
-

Pentru a construi o marcă coezivă de vitamine sau suplimente, trebuie să căutați adânc cine sunteți, ce vă face să ieșiți în evidență și cum veți comunica aceste lucruri pe piață.

Cine ești ca marcă te poate deosebi de mulțime. Proiectarea ambalajelor de către Dimadesign.

Iată câteva întrebări la care doriți să răspundeți înainte de a intra în procesul de branding:

Etica marcării vitaminelor
-

Marcarea unei companii de vitamine sau suplimente este diferită de crearea unui brand de îmbrăcăminte sau lansarea unui magazin de comerț electronic; există anumite reguli, reglementări și etică implicate.

Să începem cu reguli și regulamente. Administrația SUA pentru Alimente și Medicamente (mai cunoscută sub numele de FDA) are îndrumări stricte privind etichetarea vitaminelor și a suplimentelor; de exemplu, pentru a pretinde că suplimentul dvs. este bogat în vitamina C, acesta trebuie să conțină mai mult de 20% din valoarea zilnică recomandată pentru vitamină. Înainte de a face mențiuni nutriționale pe etichetă, este important să vă asigurați că aceste afirmații sunt în conformitate cu liniile directoare ale FDA; în caz contrar, compania dvs. ar putea fi penalizată sau produsele dvs. scoase de pe piață.

Acest design face conținutul de vitamina C al produsului absolut clar, conform instrucțiunilor FDA. Proiectarea ambalajului produsului de către Juicide.

Același lucru este valabil și pentru afirmațiile de boală. Conform ghidurilor FDA, o afirmație de boală este definită ca o „afirmație de diagnostic, vindecare, atenuare, tratare sau prevenire a bolii. Cererile de boală necesită aprobarea prealabilă de către FDA și pot fi făcute numai pentru produsele medicamentoase aprobate. ” Deci, cu excepția cazului în care vitamina sau suplimentul dvs. au fost aprobate de FDA ca tratament pentru o anumită boală, nu puteți face afirmații de boală pe eticheta dvs.

Deși ar putea fi contraintuitiv, un aspect care amintește de un produs generic de droguri poate fi, de fapt, o mișcare eficientă de branding pentru vitamina sau suplimentul dumneavoastră. Design de etichetă produs de Daria Zimmerman.

În afara respectării regulilor și reglementărilor din industrie, trebuie să vă construiți un sentiment de încredere prin branding. În timp ce încrederea este întotdeauna o parte importantă a relațiilor dintre brand și clienți, este deosebit de importantă pentru mărcile din industria vitaminelor și a suplimentelor - deoarece clienții dvs. vor consuma produsele dvs.

Stabiliți punctul dvs. de diferență
-

Dacă ați vizitat un magazin de produse naturiste în ultimii ani, știți deja că există sute - dacă nu chiar mii - de suplimente pe rafturi. Dacă doriți ca produsul nostru să ajungă în mâinile clienților dvs. ideali, aveți nevoie de o modalitate de a ieși în evidență.

POD-ul dvs. este ca „sosul de marcă special”; este ceea ce vă diferențiază și vă convinge clienții că ar trebui să încerce marca dvs. de vitamine și suplimente în loc de mii de alte opțiuni disponibile - și ar trebui să fie infuzată în fiecare parte a brandului dvs.

Deci, de exemplu, să presupunem că POD este suplimentul dvs. conține un amestec propriu de antioxidanți care ajută la susținerea funcției imune. Mesageria respectivă ar trebui să fie în centrul atenției tuturor elementelor dvs. de branding, de la ambalarea vitaminelor la profilurile de socializare și până la site-ul dvs. web (s-ar putea chiar să aveți o pagină întreagă dedicată amestecului dvs. de antioxidanți, știința din spatele acestuia și beneficiile!) . Ori de câte ori clienții dvs. interacționează cu marca dvs., aceștia ar trebui să știe imediat despre puterea dvs. de amestec de antioxidanți - și cum pot beneficia.

