Nivea nu numai că îmbătrânește - marca europeană de îngrijire a pielii (preferă „îngrijirea corpului”) împlinește 100 de ani anul acesta - dar este puțin mai înțeleaptă.

nivea

Comisia Federală pentru Comerț din SUA a decis săptămâna aceasta că Nivea trebuie să-și scoată reclamele pentru My Silhouette! crema, care pretinde că utilizarea cremei duce la scăderea în greutate prin intermediul ingredientului activ: „Complex Bio-slim”.

Câinele de supraveghere pentru publicitate, care a urmărit împotriva mărcilor care fac reclamații dietetice în marketingul lor, a ordonat, de asemenea, companiei-mamă a Nivea, Beiersdorf, să plătească o amendă de 900.000 de dolari. [Mai mult]

Potrivit comunicatului de presă al FTC:

Ca parte a eforturilor sale continue de a proteja consumatorii de reclamațiile publicitare exagerate, Comisia Federală pentru Comerț a ajuns la o soluție care solicită producătorului de creme de piele Nivea Beiersdorf, Inc. să nu mai pretindem că folosirea regulată a Nivea My Silhouette! crema de piele poate reduce semnificativ dimensiunea corpului consumatorilor. De asemenea, compania a acceptat să plătească 900.000 de dolari ca parte a decontării.

"Adevăratul subțire în ceea ce privește pierderea în greutate este că nicio cremă nu vă va ajuta să vă încadrați în blugi", a declarat președintele FTC, Jon Leibowitz. "Formula încercată și adevărată pentru pierderea în greutate este dieta și exercițiile fizice."

Plângerea administrativă a FTC îl taxează pe Beiersdorf, Inc. cu afirmația falsă că prin aplicarea regulată Nivea My Silhouette! cremă pe piele, consumatorii ar putea slăbi. Potrivit plângerii, Beiersdorf, Inc. a comercializat crema de piele în reclame de televiziune la nivel național și prin rezultate de căutare sponsorizate pe Google. Compania a promovat „Complexul Bio-subțire” al cremei, o combinație de ingrediente care include anason și ceai alb.

O reclamă de televiziune descrie o femeie îmbrăcată după ce a aplicat Nivea My Silhouette! cremă la stomac și la coapse. Ea sapă prin spatele dulapului, încearcă o pereche de blugi vechi și descoperă că se potrivesc acum. În timpul reclamei, vocea-off spune: „Noua mea siluetă Nivea! cu Complexul Bio-Slim ajută la redefinirea aspectului siluetei și a pielii vizibile ferme în doar patru săptămâni. Așa că îți poți redescoperi blugii preferați. Și cum îi atrag atenția. Noua Siluetă Nivea My! cu Complex Bio-Slim. Atingeți și fiți atinși. ”

De asemenea, compania ar fi achiziționat rezultate de căutare sponsorizate de la Google, astfel încât, atunci când consumatorii căutau cuvintele „grăsime de stomac”, „nivea slim silhouette” sau „talie subțire”, au găsit reclame Beiersdorf care sugerau că Nivea My Silhouette! ar putea să-și tonifice stomacul, să-și subție talia și să-i ajute să se slăbească.

Decontarea propusă:

• împiedică Beiersdorf să afirme că orice produs aplicat pe piele provoacă pierderi substanțiale de greutate sau grăsime sau o reducere substanțială a dimensiunii corpului.

• interzice companiei să susțină că orice medicament, supliment alimentar sau produs cosmetic cauzează pierderea în greutate sau grăsime sau o reducere a dimensiunii corpului, cu excepția cazului în care afirmația este susținută de două studii clinice randomizate, dublu-orb, controlate cu placebo, la om.

• solicită ca orice afirmație referitoare la beneficiile pentru sănătate ale oricărui medicament, supliment alimentar sau produs cosmetic să fie susținută de dovezi științifice competente și fiabile.