federația

Publicat: 18 decembrie 2018

Un studiu al Federației Mondiale a Obezității a cerut reglementarea mai intensă a anunțurilor pentru alimente și băuturi, inclusiv produse de cofetărie, care vizează copiii cu jocuri video, aplicații și rețele sociale.

Organizația, care este formată din profesioniști internaționali din domeniul medical, științific și din industrie, a susținut că lipsa de control asupra promovării produselor online alimentează o criză globală a obezității care necesită acțiuni urgente. Întrucât mulți producători din Marea Britanie, inclusiv Mars, Cadbury și Nestle, au dezvoltat produse cu zahăr redus ca răspuns la apelurile din partea Public Health England de a reduce consumul de zahăr cu 20% până în 2020.

Potrivit concluziilor federației de obezitate într-un nou dosar, aceasta a spus că tehnicile de direcționare care urmăresc comportamentul online al copiilor - inclusiv istoricul de navigare, locația, preferințele, „aprecierile” și chiar emoțiile lor - sunt folosite de agenții de publicitate pentru a convinge tinerii să cumpere alimente și băuturi bogate în grăsimi, zahăr și sare (HFSS).

Aceasta include utilizarea datelor de la copiii care joacă console de jocuri, unde agenții de publicitate pot identifica când ar putea fi deosebit de emoționanți sau vulnerabili - cum ar fi nevoia de a ajunge la nivelul următor - pentru a-și ajuta abordarea de a difuza reclame la momentul potrivit.

Federația pentru obezitate a citat, de asemenea, o serie de cazuri din sectorul de cofetărie care și-au exprimat îngrijorarea, inclusiv Mondelez International, prin intermediul mărcii sale Cadbury. Acesta a menționat că Autoritatea pentru standarde de publicitate din Marea Britanie a confirmat reclamațiile cu privire la direcționarea sub 16 ani prin intermediul platformelor digitale, care a inclus compania care folosește Facebook pentru a-și promova ouăle Creme, care a văzut în consecință creșterea vânzărilor cu un total de 7%. În plus, a fost evidențiată și o campanie cheie a Nestlé, cheltuind 5 milioane de lire sterline pentru publicitatea multi-media Chunky Kit-Kat care a inclus utilizarea rețelelor sociale care promovează gama.

După cum a remarcat federația, marketingul digital și extinderea platformelor online au făcut, de asemenea, mai dificil pentru părinți să identifice și să modereze reclamele și conținutul la care sunt expuși copiii lor. Având în vedere capacitatea marketingului digital de a fi atât de direcționată către utilizator, părinții nu sunt adesea conștienți de reclamele pe care le văd copiii lor și mulți nu vor recunoaște tehnici publicitare mai subtile, cum ar fi „jocurile publicitare”.

Dosarul de dovezi al federației colectează cercetări dintr-o serie de surse pentru a sprijini planificarea, proiectarea și implementarea reglementărilor de marketing digital. Acesta a constatat că marketingul digital este mult mai eficient în direcționarea copiilor decât publicitatea difuzată, dar este practic nelimitat.

Folosind dovezile disponibile și o serie de studii de caz, Federația Mondială a Obezității face o serie de recomandări pentru factorii de decizie din întreaga Uniune Europeană.

Acestea includ introducerea reglementărilor de marketing digital cu privire la reclame care vizează adolescenții, care sunt mai predispuși la conexiuni emoționale vulnerabile, precum și reglementarea tuturor formelor de marketing digital față de copii, inclusiv site-uri de rețele sociale, e-mailuri, texte pentru telefoane mobile, „jocuri publicitare” și alte telefoane aplicații.

Grupul a solicitat, de asemenea, identificarea alimentelor și băuturilor HFSS care ar trebui să facă obiectul reglementărilor printr-o profilare transparentă și consecventă a nutrienților, care ar trebui să se desfășoare la nivel internațional, introducând reglementări statutare mai degrabă decât autoreglementare pe care multe guverne le permit în prezent.

Hannah Brinsden, șefa politicii la World Obesity, a declarat: „Din cele 53 de țări din Europa, doar jumătate au luat măsuri pentru a limita comercializarea alimentelor HFSS la copii, la opt ani după publicarea recomandărilor OMS. Dintre acestea, puține țări au reglementat și chiar mai puține au abordat marketingul digital. Între timp, dovezile arată că introducerea restricțiilor ar reduce achiziția și aportul acestor alimente HFSS și, astfel, ar contribui la reducerea IMC și a economiilor de milioane de costuri.

„Copiii sunt deosebit de expuși efectelor marketingului alimentelor și băuturilor, deoarece pot fi vizați în mod deliberat în momentele în care sunt cei mai vulnerabili, exploatându-și emoțiile. Este timpul ca guvernele să profite de acest moment și să elaboreze reglementări legale pentru a proteja copiii de puterea nerestricționată a publicității cu junk food ".

Comercializarea alimentelor este disproporționat orientată spre acele alimente HFSS, mai degrabă decât alimentele care sunt recunoscute pe scară largă ca fiind o parte importantă a unei diete sănătoase. Bugetele de publicitate și marketing sunt mai mici decât cele ale campaniilor guvernamentale de alimentație sănătoasă - în Marea Britanie, o analiză recentă a BMJ a arătat că primele 18 mărci naționale au cheltuit mai mult de 143 milioane de lire sterline pentru publicitate, ceea ce corespunde de aproximativ 27,5 ori mai mult decât bugetul anual de cheltuieli al guvernului pentru campanii de alimentatie sanatoasa.

Noua analiză aprofundată, finanțată de cel de-al treilea program de sănătate al Comisiei Europene, include toate dovezile și cercetările cunoscute referitoare la comercializarea alimentelor pentru copii și este concepută pentru a sprijini factorii de decizie din toată Europa atunci când implementează reglementările de comercializare.

Acesta subliniază faptul că la opt ani de când Organizația Mondială a Sănătății (OMS) și-a publicat recomandările privind comercializarea alimentelor și a băuturilor nealcoolice, aproape jumătate din țările din Europa nu au reușit să ia nicio măsură, în ciuda obezității infantile fiind recunoscută ca fiind una dintre cele mai serioase provocări globale de sănătate publică din secolul XXI. Din cele 53 de țări din regiunea euro a OMS, 54% declară că au luat măsuri pentru a limita comercializarea acestor alimente la copii, în timp ce 46% nu au luat nicio măsură.