E duminică dimineață, nu te-ai întors acasă până la 3:30 dimineața, îți bate capul, gâtul te doare și, ca să-l completezi, gura e uscată. Mai târziu oboseala va începe, ceea ce face imposibilă părăsirea patului. Bine ați venit la mahmureala de temut. Acum nu ar fi bine dacă infamul „mahmureală” ar dispărea?

dispărea

Într-un articol din Antropologie și medicină, Laurent Pordié aprofundează introducerea și comercializarea medicamentului poliherbal numit PartySmart.

Acest medicament pretinde a proteja ficatul și a preveni mahmureala legată de alcool. Înființată de The Himalaya Drug Company în India în 2005, PartySmart ar trebui consumat cu 30 de minute înainte de consumul de alcool pentru a preveni simptome precum dureri de cap, greață, iritabilitate și oboseală.

Petrecătorii locali din India au fost încântați de droguri, proclamând cât de proaspete se simțeau dimineața după ce au băut: „Eram bine, proaspete și gata să mergem din nou. nu uităm niciodată să înghițim această pastilă minunată numită PartySmart.

Asta nu înseamnă că nu au existat dureri de cap în comercializarea produsului. Promovată agresiv în cluburi și pub-uri, a existat controversă cu privire la portretizarea promovării consumului de alcool în rândul claselor de mijloc într-o regiune atât de devotată. Acesta este stigmatul din spatele problemelor morale și etice ale consumului PartySmart (și, prin urmare, al alcoolului), pe care CEO-ul companiei Himalaya Drug Company a ajuns să proclame „Mesajul nostru este că„ PartySmart a fost rezultatul unor cercetări foarte bune aici și au spus „ascultă, avem acest produs fantastic care vindecă mahmureala, de ce nu îl vindem?” Am spus, da, să o facem. Președintele este foarte clar, a spus „uite, nu încurajez să bem”. "

Deci, cum poate un specialist mondial în prevenirea mahmurelii, cu sediul într-o țară în care consumul de alcool este disprețuit, să comercializeze un drog atât de controversat? Ei bine, pentru început, își revizuiesc strategia anunțând produsul ca „vizând tulburările hepatice”, scutindu-se astfel de repercusiunile morale ale consumului de alcool, îl fac disponibil doar pe bază de rețetă și îl comercializează în schimb către reprezentanții farmaceutici din India și din străinătate. Au dispărut ambalajele colorate și disponibilitatea ușoară înlocuite în schimb cu un design simplificat și un nou slogan, pentru a demonstra cel mai bine un medicament poliherbal de încredere și eficient. Această tactică ingenioasă permite comercializarea medicamentului către practicienii biomedici care, la rândul lor, oferă credibilitate, asigurând o moștenire legitimă pentru PartySmart.