bază

În ultimul an, am văzut nevoia de ajutor cu privire la modul de comercializare a programului dvs. de nutriție școlară. De la întâlnirile locale ale capitolelor SNA cu designeri grafici vorbind despre branding și marketing, până la nenumărate prezentări la SNA state, evidențierea tehnicilor de marketing arată importanța marketingului Programului dvs. de nutriție școlară.

Health-e Pro a prezentat recent la emisiunea California SNA pe Marketing - și la emisiunea Washington SNA în august - despre cum să-ți comercializezi programul de nutriție școlară în 30 de minute sau mai puțin în fiecare săptămână. Iată câteva dintre cele mai importante momente care vă pot ajuta.

Înțelegerea elementelor de bază

Primul și cel mai important pas este clarificarea mesajului:

  • Ce încerci să comunici?
  • Cine este publicul tău?
  • Poti tu spectacol mesajul tău versus doar spune aceasta?

Care este mesajul pe care doriți să-l comunicați? Oferiți mese sănătoase la școala dvs.? O mulțime de opțiuni? Baruri pentru salate? Prânzul școlar este distractiv?

Identificați mesajul sau mesajele dvs. principale și asigurați-vă că comunicațiile dvs. sunt concentrate asupra acestuia. Apoi identifică cine este publicul tău: studenți? părinţi? comunitate? toate cele de mai sus?

După ce ați identificat mesajul de comunicat, alegeți vehiculul pentru comunicarea respectivă. Vom începe cu social media.

Rețele sociale pentru marketingul programului de nutriție școlară

Diferite platforme au segmente de public diferite, iar înțelegerea acelor segmente de public - atunci când este combinată cu mesajul pe care doriți să îl transmiteți - vă va ajuta să selectați ce platformă este cea mai bună pentru a vinde programul dvs. de nutriție școlară. Dacă doriți să ajungeți la părinți și la comunitate, vizați Facebook, unde utilizatorii se înclină mai în vârstă. Dacă doriți să ajungeți la studenți, vizați Instagram. Twitter este excelent pentru cei care caută în mod special conținut, indiferent dacă sunt colegi din industria dvs. sau administratori.

Cum să economisiți timp cu rețelele sociale

Există câteva modalități de a economisi timp atunci când utilizați rețelele sociale pentru a comercializa programul dvs. de nutriție școlară. În primul rând, puteți programa postări în avans utilizând un agregator de social media precum Hootsuite sau Agora, oferind planuri gratuite sau rentabile care pot funcționa pentru dvs. Cu calendare și planificatoare ușor de utilizat, puteți petrece 10 minute și primi 30 de postări programate în luna următoare!

În al doilea rând, puteți partaja conținutul altora care este aplicabil și informativ pentru publicul dvs. Indiferent dacă este distractiv, jucăuș, interesant sau educativ, partajarea sau redistribuirea unui alt conținut excelent poate fi cu adevărat de ajutor publicului tău. Legat de acest lucru este găsirea altor oameni de urmărit, atât pentru a distribui, cât și pentru a redistribui, și pentru a ajuta la obținerea sucurilor creierului care creează propriul conținut.

Iată câteva conturi pe care ne place să le urmărim, care credem că ar putea ajuta eforturile de marketing ale Programului dvs. de nutriție școlară:

Sunt studenții tăi mâncare inteligentă? Ajutați-i să-și dezvolte cunoștințele și abilitățile de care vor avea nevoie pentru a face alegeri nutriționale în cunoștință de cauză. https://t.co/qT4OT7OeZr pic.twitter.com/04zH1pnL6b

- USDA Team Nutrition (@TeamNutrition) 6 noiembrie 2018

Fermierii sunt factorii de mișcare și agitatori care fac posibile alimentele locale servite în mesele școlare. Vă mulțumim că ne ajutați să ne hrăniți copiii cu alimente sănătoase și sănătoase și că ne-ați învățat despre agricultură! #NationalFarmersDay # F2SMonth pic.twitter.com/oywldQ8rSy

- Farm to School (@FarmtoSchool) 12 octombrie 2018

Este #GuacamoleDay! Sărbătoriți făcând această rețetă și completând-o cu guacamolul preferat! https://t.co/GzcUXmCKjd pic.twitter.com/Bn2d8goThd

- ChooseMyPlate.gov (@MyPlate) 14 noiembrie 2018

Ce face o postare excelentă pe rețelele sociale? Anatomia unui post mare

Pe măsură ce urmăriți alți creatori de conținut grozavi în spațiul de nutriție pentru copii, veți începe să vă dați seama de ceea ce face o postare de impact pe rețelele sociale. Combinați mai multe dintre aceste componente și veți obține un câștigător.

  • Poze
  • Videoclipuri
  • Hashtags/Etichetarea altora
  • Conținut (amuzant, drăguț, prostesc, informativ)
  • Emoţional
  • Public

Imaginile și/sau videoclipurile sunt cele mai bune moduri de a arătând mesajul dvs.: că vă pasă profund de copiii pe care îi serviți, că lucrați din greu pentru a vă asigura că primesc cea mai bună nutriție pe care o puteți oferi și că vă distrați creând un mediu special pentru elevii dvs. Consultați câteva dintre aceste exemple pentru a vedea cum elementele de mai sus se combină pentru postări cu adevărat distractive și memorabile pe rețelele sociale - și gândiți-vă cum puteți combina aceste elemente pentru a vă comercializa programul de nutriție școlară!

