De Brittany Karford Rogers ('07) în ediția din primăvara anului 2007

național
Lucrarea Advanced Advertising Lab de la BYU a primit un semn din cap de la Mike Leavitt, secretar pentru sănătate și servicii umane - și ar putea fi prezentată în următoarea cutie de mac și brânză.

Căutați sigla și sloganul „Mănâncă bine, joacă din greu, echilibrează” - contribuția BYU la campania națională a Ad Council pentru combaterea obezității infantile. Dezvăluită de secretarul Leavitt în februarie, lucrarea pro-bono le-a dat studenților BYU gustul pentru o lansare națională și un impuls de portofoliu de neegalat.

„Acesta nu este doar un anunț de serviciu public care se difuzează în toiul nopții”, spune Jeffrey A. Sheets (BA ’98), directorul laboratorului publicitar. „Unele dintre cele mai mari mărci din lume vor folosi brandingul creat de studenții BYU.”

Doar trei agenții au lucrat la campanie: BYU și uriașii publicitari GSD & M și McCann Erickson, care conduce conturi precum Wal-Mart și MasterCard. Foi au atins BYU locul - „după unele vânzări majore și rugăciuni pe care să fim considerați”, adaugă el.

În timp ce marile firme au abordat activitatea fizică și controlul porțiunilor, sarcina laboratorului publicitar a fost de a crea un logo și un slogan care să transmită echilibrul.

„Primul lucru care mi-a venit în minte a fost o îndoială”, spune Blake L. Hadley ('08), care a realizat designul final după lungi ore petrecute în laborator, mâncând barele Nutri-Grain pentru inspirație. O echipă de șase studenți în publicitate a colaborat la conceptul final.

„Au înțeles problema”, spune Heidi Arthur, vicepreședinte pentru campanii al Consiliului publicitar. „Ei și-au făcut cercetările și au fost flexibili cu feedback-ul”.

Sheets spune: „Au demonstrat că pot face aceeași muncă ca orice altă agenție din țară”.