Edeka prezintă „Eatkarus”

plouă

21 februarie 2017

Nu de multe ori reclamele la supermarketuri rup bariera de sticlă din țările lor de origine, dar supermarketul german Edeka o leagă sistematic. A arătat că ne poate atinge inimile, să ne facă să râdem, să aducă viața lumii și chiar să apeleze la sinele nostru mai întunecat. Este un brand la fel de curios și dinamic ca și persoanele cărora le adresează.

Cel mai recent anunț al lui Edeka, „Eatkarus”, este o combinație ciudată a tuturor acestor lucruri. Eatkarus este o piesă pe Icarus, povestea unui băiat care a zburat prea aproape de soare. În acest caz, Eatkarus este un tip cu aspect de Augustus Gloop - într-o familie și un oraș la fel de Gloopy - care întâlnește o pasăre și visează să zboare, de asemenea.

Toată lumea are o greutate incomodă în lumea fanteziei, creată de agenția Jung von Matt, și descoperim rapid de ce: Subzistă cu un nămol gri lipsit de nutrienți, care reprezintă în mod convenabil toate alimentele pe care le consumăm, doar pentru a mânca, fără să ne gândim, ca mergem despre viețile noastre foarte ocupate. Între timp, Eatkarus face mai multe încercări (eșuate) de a zbura, câștigând altceva decât disprețul pentru eforturile sale.

Apoi își vede prietenul cu pene și are o epifanie.

Copia de închidere citește: „Mănâncă ca persoana pe care vrei să o faci”, care rezumă ultima jumătate a anunțului. Eatkarus vede pasărea mâncând fructe de padure și ajunge la concluzia că și el va mânca numai fructe de padure. Poate că acesta este secretul aerodinamicii! (Nu este.)

Dacă ați fost vreodată cercetaș de fete sau băieți sau doar un copil care a petrecut ceva timp afară, probabil că știți că este mai bine să nu mâncați fructe de pădure despre care nu știți prea multe. Dar acest argument se află în afara logicii „Eatkarus”, al cărui slogan este el însuși atât de simplist încât încearcă în întregime problema alimentației sănătoase și îl reduce la pierderea în greutate prin ceea ce este în esență o dietă completă cu fructe de pădure.

Este o abordare ciudată de copil, dar chiar și conținutul creat pentru copii a avansat dincolo de mesaje atât de ușor; Pixar ar fi fost mai nuanțat. (Vă amintiți cum sa încheiat Wall-E?)

Oricum, probabil puteți ghici că fructele de pădure fac diferența. Eatkarus slăbește și reușește să-și ia zborul. Trăim cu toții fericiți și ne abandonăm aparent ciupercile de zi cu zi pentru ceva mai proaspăt și mai aproape de natură. (Sau cel puțin doar fructe de pădure.)

„Eatkarus” a generat aproape 3 milioane de vizualizări pe YouTube de când a fost lansat live de Ziua Îndrăgostiților. Pe Facebook, merge mai bine, cu 37 de milioane de vizualizări și 257.000 de reacții.

Răspunsurile pe rețelele sociale au fost atât de variate încât Edeka a avut timp să răspundă la multe dintre preocupările pe care le-am ridicat aici, inclusiv la chestia asta neclintitoare cu fructe de pădure: „Uneori copiii sunt mai deștepți decât credem”, spune marca cu un semn de emoji. „Dacă te uiți atent, vei vedea că băiatul nu mănâncă boabele pe care le găsește”.

În mod surprinzător, „Eatkarus” a atras, de asemenea, critici din partea persoanelor care consideră că se implică în sportul de sânge al rușinării grăsimilor și este corect. (Eatkarus, cineva?) Există multe modalități de a fi nesănătoși care nu se exprimă în obezitate, dar am stabilit deja că acest lucru nu este o povestire profund nuanțată.

În apărarea sa, Edeka a trimis următoarea declarație:

Ne pare rău dacă am jignit pe cineva cu videoclipul nostru. Aceasta nu a fost intenția noastră și cu siguranță nu vrem să discriminăm persoanele obeze. Videoclipul nostru este pur fictiv și exagerează în mod deliberat. Scopul nostru a fost creșterea gradului de conștientizare pentru o dietă sănătoasă și echilibrată. Cu acest tip de exagerare am vrut doar să stârnim viața de zi cu zi a prea multor fast-food și junk food. Mesajul nostru se adresează tuturor tipurilor de oameni, indiferent de mărime și greutate.

Fiecare marcă excelentă are dreptul la gafă, chiar și Edeka, și compensează prin reacția rapidă, obținând echilibrul potrivit între bine intenționat și contrit.

Cel mai bun lucru pe care îl putem face cu „Eatkarus” este să-l luăm pentru basmul său. Edeka și-a construit o reputație din a zbura un păr prea aproape de soare, dar, la fel ca eroul său puternic, de obicei se ridică și continuă să-și asume riscuri. Majoritatea plătesc.

În cele din urmă, un astfel de brand este mai bun decât unul care își asumă un singur risc, se sperie la răspuns și se reduce la inundarea Facebook-ului tău cu #foodporn.

CREDITE
Marcă: Edeka
Agenție: Jung von Matt
Producție: Tempomedia
Regizor: Alex Feil