Cât de distractive sunt acești rechini?! Puteți spune că oamenii care le-au creat s-au distrat de-a lungul timpului - și asta face ca o sală de prânz școlară minunată! Dayle este întotdeauna atât de minunat în ceea ce privește utilizarea hashtagurilor, etichetarea altor conturi implicate, invitarea interacțiunii și implicarea și lăsarea imaginilor să spună povestea: prânzul școlar este distractiv!

Studenții Southside High pot vedea astăzi paste făcute în casă pentru prânzul lor. 😍😍 pic.twitter.com/azV8lYFo1u

- Joe Urban (@SchoolFoodRocks) 14 noiembrie 2018

În aceasta, Joe Urban, directorul serviciilor de hrană și nutriție pentru școlile din județul Greenville, arată - printr-un videoclip - modul în care elevii dintr-una din școlile lor pot vedea paste făcute în casă pentru prânzul lor făcându-se în fața lor. Prea tare! Aici veți obține o combinație de videoclipuri captivante, conținut fascinant și emoji distractive, dintr-un district care face o treabă excelentă de a le arăta publicului - părinților, elevilor, comunității deopotrivă - că depun eforturi mari pentru a se asigura că elevii sunt fericiți și sănătos.

Aici veți vedea oamenii minunați din spatele echipei de nutriție a unei școli și se distrează cu Ziua Eroilor Lunch School! Aceasta este o postare perfectă de utilizat într-un mesaj adresat părinților elevilor dvs., astfel încât aceștia să poată avea încredere că copiii lor sunt deserviți de oameni cărora le pasă și se distrează - și să se asigure că elevii se distrează în timp ce își hrănesc și ei! Cu această postare, aveți un perfect imagine, combinată cu hashtag-uri grozave, emoji-uri și etichetarea altor conturi influente.

Acesta este unul dintre preferatele noastre! Când te uiți la asta, zâmbești puțin? Crezi că, hei, aș putea face asta și acasă cu copiii mei? Și te face să vrei să mănânci aceste delicioase-banane mici, nu-i așa? Cu doar un pic de efort, tăindu-i bine tulpina de banană, colorând pe câțiva ochi mici drăguți și aruncând niște „bile” (alias struguri), ai o gustare cu fructe foarte drăguță, foarte distractivă. Aceasta este o altă combinație excelentă între o fotografie distractivă, hashtag-uri și etichete, oferind în același timp o idee care poate fi făcută acasă - creând mai mult angajament!

Cât de distractiv este acesta? Din nou, ori de câte ori este posibil, utilizați imagini! Acestea transmit distracție și o temă mult mai bună decât orice cuvinte. De la a face legumele să pară și mai distractive și mai apetisante, până la oferirea fructelor într-un mod jucăuș și colorat, aceste imagini spun o poveste incredibilă. Vedeți aici un alt amestec minunat de un grup fantastic de imagini, unele hashtag-uri, niște etichete și câteva emoji colorate pentru inimă - este o combinație excelentă!

După prezentarea noastră la emisiunea CA SNA, am vorbit cu un membru al publicului care i-a scos telefonul și mi-a arătat toate imaginile minunate pe care le avea despre bucătăria școlii lor, despre mâncarea pe care îi plăcea să o creeze. Există atât de multe povești minunate pe care le puteți spune despre programul dvs. de nutriție și le puteți împărtăși în marketing prin intermediul rețelelor sociale și al altor canale.

Cunoașteți politicile districtului

O ultimă notă pe rețelele de socializare: știți politica districtului dvs. pe rețelele de socializare? Districtele diferite au politici diferite, deci asigurați-vă că sunteți la curent cu regulile dvs. Sunt renunțări semnate la începutul anului de către părinți pentru copiii lor și utilizarea fotografiilor de către district? Sunt permise chipurile elevilor în imagini? Sau doar spatele capetelor? Fiți la curent cu politicile din districtul dvs., astfel încât să puteți lucra în cadrul acestor parametri.

Ce altceva pot face pentru a-mi comercializa programul de nutriție școlară?

În afară de rețelele sociale, cum altfel poți să-ți comercializezi programul de nutriție școlară

Există o mulțime de resurse disponibile - folosiți-le! Luați legătura cu președinții PTA și vedeți cum le puteți utiliza pentru a vă amplifica mesajul și a-l scoate acolo. Au buletine informative? Scrieți câteva paragrafe pentru buletinul informativ în fiecare săptămână!

Colaborați cu profesorii din școlile dvs. și vedeți cum vă pot ajuta să scoateți cuvântul. Profesorii doresc ca elevii lor să fie la fel de bine hrăniți și fericiți ca dvs. - sunt o resursă incredibilă!

Folosiți semnalizare. Acest lucru poate însemna afișe din vechea școală pe care le realizați sau le-ați tipărit și postați în jurul cafenelei sau poate însemna semnalizare digitală. Din ce în ce mai multe districte merg pe calea semnalizării digitale și există o mulțime de opțiuni accesibile acolo .

Publicați-vă meniurile online, facilitând vizualizarea oricui. Atât de mulți părinți și studenți adoră comoditatea de a avea meniul școlii în palmă, așa că asigurați-vă că meniurile dvs. sunt ușor de găsit și partajat online.