Ultima actualizare la 15:55 05 februarie 2007

idee

Dar părerile sunt împărțite cu privire la faptul că țesăturile de înaltă tehnologie care încapsulează agenți de slăbire, parfumuri și creme vor fi un plus de durată pentru dulapuri sau o modă trecătoare.

Vezi și:

"Există o mulțime de mărci care au lucrat la această idee, dar nu a existat niciodată o schimbare de paradigmă", a declarat Hubert Lafont, director executiv al Barbara, o firmă franceză de lenjerie de frunte.

„Ceea ce îi interesează în cele din urmă pe consumatori sunt produsele destul de tradiționale.”

Mai multe companii au dovedit că tehnologia funcționează și poate fi un succes comercial. Alții au abandonat de atunci producția.

Philippe Andrieu și-a început compania Onixxa în 2003 cu un singur produs - o pereche de colanți cu un agent de slăbire în ei.

Acum are peste 30 de articole de îmbrăcăminte, inclusiv blugi subțiri, sub marca Lytess și vânzări anuale de 3 milioane de lire sterline.

El se așteaptă ca cifra de afaceri să se multiplice până în 2009 și a spus că piața totală ar putea valora până la 400 de milioane de lire sterline.

"Adidas vine. Nike va urma și L'Oreal este interesat", a spus el. „Am demonstrat că funcționează”.

Gigantul canadian de textile Invista, care face parte din Koch Industries, a lansat marca sa de produse cosmeto-textile sub marca Lycra Body Care acum doi ani și jumătate și are acum clienți din întreaga lume, inclusiv producători de lenjerie pentru bărbați și femei și producători de șosete și colanti.

Materialele textile - care conțin hidratante de aloe vera, substanțe nutritive derivate din alge marine sau parfumuri - sunt promovate ca făcând oamenii să se simtă proaspeți sau reci sau pentru a ajuta la menținerea pielii umede.

„Este vorba mai degrabă de bunăstare și emoții decât de a oferi beneficii terapeutice”, a spus Fiona Paul, purtător de cuvânt al Invista.

Cosmeticele textile existente conțin capsule microscopice de produse cosmetice care se rup pe măsură ce țesăturile freacă pielea, eliberând ingredientele active.

Capsulele Invista provin de la International Flavors and Fragrances, în timp ce Onixxa's sunt fabricate de grupul francez Robert Blondel SA.

Viața activă a oricărui articol de îmbrăcăminte este limitată între 20 și 40 de spălări, în funcție de ingredient și, așa spun scepticii, acesta este principalul dezavantaj.

"Nu mai promovăm acest produs. A fost primul nostru test", a spus Daisuke Utaka pe standul La Cle International, o companie japoneză care a lansat acum doi ani o linie de chiloți care conțin o cremă hidratantă pentru piele derivată din orez.

"Încă credem că ideea este bună, dar nu cred că consumatorii doresc acest lucru încă", a adăugat el.

Directorul executiv al Blondel, Yann Balguerie, se aștepta ca percepțiile să se schimbe în trei ani, când normativii europeni au creat reguli comune pentru sector, care în prezent trebuie să respecte atât industria cosmetică, cât și reglementările textile.

Ca o soluție intermediară, industria franceză - care primește un sprijin guvernamental puternic - va lansa luna aceasta o etichetă de calitate pentru a încuraja preluarea tehnologiei, a spus el.

Deja alții au mers mai departe. O companie italiană, BioFarm, promovează un material textil care conține nano-particule de argint care ucide bacteriile de pe piele, printre alte proprietăți.

"Diferența dintre acest material și micro-capsule este că durează pe viață și nu eliberează nicio substanță activă", a declarat consilierul de marketing Moreno Cremaschi.