Dacă nu sunteți sigur care este POD-ul dvs., nu vă faceți griji! Asta înseamnă doar că trebuie să te adânci un pic mai adânc în marca ta.

Când încercați să vă dați seama de punctul dvs. de diferență, câteva întrebări cheie pe care ați putea să vă adresați includ:

  • Ce face marca noastră mai bine decât oricine altcineva?
  • De ce ar dori clienții noștri potențiali să lucreze cu noi în fața concurenților noștri?
  • Ce reprezintă pentru noi o marcă?
  • Ceea ce este nou și diferit aducem în industria wellness?

Să adânciți cine sunteți, cum sunteți diferiți și ce aduceți în lumea wellness vă poate ajuta să dezvoltați un punct forte de diferență - și că POD vă poate ajuta să treceți prin dezordinea industriei vitaminelor și suplimentelor și să vă stabiliți ca o marcă obligatorie.

Definiți-vă identitatea mărcii
-

Următorul pas al procesului de branding vitaminic este definirea elementelor de bază ale identității mărcii dvs.

Aceste elemente includ:

Proiectați elementele cheie ale mărcii
-

După ce ați definit elementele de bază ale identității dvs. de marcă, este timpul să le folosiți pentru a crea elementele esențiale ale brandului suplimentar.

Există câteva elemente cheie de marcă de care va trebui să lansați marca de vitamine, inclusiv:

Fiecare dintre aceste elemente joacă un rol important în lansarea unui brand de vitamine de succes - deci, înainte de a merge mai departe cu lansarea brandului, asigurați-vă că fiecare element este proiectat, pe marcă și gata de plecare.

Marcați-vă pe platforme
-

Așa cum am menționat mai devreme, construirea unei mărci de succes pentru vitamine sau suplimente înseamnă totul despre încredere. Și dacă doriți ca clienții dvs. să aibă încredere în voi, este important ca aceștia să aibă o experiență consistentă cu marca dvs. - indiferent unde vă întâlnesc.

Companiile care vând vitamine și suplimente pot lua indicii de branding de la brandingul de vitamine și suplimente. Proiectare site web de Ditya Gie.

Când vă construiți strategia de marcă, este important să vă gândiți la modul în care urmează să marcați vitaminele sau suplimentele dvs. pe o varietate de platforme diferite și puncte de contact ale mărcii, inclusiv:

  • Site-ul tau
  • Rețele sociale
  • Publicitate
  • Comunicări prin e-mail/marketing
  • Oportunități de presă
  • Parteneriate de influență
  • Parteneriate cu amănuntul

Deci, de exemplu, spuneți că lucrați la o campanie de marketing pentru influențatori pentru a vă aduce vitaminele în fața unui public nou. Dacă branding-ul dvs. pe site-ul dvs., ambalajele și profilurile de pe rețelele sociale se referă la sănătate vegană, holistică, ați dori să căutați parteneri de influență care s-au concentrat, de asemenea, pe veganism și practici de sănătate holistică - versus, să zicem, influențatori în spațiul Paleo.

Tendințe de marcare a vitaminelor de luat în considerare
-

Construirea unui brand unic, distinctiv este o necesitate dacă doriți să reușiți în industria vitaminelor și a suplimentelor. Dar asta nu înseamnă că nu vă puteți inspira din tendințele actuale!

Curat, modern și verde sunt modalități eficiente de conectare cu consumatorii conștienți de sănătate. Proiectare pagină de destinație de către vyncadq.

Câteva tendințe de branding de vitamine pe care ați putea dori să le luați în considerare atunci când vă construiți marca de vitamine includ:

Ieșiți acolo și marcați-vă vitaminele
-

Construirea unui brand de vitamine necesită timp, energie și dăruire. Dar acum, că știi pașii pe care trebuie să-i faci pentru a construi o marcă durabilă și de succes de vitamine sau suplimente, tot ce mai ai de făcut? Ieșiți acolo și obțineți branding!