De ziua ei, Fortune aruncă o privire asupra evoluției Barbie.

Îmbrăcămintea păpușilor Barbie este afișată în timpul expoziției „Barbie, viața unei icoane” la Muzeul de Arte Decorative ca parte a Săptămânii modei de la Paris Îmbrăcăminte pentru femei toamnă/iarnă pe 9 martie 2016 la Paris, Franța. Thierry Chesnot - Getty Images

barbie

Barbie împlinește astăzi 57 de ani.

Introdusă la Târgul de jucării din New York, pe 9 martie 1959, ca model de modă pentru adolescenți dintr-un orășel din Wisconsin, Barbie trebuia să reprezinte ideea că femeile au de ales, să spună „fetiței [că] ar putea fi orice a vrut să fie ”, a spus creatorul ei, Ruth Handler.

În cele aproape șase decenii ale domniei Barbie ca icoană culturală globală, fetele mici și standardele de frumusețe au evoluat, iar Mattel (MAT) a încercat să refacă Barbie pentru a o menține relevantă, dar uneori a eșuat lamentabil.

În sărbătorirea a 57 de ani de naștere, iată o privire înapoi la unele dintre principalele moduri în care Mattel a încercat să reinventeze Barbie - păpușile ciudate, incorecte din punct de vedere politic, precum și cele care au lovit marca.

1963: Barbie doarme și are un plan de dietă

Mattel introduce Slumber Party Barbie , cu pijamale roz de tip satin, halat roz, papuci roz și oglindă. În special, Barbie Slumber Party vine, de asemenea, cu o cântare de baie roz setată la 110 de lire sterline - și o carte de dietă de o pagină, cu o regulă simplă: „NU MÂNCAȚI!” Anul următor, Mattel redenumește păpușa Barbie Sleepytime Ga l. Scara a dispărut, dar planul de dietă rămâne.

1975: Skipper face furori

Skipper Roberts a fost prezentat ca sora mai mică a Barbie în 1965, dar versiunea ei din 1975 este cea care ridică sprâncenele. Într-o încercare de a reprezenta schimbările fetelor de la copil la femeie, Mattel o face pe Growing Up Skipper Barbie . Când îi rotiți brațul, trunchiul i se prelungește și sânii îi cresc. Răspunzând la strigătele publice, Mattel trage păpușa. Când Skipper a fost reintrodus în 1979, sânii ei erau staționari.

1992: Barbie învață să vorbească

Printre primele cuvinte ale lui Barbie se numără „Matematica este dură”, „Îmi place să fac cumpărături”, „Rochii de petrecere sunt distractive” și „Te-ai îndrăgostit de cineva?” S grupurile protestează. Asociația Americană a Femeilor Universitare (AAUW), în primul rând, îl reproșează pe Mattel pentru perpetuarea stereotipurilor de gen cu declarația matematică a păpușii. Mattel renunță la expresia din vocabularul Barbie.

1994: Barbie este afro-american, sponsorizat de Oreo

În parteneriat cu Nabisco, producătorul de cookie-uri Oreo, Mattel iese cu o ediție afro-americană numită Oreo Fun Barbie. Păpușa este reamintită rapid după un strigăt public că „O reo” este un cuvânt disprețios folosit pentru a descrie pe cineva ca fiind negru pe exterior, alb pe interior.

1998: Barbie primește un nou corp

La 38 de ani, trupul lui Real Barbie Rad este reproiectat pentru a reflecta mai bine moda vremii. Asta înseamnă șolduri mai subțiri, o talie mai lată și un bust mai mic, potrivit lui Mattel, care vrea ca Barbie „să aibă mai mult un fizic adolescent” pentru ca „îmbrățișătorii de șolduri să arate bine”.

2007: revine controversata versiune a lui Skipper din 1975

Deși Growing Up Skipper a făcut furori în 1975 și a fost scos de pe rafturi, Mattel introduce o versiune similară cunoscută sub numele de linia de păpuși My Scene. Au devenit mai înalți și mai bustieri, cu o răsucire a unui buton situat pe spatele păpușilor.

2008: Barbie poartă plase de pește

Barbie își revine și apare pe rafturile de vânzare cu amănuntul cu ciorapi cu plasă, un costum strâns și o jachetă de motocicletă neagră. Urmează un protest public din partea grupurilor creștine care protestează împotriva sexualizării excesive a Barbie.

2009: Barbie se tatuează

Mattel introduce Totally Stylin ’Tattoos Barbie, care a venit cu un set de tatuaje, inclusiv un tatuaj al spatelui de jos care precizează K-E-N, în onoarea iubitului ei de multă vreme. Unele magazine trag păpușa în mijlocul reclamațiilor clienților. Cu toate acestea, o Barbie tatuată reapare pe rafturi în 2011, când Mattel introduce o păpușă în ediție limitată în parteneriat cu compania de modă din Los Angeles, Tokidoki, completată cu tatuaje pe gât, umeri, brațe și piept.

