Jeff Bauter Engel

29 septembrie 2016

foto

Succesul în industria aplicațiilor mobile hipercompetitive necesită rezistență. Producătorii de aplicații fac joc pentru un loc râvnit pe micile ecrane ale dispozitivelor noastre, dar puțini reușesc să ne păstreze atenția pe termen lung.

Una dintre acele rare companii de aplicații cu putere de menținere este FitNow, cu sediul în Boston, compania mamă a aplicației de urmărire a dietelor și exercițiilor fizice Lose It. A fost una dintre primele aplicații din magazinul Apple în 2008 și, opt ani mai târziu, rămâne o aplicație de top pentru sănătate și fitness, atât pe telefoanele iOS, cât și pe cele cu Android, spune compania. Acesta a fost descărcat de peste 26 de milioane de ori, are aproximativ 2 milioane de utilizatori activi și are sute de mii de utilizatori plătitori, spune CEO-ul și cofondatorul Charles Teague. (El a refuzat să spună exact câte persoane plătesc taxa anuală de 39,99 USD pentru versiunea premium Lose It's.)

Mai important, FitNow a fost profitabil din 2014, spune Teague. Și a realizat toate acestea cu doar 7 milioane de dolari în capital de risc, o echipă de aproximativ 20 de oameni și aproape niciun ban cheltuit pentru vânzări și marketing.

Teague atribuie durabilitatea companiei oferirii unui produs care ajută persoanele cu o problemă importantă și asigurarea faptului că produsul îndeplinește efectiv ceea ce promite. Rezultatele Lose It's variază, dar un studiu al Institutului Național de Sănătate din acest an a constatat că cei mai dedicați utilizatori ai aplicației pierd în greutate aproape 73% din timp.

„Dacă îndepliniți această propunere, cred că veți rămâne și veți avea succes”, spune Teague.

Provocarea companiei este acum de a găsi modalități de a atrage mai mulți utilizatori și de ai converti în clienți plătitori. Astăzi FitNow a anunțat o nouă caracteristică a Lose It, pe care Teague speră că va spori descărcările - și veniturile.

Funcția se numește Snap It și își propune să le faciliteze utilizatorilor Lose It să-și înregistreze mesele prin salvarea în sus a a ceea ce mulți dintre ei fac deja: să facă fotografii copioase cu mâncarea lor.

Urmărirea a ceea ce se mănâncă (și cât de mult) este o parte esențială a pierderii în greutate, dar dietele renunță adesea din cauza timpului și efortului necesar pentru a introduce informații despre masă, spune compania.

Snap It le permite utilizatorilor să facă fotografii cu mesele din aplicație și apoi să difuzeze o listă de alimente pe care le crede că sunt în fiecare imagine. Utilizatorii fac clic pe alegerile corecte, adaugă sau ajustează detalii dacă este necesar - specificând că tipul de sushi este o ruladă de avocado de somon cu orez brun, de exemplu - și indică dimensiunea estimată a porției. Utilizatorii pot înregistra manual produse alimentare dacă software-ul nu le-a sugerat pe cele corecte.

Dacă poate funcționa în mod constant, produsul are un apel evident atât pentru persoanele care iau dietă serioase, cât și pentru cei pur și simplu curioși cu privire la consumul lor de alimente. Și compania pariază că nu va fi prea greu să îi faci pe oameni să încerce Snap It, deoarece atât de mulți oameni, în special din generațiile mai tinere, își fac deja fotografii cu mâncarea lor și le postează pe Instagram și alte rețele sociale. (Fotografiile Snap It pot fi partajate pe conturile de socializare ale utilizatorilor, spune Teague.)

„Ar fi grozav dacă urmărirea a ceea ce mănânci este la fel de rapidă și convenabilă ca și fotografierea”, spune Teague. "Există o mulțime de progrese realizate de tehnologia în ceea ce privește învățarea automată și viziunea mașinilor, care începe să facă din aceste scenarii ceva ce putem oferi în mod realist."

FitNow a petrecut mai mult de un an dezvoltând Snap It, care este construit pe o combinație de instrumente open-source și software dezvoltat intern, spune Teague. De asemenea, produsul intră într-o bază de date compusă dintr-o listă de peste 7 milioane de produse alimentare - împreună cu numărul lor de calorii și alte informații nutriționale - acumulate de companie în ultimii ani, spune Teague.

Tehnologii de analiză a imaginilor alimentare similare cu Snap It au fost dezvoltate de Google, precum și de o echipă de cercetători de la UCLA și Cornell. La primele teste, spune compania, Snap It a livrat alimentele corecte în primele cinci articole sugerate 97% din timp și 87% din timp prima sugestie a fost cea corectă. Acest lucru este comparat cu aproape 96 la sută și, respectiv, 83 la sută, în testele tehnologiei de la Cornell și UCLA, care au publicat date la începutul acestui an.

Am testat Snap It timp de câteva zile săptămâna aceasta și am avut rezultate mixte. Am făcut o fotografie a unei bucăți de tort de morcovi, iar prima sugestie a aplicației a fost „tort”. Am atins acel buton pentru a dezvălui un meniu derulant cu diferite tipuri de tort, iar tortul cu morcovi a fost ... Pagina următoare »