Marketing de masa

Icoana culturii fizice de la începutul secolului al XX-lea a fost Eugen Sandow, originar din Königsberg, Prusia (acum Kaliningrad, Rusia), care s-a antrenat cu legendarul „Profesor Attila” (Louis Durlacher) la Bruxelles și Londra. După ce i-a provocat cu succes pe cei mai puternici bărbați ai Europei în anii 1880, a făcut turnee în America de Nord alături de Compania Trocadero a lui Florenz Ziegfeld și a obținut faima mondială. La Harvard, Dudley Sargent a declarat că Sandow este cel mai bun exemplar de bărbăție pe care l-a examinat vreodată. În 1901, Sandow a organizat primul concurs de fizică din lume, la Royal Albert Hall din Londra, iar ulterior a promovat cultura fizică prin comercializarea diverselor publicații, dispozitive și produse dietetice și prin operarea unui lanț de centre de fitness în toată Marea Britanie. Forma potrivită și impecabilă a lui Sandow (adesea împodobită doar cu o frunză de smochin) a fost imortalizată în fotografii către un public idolatru.

Cel mai important antreprenor al culturii fizice a fost Bernarr Macfadden, care și-a petrecut întreaga viață compensând slăbiciunile copilăriei. Inspirat de Gazeta Poliției, Macfadden a câștigat sănătate și forță boxând, luptând și urmând o dietă vegetariană. În calitate de cruciad de fitness, a ținut prelegeri ample împotriva inactivității, alcoolului, drogurilor, corsetelor și a prudenței, a publicat revista Physical Culture timp de o jumătate de secol și a organizat primul concurs de fizică pentru bărbați și femei din America. În maniera Kellogg, Macfadden a instigat diverse centre de recuperare și chiar a oferit un doctorat în „physcultopathy” la Healthatorium din Chicago. Până în 1935, imperiul său de publicare a pulpei, care a inclus Povestea adevărată și Poveștile adevărate, a pretins 35 de milioane de cititori.

În mod neintenționat, Macfadden a favorizat apariția celui mai mare simbol al culturii fizice atunci când imigranul italian Charles Atlas (Angelo Siciliano) a câștigat concursuri organizate la Madison Square Garden din New York pentru „The World’s Most Handsome Man” (1921) și „The World’s Most Perfectly Developed Man” (1922). Considerațiile estetice și de sănătate, împreună cu muscularitatea, au fost incluse în criteriile de evaluare. Cu ajutorul naturistului englez Frederick Tilney, Atlas a dezvoltat un principiu de construcție musculară numit Tensiune dinamică și, prin înțelegerea de afaceri a lui Charles Roman, a condus una dintre cele mai celebrate campanii publicitare din istoria americană. În nenumărate cărți de benzi desenate, el a asigurat trei generații de tineri neurastenici că cursul său de comandă prin poștă ar putea transforma orice slab de 97 de kilograme care avea nisip lovit în față la plajă într-un adevărat Hercule care ar putea provoca orice agresor. Cu toate acestea, Atlas a fost doar cel mai de succes dintre mulți ambulanți musculari din anii 1920.

Ridicare de greutăți

Ridicarea diferitelor obiecte ponderate devenise din ce în ce mai populară de la sfârșitul secolului al XIX-lea, în principal datorită eforturilor lui Alan Calvert, un om de afaceri din Philadelphia care a fost inspirat de performanța lui Sandow la Expoziția Mondială Columbiană din Chicago în 1893. Calvert a început practic „jocul de fier” ”(Pe măsură ce ridicarea obiectelor ponderate a ajuns să fie numită după inventarea greutăților de fier) ​​prin înființarea Companiei Milo Barbell în 1902 și prin crearea revistei Strength pentru a face publicitate produselor sale și a promova virtuțile antrenamentului cu greutăți. Cel mai important, organizația sa a început să sponsorizeze expoziții și competiții după primul război mondial, care au condus la o asociație națională de haltere și la standardizarea regulilor. Aceste inovații au fost instituite de Ottley Coulter, un interpret de scenă și circ care fusese în legătură cu Desbonnet; George Jowett, discipol al luptătorului-puternic britanic George Hackenschmidt; și David Willoughby, care a organizat primele campionate naționale în 1923 la Los Angeles Athletic Club. La începutul anilor 1930, halterofilia a fost inclusă în structura organizatorică a Uniunii Atletice Amatori (AAU) din Statele Unite, formată în 1888 pentru a stabili standarde și uniformitate în sport.

AAU a devenit o forță atât de puternică datorită legăturilor sale cu Comitetul Olimpic Internațional (COI). Jocurile Olimpice, reînviate în 1896 de un tânăr francez bogat, Pierre, baronul de Coubertin, au fost destinate să încurajeze un spirit de cooperare internațională și bunăvoință. Deși sportivii s-au străduit să îndeplinească idealurile olimpice moderne de „Mai rapid, mai înalt, mai puternic”, motivele naționaliste și chiar rasiste stau adesea la baza competiției. A fost o „supraviețuire a celei mai potrivite” mentalități și timp de decenii au dominat națiunile europene, în principal Anglia, Franța, Germania și Italia. Rivalitățile sportive dintre francezi și germani, paralel cu antagonismele politice, au fost deosebit de intense. Adolf Hitler, învierea unor tradiții germane precum Volksgeist, gimnastica naționalistă a lui Jahn și militarismul prusac, a făcut din cultura fizică o trăsătură centrală a teoriilor naziste ale „științei rasiale” pe care le-a susținut în anii 1930. Dar ideile naziste de supremație ariană au fost confruntate cu un puternic obstacol de cele patru medalii de aur fără precedent câștigate de alergătorul afro-american Jesse Owens la Jocurile Olimpice de la Berlin din 1936.

fizică

Cu toate acestea, în anii 1960, chiar și echipele maghiare, poloneze, japoneze, cubaneze și bulgare învingeau oamenii lui Hoffman. Un factor cheie în această reapariție a fost proliferarea steroizilor și a altor substanțe care îmbunătățesc performanța. Izolați inițial în 1935 de Charles Kochakian, student absolvent al Universității din Rochester, steroizii anabolici și androgeni au fost folosiți în mod limitat pentru recuperarea soldaților răniți în anii 1940 și de către halterofilii ruși în anii 1950. John Ziegler, medic din Maryland, a fost pionierul utilizării lor la elevatorii americani (York) la începutul anilor 1960, iar utilizarea lor s-a răspândit rapid la practic toate sporturile și formele de activitate fizică, pe măsură ce indivizii au descoperit câștigurile rapide și aproape fără efort ale masei musculare realizabile cu ajutorul steroizilor. Fără îndoială, steroizii au revoluționat modul în care au fost urmărite condițiile fizice, dezvoltarea și competiția.

Powerlifting, subliniind puterea, a fost stabilit în anii 1960 de către Hoffman. A înlocuit halterofilia olimpică ca fiind cel mai des practicat sport de forță din America, iar concursurile cu oameni puternici dețin cel mai mare apel la audiență. Prima astfel de competiție puternică a avut loc în 1977 la Universal Studios din Los Angeles. Evenimentele ulterioare au avut loc la nivel mondial și au atras un domeniu internațional.