2010: Barbie primește un avertisment de la FBI

Era tehnologică este aici, iar V ideo Girl Barbie are o minusculă cameră video încorporată în piept, care înregistrează până la 30 de minute de videoclip, care poate fi încărcat pe un computer. FBI emite un avertisment că V ideo Girl Barbie ar putea fi folosită pentru „producerea și deținerea de pornografie infantilă”.

2013: prima lui Mattel se introduce păpușa cu handicap

Barbie se află într-un scaun cu rotile, dar criticii constată că părul lung Share A Smile a fost adesea prins de roți. Mattel (MAT) modifică păpușa, dar compania continuă să primească critici cu privire la Becky, mai ales că scaunul cu rotile al păpușii nu se potrivește în ascensorul Barbie's Dream House sau în mașinile ei. Mattel întrerupe păpușa.

2014: Barbie aterizează pe coperta filmului Sport ilustrat Ediția costum de baie

Cu peste 100 de cariere sub curea, Barbie trece la următoarea ei ca model de costum de baie, aterizând capacul Sport ilustrat Ediție costum de baie cu ședință foto cu Walter Iooss. Prima pagină a SI o numește pe Barbie „păpușa care a început totul”.

Unele dintre cele mai recente Barbies au fost mai bine primite.

2014: Barbie devine antreprenorială

Mattel introduce Entrepreneur Barbie, despre care compania producătoare de jucării speră să rezoneze într-o epocă antreprenorială care să încurajeze femeile. Păpușa vine cu un profil LinkedIn și este susținută de 10 femei antreprenore din viața reală numite ofițerii ei de inspirație (CIO) - inclusiv Reshma Saujani, fondatoarea Girls Who Code și Jennifer Hyman și Jenny Fleiss de la Rent the Runway.

2015: Barbie întâlnește inteligența artificială

Mattel este partener cu startup-ul tehnologic, ToyTalk, fondat de foști directori ai Pixar, pentru a proiecta Hello Barbie și aplicația ei însoțitoare. Păpușa tehnologică are un microfon și capacitatea de conversație bidirecțională, la fel ca Siri de la Apple. Cu cât se vorbește mai mult despre păpușă, cu atât răspunsurile ei sunt mai bune, deoarece serverele își amintesc conversațiile anterioare. La scurt timp după introducerea păpușii, totuși, firma de securitate Bluebox Security lansează un raport care avertizează că atacatorii ar putea pirata serverele și să acceseze chit-chat-ul păpușii copil.

2015: Barbie primește caracteristici afro-americane, asiatice și de rasă mixtă

Ca parte a planului de revenire al noului CEO Christopher Sinclair, și ca răspuns la numărul tot mai mare de copii americani care sunt membri ai unei etnii minoritare sau a unei rase, Mattel eliberează Barbies în șapte noi tonuri de piele, 14 coafuri și chiar glezne pliabile, astfel încât păpușile să poarte apartamente. La începutul anului 2015, Mattel ieșise cu păpuși în ediție limitată pentru cântăreața/actrița Zendaya și regizoarea nominalizată la Globul de Aur Ava DuVernay.

În plus, la sfârșitul anului 2015, Mattel se îndepărtează de marketingul bazat pe gen pentru prima dată, cu o reclamă pentru Barbie cu un băiat și vizând băieți.

2016: Barbie primește noi forme ale corpului

Mattel dezvăluie o nouă linie de corpuri Barbie în 2016 cu hashtagul #TheDollEvolves. Începând cu 1 martie, păpușile Barbie devin disponibile pe rafturile de vânzare cu amănuntul, cu trei noi forme de corp: minusculă, înaltă și curbată, pe lângă rama ei subțire. Barbie are, de asemenea, șapte nuanțe de piele, 22 de culori pentru ochi și 33 de coafuri (24 noi, inclusiv un roșu afro și creț) pentru a alege și, desigur, o nouă linie vestimentară.

Într-o declarație, președintele și directorul operațional al lui Mattel, Richard Dickson, a spus că „capacitatea [Barbie] de a evolua și de a crește odată cu vremurile, rămânând fidel spiritului ei, este esențială pentru motivul pentru care Barbie este păpușa de modă numărul unu din lume. . ”

Mattel este, de fapt, încă primul producător de jucării din lume. Există încă provocări pentru Barbie, după patru ani consecutivi de declin, vânzările Barbie au crescut pentru prima dată la 328 milioane dolari în al patrulea trimestru din 2015.