De Kate Dailey
Revista BBC News

obezitate

Un spital din Georgia a conceput o campanie pentru a spune adevăruri grele despre obezitatea infantilă. Este o iubire dură sau prea dură?

Pentru dr. Mark Wulkan, chirurg-șef pentru îngrijirea sănătății copiilor din Atlanta, copiii supraponderali sunt o problemă.

„Georgia este a doua țară în materie de obezitate infantilă și aceasta este o listă de top 10 din care vrem să ieșim cât de repede putem”, spune el.

În calitate de cel mai mare furnizor de asistență medicală pediatrică din stat, el spune: „Am văzut problema ca pe ceva pentru care ar trebui să ne asumăm o anumită responsabilitate și ceva pe care trebuia să îl reparăm.

"Vedem copii foarte mici în clinica noastră care au avut tensiune arterială crescută, diabet de tip 2, boli de ficat, boli de rinichi. Impactul pe termen lung asupra sănătății pentru statul nostru, analizând numărul, este extraordinar".

Timpul pentru „cald și fuzzies”, spune el, a trecut. Deci, în schimb, spitalul său a creat o campanie agresivă, bazată parțial pe o campanie anti-metanfetamină cu succes anterior.

De data aceasta ținta nu a fost drogurile, ci obezitatea.

O parte a campaniei Strong4Life a inclus panouri gigantice și anunțuri pentru adăposturi de autobuze, cu fotografii ale copiilor cu aspect sumbru, supraponderali și avertismente cumplite cu privire la viitorul lor, cum ar fi „Chubby nu este drăguț dacă duce la diabetul de tip doi” și „A fi gras este distractiv din copilărie ".

Valoarea șocului

Dar, în timp ce susținătorii au văzut un apel de trezire fără sens, multe persoane din întreaga țară au văzut copii obezi atacați și s-au îngrijorat că panourile publicitare au jucat stereotipuri periculoase despre sănătate și dimensiune.

"Când ești grasă - am calculat acest lucru - ești supus la 386.170 de mesaje negative pe an. Când ești constant stigmatizat, poți să interiorizezi asta", spune Ragen Chastain, care conduce blogul Dances With Fat.

Faptul că aceste mesaje au fost adresate copiilor i-a supărat în special pe cititorii ei.

"Unii oameni s-au identificat cu copiii grași hărțuiți care au fost odată. Unii părinți s-au identificat cu proprii copii și alții și-au dat seama că umilința nu este o formă de asistență medicală", spune ea.

"I-a făcut să spună că nu este corect."

Dna Chastain spune că, deși susține obiceiuri și mișcări sănătoase pentru copiii de toate dimensiunile, identificarea tinerilor supraponderali se simte periculoasă și nedreaptă.

Reacție națională

Așa că a decis să înceapă strângerea de fonduri pentru a lansa o contracampanie, aceasta cu mesaje pozitive pentru copiii de toate dimensiunile.

În prima zi, proiectul Support All Kids Billboard a strâns 12.000 USD (7.563 GBP). Colecțiile continuă și urmăresc să strângă 20.000 USD (12.606 GBP) cu ajutorul unei subvenții corespunzătoare

Dna Chastain spune că intenționează să ruleze un panou mare, câteva panouri publicitare mai mici și mai multe reclame pentru adăposturi de autobuze în zona Atlanta.

Ea speră că panourile publicitare vor crește în martie.

„Vrem ca copiii să aibă dovezi tangibile că sunt respectați și apreciați în corpul pe care îl au acum”, spune ea.

A ei a fost doar una dintre campaniile online care produc zgomot.

Activista grasă Marilyn Wann a conceput un șablon astfel încât oamenii să își poată crea propria versiune a reclamei Strong4Life, cu o imagine mai optimistă și un mesaj inspirațional.

Aceste fotografii au fost postate online, cu mesaje precum „Stau pentru copii fericiți și sănătoși de toate dimensiunile” și „Stau pentru demnitate, bunătate și deliciile diversității”. Mulți au fost colectați pe Tumblr.

Între timp, Shannon Russell, care conduce blogul Fierce, Freethinking Fatties, a lansat o campanie continuă împotriva anunțurilor. În fiecare zi, el publica pe blogul său despre panouri, în timp ce scria scrisori către personalul spitalului și comenta pe pagina lor de Facebook.

După cum a fost raportat pentru prima dată de BBC, domnul Russell a solicitat, de asemenea, scrisori de sprijin din partea oficialilor publici și a primit un răspuns de la un oficial de la Institutul Național de Sănătate. În scrisoare, Alan Guttmacher, directorul Institutului pentru Sănătatea Copilului și Dezvoltarea Umană, a fost de acord că campania Strong4Life „prezintă un mare risc de creștere a stigmatizării” pentru copiii supraponderali și obezi.

„Am bloguit despre asta în fiecare zi din 5 ianuarie și sunt epuizat”, a spus Russell. - Dar nu mă voi opri până când panourile publicitare vor coborî.

În timp ce multe dintre panourile publicitare sunt deja nefuncționate, spune un purtător de cuvânt al spitalului, unele rămân încă în zone vizate de obezitate ridicată la copii.

Mesaje mixte

Pentru dr. Wulkan, dragostea dură este cea mai bună modalitate de a lupta împotriva a ceea ce el consideră o criză de sănătate publică.

„Mișcarea Strong4Life este despre soluții.

„Este vorba despre a spune că primii pași în efectuarea oricărei modificări sunt recunoașterea faptului că aveți o problemă”, spune el, și observă că reclamele au fost doar o parte a unui plan cuprinzător de abordare a obezității la copii.

Dna Chastain spune că etichetarea modului în care cineva arată ca o problemă în loc să se concentreze asupra comportamentelor nu este soluția pentru o sănătate mai bună. „Nu este nici unul, fie unul sau altul. Putem fi pentru dezvoltarea unor obiceiuri sănătoase la copii de toate dimensiunile fără a umili deloc copii”, spune ea.

De-a lungul întregii controverse, atât Healthcare pentru copii din Atlanta, cât și cei care se opun campaniei spun că vor același lucru: ca copiii să crească fericiți și sănătoși.

Dar lupta pentru ceea ce este mai bun rămâne controversată, fără ca niciuna dintre părți să caute înapoi în curând.