haine

Ascendența rusă a designerului Valeria Siniouchkina îi inspiră marca, OMSK. Sursa: Slava Petrakina

În 2002, Valeria Siniouchkina, o blondă subțire de 25 de ani, cu origini rusești, a absolvit Școala de Artă La Cambre din Bruxelles, unde a studiat moda. Ea și-a prezentat în Franța colecția de absolvire, numită OMSK. La Festivalul Internațional de Modă și Fotografie Hyères, colecția a primit premiul Henri Bendel și a fost cumpărată de magazinul omonim din New York.

În acel moment, Siniouchkina tocmai se despărțise de iubitul ei și a reușit să-și canalizeze unele dintre acele sentimente dureroase în colecția ei. A lucrat în acea perioadă dificilă, imaginându-se înconjurată de fete cu spirit liber, care călătoresc peste tot în lume și se întorc întotdeauna cu ceva proaspăt și incitant. Din această idee a ieșit marca FETE DIN OMSK.

„Fetele” lui Siniouchkina sunt Lolitas fictive care au sărit de pe paginile romanului lui Vladimir Nabokov. Locuiesc în orașul siberian Omsk și împărtășesc dorința arzătoare de a sări pe o motocicletă și de a descoperi ce are de oferit lumea. Până în 2007, prima colecție era gata. Era în stil streetwear: blugi, tricouri cu imprimeuri strălucitoare și jachete. În ultimii cinci ani, fetele au călătorit la Los Angeles, New York, Londra, Berlin, Roma și Moscova, aducând mereu înapoi idei de modă proaspete.

În iarna anului 2010, fetele au vizitat Parisul și s-au întors cu un aspect mai feminin. Streetwear-ul devenise o modă casual. „Am început să folosim țesături de calitate superioară și am început să confecționăm haine elegante, dar cu o notă de umor și oferind ceva ciudat și alternativ. Și ne-am schimbat numele din FETE DIN OMSK în pur și simplu OMSK, astfel încât băieții care purtau hainele noastre să se simtă mai confortabil ”, a spus Valeria.

Siniouchkina este designerul și șoferul din spatele companiei, dar nu este complet singură.

Cămășile OMSK Icons prezintă figuri celebre din cultura rusă. Sursa: Slava Petrakina

Philippe Koeune gestionează partea comercială a afacerii și proiectează colecția pentru bărbați. Irina Kikina, un designer de textile care lucrează la Londra pentru diferite etichete, ajută și eticheta belgiană-rusă cu grafică.

„Puteți găsi hainele noastre în magazine multi-brand din multe țări (Belgia, Franța, Germania, Japonia, Rusia, Spania, Hong Kong etc.), dar acum considerăm că este mai eficient să dezvoltăm tranzacționarea online, decât să ne deschideți magazin propriu ", a spus Valeria.

Potrivit lui Koeune, care se ocupă de aspectul comercial, în acest moment vânzările online aduc 25% din veniturile lor, însă compania speră să extindă acest sector. Valeria, al cărei tată s-a născut în Omsk, oferind astfel conexiunea siberiană, își exprimă originile rusești într-o altă ofertă ciudată a etichetei - OMSK ICONS.

Această subetichetă conține tricouri și hanorace imprimate cu imagini ale unor figuri celebre din cultura și istoria rusă, inclusiv scriitorii Anton Cehov, Leo Tolstoi și Vladimir Mayakovsky, precum și muzicienii Viktor Tsoi și Vladimir Vysotsky. „Încercăm să nu ne lovim de istoria noastră.

Poate că unii oameni nu sunt interesați să știe cine este tipul cu barba pe tricoul lor, dar încercăm să oferim ceva nou, nu doar vizual, ci și intelectual ”, a spus Siniouchkina.