A fi inspirat. Găsiți soluții. Profitați de puterea marketingului digital.

Cu difuzoare de la

McDonald’s a primit 18.000 de mențiuni pe tema socială ca parte a sponsorizării Jocurilor Olimpice de Iarnă de la Sochi 2014, cercetări din We Are Social au descoperit, dar mai puțin de 1% dintre acestea au fost pozitive.

care

Cercetarea a constatat că principalul accent al criticilor a fost legitimitatea McDonald’s de a sponsoriza un eveniment sportiv, 35% din comentarii asociază marca cu probleme de obezitate.

Ed Kitchingman, director R&I la We Are Social, a declarat: „McDonald’s s-a străduit să prezinte o narațiune convingătoare că ar trebui să fie implicată ca sponsor al Jocurilor Olimpice de Iarnă. A început prost când hashtagul #cheerstosochi a fost deturnat înainte de Jocurile Olimpice, de către cei care evidențiau poziția anti-gay a Rusiei.

„Marca, fără îndoială, nu și-a revenit niciodată din acest lucru și disparitatea asocierii dintre o companie de fast-food și un eveniment sportiv a afectat-o ​​și mai mult. Nu a reușit să convingă o parte semnificativă a publicului de legitimitatea sa de a fi implicat în conversație. ”

Visa a fost sponsorul care a acumulat cele mai multe mențiuni până în prezent (49.700 de mențiuni), în timp ce Procter & Gamble a primit mai puține, la 12.000 de mențiuni, dar a depășit sentimentul, 65% dintre aceste mențiuni fiind pozitive.

We Are Social a sugerat că P&G și-a folosit cu succes reclama TV pe canalele sociale pentru a contribui la conștientizarea și sentimentul pozitiv.

Pentru Visa, majoritatea (99%) dintre mențiuni au fost neutre, constând în principal din retweets ale activității sale deținute, sau trecând mențiuni despre sponsorizare fără a oferi o opinie.

„P&G și Visa s-au concentrat pe sportivi - sau, în cazul lui P&G, pe mamele sportivilor. Renunțând la accentul pus pe produsele lor, ambele mărci au reușit să creeze conținut pe care oamenii doreau să îl împărtășească în mod natural, captând starea de spirit populară și obținând recomandări din partea utilizatorilor de social media ”, a adăugat Kitchingman.

Jocurile Olimpice de iarnă de la Soci au fost menționate de 7,3 milioane de ori în perioada 7-18 februarie.