ceai

Navigați în modul privat.

Pentru a vă bucura de toate avantajele site-ului nostru web

Loghează-te sau creează un cont

Acest site web folosește cookie-uri pentru a ne ajuta să vă oferim cea mai bună experiență atunci când vizitați site-ul nostru. Continuând să utilizați acest site web, sunteți de acord cu utilizarea acestor cookie-uri.

O nouă hotărâre va pune capăt tendinței #teatox?

Inscrie-te

Obțineți e-mailul New Statesman's Morning Call.

Imaginile sunt aproape întotdeauna la fel. O vedetă de televiziune realistă, purtând un sutien sport, ține două plicuri de ceai pentru cameră. Pachetul mai mare este împodobit cu o promisiune roz deschis, cu un singur cuvânt: „ACTIVĂ”. Cea mai mică citește „CURĂ”. Acestea sunt reclame pentru ceaiul de burtă plată - un ceai de detoxifiere care pretinde că reduce balonarea - dar nu le veți vedea tencuite în subteran sau stropite într-o revistă. Reclamele pentru ceaiul de burtă plat apar cel mai frecvent pe profilurile Instagram ale celor bogați și faimoși - de la Khloe la Kourtney până la Kylie Kardashian.

Astăzi, Autoritatea pentru standarde de publicitate (ASA) a confirmat o reclamație împotriva unuia dintre aceste anunțuri. În martie, vedeta lui Geordie Shore, Sophie Kasaei, a distribuit o postare pe Instagram susținând Flat Tummy Tea. Într-un ecran divizat, înainte și după stil, Kasaei este văzut cu o burtă umflată și o coadă de cal înaltă. Alături este o fotografie care se presupune că ar fi fost făcută la o dată ulterioară, unde greutatea lui Kasaei și coada ei de cal sunt scăzute. „Nimic [sic] nu te va face plat la fel ca și ceaiul acesta. Scuzele sunt în trecut, la fel ca greutatea de apă pe care o aveam înainte ”, a titrat ea.

Dacă urmărești vloggeri, bloggeri sau vedete ale reality-show-ului pe Instagram, acest tip de postare va fi familiar. Vedetele din rețelele sociale promovează o serie de ceaiuri de detoxifiere (#teatox!), Inclusiv Fit Tea, Bootea, Skinny Tea, Lyfe Tea și Flat Tummy Tea în sine (care se vinde la 37,21 GBP pentru un pachet de patru săptămâni). În ciuda unei serii de recenzii online negative („tot ce face este să vă ofere benzină și să vă facă să mergeți la baie”) și avertismentelor de sănătate ale profesioniștilor din domeniul medical despre senna, un laxativ adesea inclus în ceaiurile de detoxifiere, vedetele continuă să vândă aceste ceaiuri. Se pare că tendința teatox se bazează pe consumatorii care se preocupă mai puțin de ceea ce este într-un produs și mai mult de cine este. Conducerea ASA va schimba lucrurile?

ASA a investigat două probleme cu postul Kasaei, susținând ambele plângeri ca o încălcare a codului Comitetului de practici publicitare (CAP). Prima plângere a contestat afirmația lui Kasaei că ceaiul ar putea ajuta la greutatea apei, constatând că compania responsabilă de ceaiul plat de burtă, Nomad Choice, nu avea date științifice care să susțină această afirmație. Pe site-ul propriu Flat Tummy Tea, afirmațiile lor sunt elaborate cu mai multă atenție, renunțând la mențiuni de scădere în greutate pentru promisiunile de curățare, creștere a energiei și beneficii metabolice. Un asterisc notează apoi că aceste afirmații „nu au fost evaluate de Food and Drug Administration”, totuși astfel de avertismente nu sunt dezvăluite cu ușurință în postările de pe celebrități pe Instagram.

A doua plângere a contestat chiar denumirea produsului în sine, care nu este conform cu Registrul UE al mențiunilor nutriționale și de sănătate. Pentru a face publicitate Ceaiului de abdomen plat, numele produsului trebuie să fie însoțit de o mențiune de sănătate listată așa cum este autorizată de acest registru - ceea ce Nomad Choice nu are. Întrucât încă nu pot dovedi că sorbirea ceaiului garantează o burtă plată, ASA a constatat că a încălcat codul.

Industria ceaiului de detoxifiere se bazează pe influențatori, astfel încât această hotărâre de referință ar putea afecta afacerile. Cu toate acestea, specialiștii în marketing au fost întotdeauna foarte buni la obținerea regulilor de publicitate rotunde. Din 2014, vedetele din rețelele de socializare au trebuit să marcheze promoțiile plătite cu hashtagul #ad (advert) sau #spon (sponsorizat) - iar în aprilie, ASA a susținut o plângere împotriva bloggerului de machiaj care nu a reușit să facă acest lucru într-un alt reclama pentru ceaiul Fit Tummy. Cu toate acestea, în iunie, Khloe Kardashian a strecurat #ad în postarea ei pentru un supliment de păr într-un mod, fără îndoială, nesingenu. „Aceasta este mai mult decât o simplă #ad”, a scris ea, „pentru că îmi plac cu adevărat aceste vitamine delicioase, moi, masticabile”.

Rămâne de văzut dacă hotărârea ASA va afecta influențatorii și companiile de ceai. Anunțul lui Kasaei a intrat sub jurisdicția ASA doar pentru că este o vedetă britanică care face publicitate consumatorilor britanici, dar este de competența Comisiei federale pentru comerț din America (FTC) să emită hotărâri cu privire la orice ceai publicitar Kardashian (merită remarcat faptul că Khloe a postat despre beneficiile Ceai plat de burtă și ceai potrivit în câteva săptămâni unul de celălalt). Anunțul Kasaei a fost interzis să mai apară din nou în forma sa actuală, iar ASA i-a spus Flat Tummy Tea să se asigure că anunțurile viitoare nu fac reclamații care nu sunt listate ca fiind autorizate în registrul UE. Înainte ca aceste mențiuni de sănătate să fie înregistrate, aceștia nu vor putea folosi numele de marcă actual într-un anunț.

Amelia Tait este jurnalistă independentă și a fost anterior scriitorul de tehnologie și cultură digitală al New Statesman. Ea trimite un tweet la @ameliargh