target

Autor

Publicat

Împărtășește-l

Scufundare scurtă:

  • Target își introduce propria înghețată Halo Top-esque de la marca Archer Farms, conform Bustle.
  • Există șase arome, inclusiv aluat pentru biscuiți, plăcintă cu nuci de ciocolată, pecan cu bourbon de arțar caramel, mini gogoasă, unt de arahide cu ciocolată și fursecuri și cremă de mentă, a spus site-ul web. Desertul cu conținut scăzut de calorii și cu conținut ridicat de proteine ​​este disponibil doar pentru cumpărături în magazin, iar magazinul va continua să vândă popularul Halo Top.
  • Aceasta nu este prima introducere de înghețată Target din acest an. În martie, marca Market Pantry a magazinului a lansat o înghețată numită Unicorn Magic. Candy Hunting a descris-o ca având „o bază fructată roz, cu un vârtej de zmeură albastră acru, un vârtej înghețat și bucăți de bomboane sclipitoare”. Market Pantry oferă alte arome, cum ar fi cookie-ul monstru, conul de vafe caramel și tortul de ciocolată cu cireșe.

Dive Insight:

Target pariază că aromele și mărcile de înghețată noi și distractive vor aduce oamenii în magazine și vor inspira cumpărături impulsive pe măsură ce cumpărătorii rătăcesc pe culoare.

Cel puțin una dintre mișcări pare să dea roade. AdAge raportează că parteneriate precum unul cu Muzeul înghețatei ar putea fi un motiv pentru care Target a înregistrat cele mai puternice performanțe în mai bine de un deceniu. Traficul magazinelor a crescut cu aproape 4% în primul trimestru al anului 2018, în timp ce veniturile au crescut cu 3,5% la 16,6 miliarde de dolari comparativ cu anul precedent. Inițiative precum Muzeul înghețatei arată că Ținta este dispusă să caute idei proaspete și parteneriate pentru a se diferenția de concurenții săi.

În ceea ce privește noua sa înghețată cu conținut scăzut de calorii și proteine, Target încearcă să câștige succesul Halo Top. Aparent, mileniilor le place ambalajul îndrăzneț și beneficiile pentru sănătate ale acestui desert indulgent, care promite mai puține calorii, mai puțin zahăr și proteine ​​mai mari. Dar, pe măsură ce mai mulți producători de alimente copiază Halo Top, pot avea toți succes? Unul dintre factorii succesului evaziv al lui Halo Top a fost capacitatea mărcii de a citi în mod eficient piața și de a oferi un produs pe care alte mărci de înghețată nu l-au făcut, Inc. remarcat. Această idee proaspătă, alături de un brand inteligent pe rețelele sociale, a ajutat desertul să crească de la zero la dominarea pieței în termen de cinci ani.

Trebuie să ne întrebăm cât de reușite vor avea noile mărci pe o piață copiată. Ben & Jerry’s a introdus o nouă linie de înghețată cu conținut scăzut de grăsimi, cu conținut scăzut de calorii, numită Moo-phoria. Unilever, care deține Ben & Jerry’s, a lansat anul trecut o reformulare similară cu o altă marcă de înghețată, Breyers. Yasso, un start-up de iaurt înghețat, a introdus recent recipiente cu un conținut scăzut de calorii, de dimensiuni pinte, în opt arome.

Designul ambalajului Breyers delectează un design mare cu lingură în centru, cu calorii pe halbă. Conținutul de proteine ​​este, de asemenea, listat în colțul din dreapta jos. Va fi interesant să vedem cum reacționează Halo Top la acest marketing atunci când linia se lansează în august și dacă naluca funcționează asupra consumatorilor.

Deși Halo Top rămâne rege, noua înghețată a Target ar putea fi un concurent demn dacă prețul este atractiv și consumatorii stabilesc gustul și beneficiile pentru sănătate se compară favorabil.

Ținta este inteligentă pentru a păstra Halo Top pe rafturile sale chiar și atunci când își lansează propria linie cu conținut scăzut de calorii și proteine. Dar dacă brandul Target prinde, ar putea însemna probleme pentru Halo Top și alte mărci parvenite în viitor. Această inițiativă ar putea servi drept model pentru Big Food și comercianții cu amănuntul care doresc să recupereze cota de piață pierdută de la companiile tinere la modă, considerate pe scară largă ca fiind mai în contact cu dorințele și dorințele consumatorilor americani.