Oferind o alternativă la achizițiile impulsive, comanda anticipată ar putea promova comportamente sănătoase

Doriți să reduceți caloriile și să faceți alegeri mai sănătoase pentru mese? Încercați să evitați achizițiile impuls nesănătoase, comandând mese cu cel puțin o oră înainte de a mânca. Noile descoperiri ale cercetătorilor de la Școala de Medicină Perelman de la Universitatea din Pennsylvania și Universitatea Carnegie Mellon arată că oamenii aleg mesele cu conținut ridicat de calorii atunci când fac comenzi imediat înainte de a mânca și mesele cu conținut scăzut de calorii atunci când comenzile sunt plasate cu o oră sau mai mult în avans. Rezultatele, care au implicații pentru abordarea epidemiei de obezitate a națiunii, sunt publicate în Journal of Marketing Research.

caloriile

„Rezultatele noastre arată că comandarea meselor când ți-e deja foame și gata să mănânci duce la o creștere globală a numărului de calorii comandate și sugerează că, prin comanda meselor în avans, probabilitatea de a face cumpărături indulgente este redusă drastic”, a spus el. autorul principal, Eric M. VanEpps, dr., cercetător postdoctoral la Centrul Penn pentru Stimulente pentru Sănătate și Economie Comportamentală, care a efectuat studiile în timp ce era student la Carnegie Mellon. "Implicația este că restaurantele și alți furnizori de alimente pot genera beneficii pentru sănătatea clienților lor, oferind posibilitatea de a plasa comenzi în avans". Cercetătorii au efectuat două studii de teren care au examinat comenzile de prânz online a 690 de angajați care foloseau o cafenea corporativă la fața locului și un al treilea studiu cu 195 de studenți universitari care au ales dintre opțiunile de prânz pregătite. În toate cele trei studii, cercetătorii au observat că mesele cu un conținut mai mare de calorii au fost comandate și consumate atunci când au existat perioade mai scurte (sau nu) de așteptare între comandă și mâncare.

Primul studiu a fost o analiză secundară a datelor a peste 1.000 de comenzi care ar putea fi plasate oricând după ora 7 a.m. să fie ridicat între orele 11 a.m. și 14:00 Al doilea studiu a alocat participanților în mod aleatoriu să facă comenzi înainte de ora 10 a.m. sau după ora 11 a.m. Al treilea studiu a alocat în mod aleatoriu studenților universitari să comande prânzul înainte sau după curs, cu prânzurile oferite imediat după curs.

În primul studiu, VanEpps și colegii de la Universitatea Carnegie Mellon au constatat că pentru fiecare oră de întârziere între momentul în care a fost plasată comanda și mâncarea a fost gata (întârziere medie de 105 minute), a existat o scădere de aproximativ 38 de calorii în articolele comandate . În cel de-al doilea studiu, cercetătorii au descoperit că cei care au făcut comenzi în avans, cu o întârziere medie de 168 minute, au avut o reducere medie de 30 de calorii (568 vs. 598) comparativ cu cei care au comandat mai aproape de prânz (cu o întârziere medie de 42 de minute între comandă și mâncare). Al treilea studiu a arătat că studenții care au făcut comenzi în avans au comandat semnificativ mai puține calorii (în medie 890 calorii) comparativ cu cei care au comandat la prânz (în medie 999 calorii).

În toate cele trei studii, totalele calorice mai mici nu au fost, în general, limitate la niciun subgrup specific de populație. Nerespectarea micului dejun nu a apărut ca factor al efectului observat al întârzierii timpului asupra caloriilor totale de prânz și nici nu au existat diferențe observate în satisfacția mesei între mesele comandate în avans și cele comandate pentru consum imediat.

„Aceste descoperiri oferă încă o dovadă că deciziile luate în căldura momentului nu sunt la fel de perspicace ca cele luate în prealabil”, a declarat George Loewenstein, dr., Profesor la Universitatea Herbert A. Simon de Economie și Psihologie la Carnegie Mellon și autorul principal al studiului. „De exemplu, persoanele care intenționează să practice sex în condiții de siguranță nu reușesc adesea să facă acest lucru atunci când sunt prinși în fapte și persoanele care, în momente lipsite de pasiune, recunosc prostia furiei rutiere cedează totuși în mod regulat. Din păcate, strategiile de pre-angajament sunt mai fezabil când vine vorba de dietă decât de multe alte comportamente „fierbinți”. "

Pe baza rezultatelor altor studii, VanEpps spune că există o potențială îngrijorare că persoanele care reduc caloriile într-o singură masă ar putea „compensa” reducerile de calorii ulterior, fie la cină, fie prin gustare, deși există puține dovezi că participanții la aceste studii erau conștienți că prânzurile comandate în avans aveau mai puține calorii. Autorii sugerează că viitoarele cercetări sub formă de studii longitudinale care măsoară deciziile legate de alimentație pe o perioadă mai lungă de timp ar fi utile în abordarea acestei probleme. În plus, deoarece cele două studii ale angajaților la locul de muncă au oferit alimente reduse și studiul de la universitate a oferit alimente gratuite, viitoarele cercetări care examinează situații similare în care participanții plătesc prețul complet al meselor ar fi benefice.