Haliza Mohd Riji

Dr., Departamentul de Sănătate Comunitară, Universitatea Putra din Malaezia

frumusețea

Abstract

Această lucrare tratează problema frumuseții și sănătății la femei. Se discută schimbarea definițiilor frumuseții ca urmare a influențelor din industria produselor de divertisment, frumusețe și sănătate. Reclamele sunt considerate a fi jucători majori în definirea frumuseții prin promovarea produselor cosmetice, pentru piele, păr și pentru slăbire. Îngrijorările legate de frumusețe devin inculcate fetelor prin procesul de socializare pe măsură ce se maturizează în femeie. Mass-media joacă un rol semnificativ în portretizarea sensului frumuseții prin reprezentarea femeilor. Aceste influențe influențează și modifică în mare măsură percepțiile femeilor asupra imaginii corpului lor și în încercarea de a îndeplini obiectivele frumuseții, reprezentate de mass-media. Acest lucru poate duce la nemulțumire față de imaginea corpului lor. Reclamele pot încuraja femeile să se dedice fumatului ca o tendință la modă sau să opteze pentru chirurgia plastică în încercările de a dobândi frumusețe. Această lucrare se încheie cu implicațiile problemelor legate de schimbarea percepțiilor despre frumusețe și sugerează recomandări.

INTRODUCERE

În zilele noastre femeile arată mai multă grijă pentru frumusețe decât pentru sănătate. Această tendință este posibil influențată de mai mulți factori - procesele sociale, rolul reclamelor și mass-media, tendințele locale și globale în industria modei și adoptarea practicilor culturale străine. Acest articol oferă o critică a obsesiei pentru frumusețe, pledează pentru mai multe cercetări asupra acestui fenomen și solicită dezvoltarea de programe de promovare a sănătății pentru a ameliora această tendință.

CONCEPTE ȘI SENSURI DE FRUMUSETE

Oxford English Dictionary 1 definește frumusețea ca „excelând în grație sau formă, farmecul colorantului, calități care încântă privirea și susțin acea admirație a chipului uman în figură sau alte obiecte”. În practică, frumusețea poate fi mai ușor de recunoscut decât de definit, așa cum este exemplificat de remarca producătorului de la Hollywood, Aaron Spelling, care a spus: „Nu o pot defini, dar când intră în cameră, o știu”. Există o dezbatere continuă dacă frumusețea este „în ochiul privitorului” sau dacă există un standard estetic universal în formele și fețele corpului uman.

Există afirmații că frumusețea fizică are o bază evolutivă prin faptul că persoanele frumoase sunt mai susceptibile de a fi mai sănătoase și capabile să se reproducă. absența tulburărilor medicale moștenite sau dobândite, dar sunt, de asemenea, considerate de obicei relativ frumoase. Fețele feminine sunt considerate a fi mai atractive dacă au maxilarele delicate, buzele pline, nasul mic, pomeții înalți și ochii mari.

Scriitori feministe precum Naomi Wolf3 susțineau că frumusețea nu este decât o construcție dominată de bărbați. Ei susțin că miturile frumuseții sunt create prin intermediul imaginilor din reviste, filme și concursuri de frumusețe; lucrează în tandem cu un marketing extrem de eficient al produselor de înfrumusețare și modă pentru a transmite idei despre cum ar trebui să arate femeile.

FACTORII INFLUENTI

Este dificil de verificat dacă frumusețea fizică la femele este o realitate biologică sau are un avantaj evolutiv. Ceea ce este evident și deranjant este obsesia actuală asupra frumuseții de către populația generală. Factorii care determină această nebunie de frumusețe sunt examinați mai jos.

Codificarea frumuseții: rolul reclamelor

Un sondaj efectuat în rândul a șaptezeci de femei respondente din Kuala Lumpur a constatat că 43,3% dintre ele au fost atrase de modelele din reclamele de produse de înfrumusețare.4 Nouă din zece dintre ele au spus că femeile din reclame de frumusețe erau descrise ca fiind „frumoase”, în timp ce trei sferturi credeau erau „tineri și atrăgători”. O privire superficială la revistele pentru femei și una găsește pagină după pagină cu reclame despre produse de înfrumusețare și modă. Un exemplu tipic citește „… noapte de noapte, tenul tău este perfect și o strălucire pură este dezvăluită ...” Textul reclamei subliniază faptul că un produs cosmetic bine cunoscut, reclama evidențiază faptul că un cunoscut producător de produse cosmetice a descoperit un produs care poate face minuni. pe piele în timp ce utilizatorul doarme noaptea - fața se luminează pentru următoarele 24 de ore. Reclama asigură faptul că femeile nu trebuie să-și facă griji cu privire la adecvarea sa, deoarece produsul a fost realizat special pentru femeile asiatice. Întregul text își propune să insufle cititorilor o teamă cu privire la producția de melanină, un element care face ca organismul să îmbătrânească și să se întunece. Anunțurile îndeamnă femeile să aibă grijă de tenul lor, recomandând produse care ar putea ajuta la obținerea tenului perfect, fără a-și pierde strălucirea.

Reconstituirea noului sine în produsele dietetice

O altă reclamă se bazează pe importanța imaginii corpului și descrie ușurința și transformarea miraculoasă care poate apărea consumând un produs de slăbire sau alăturându-vă unui program de slăbire. Printre altele, a proclamat „... acest produs arată rezultate în doar 8 zile!” „Implică că nu implică înfometare, fără droguri, fără injecții ...” Prin utilizarea principiilor semiologiei (studiul semnelor și simbolurilor și semnificațiile acestora), agenții de publicitate le spun cititorilor că există un răspuns la visele lor. Reclama privind reducerea greutății are aceste cuvinte „Pierde grăsime - nu apă sau mușchi - PERMANENT” și imaginile vizuale care însoțesc aceasta încearcă să convingă femeile despre cum se poate realiza un miracol.

Socializare pentru femeie

În societatea noastră, băieții și fetele sunt crescuți diferit. Există norme și reguli pentru a se asigura că femeile își cunosc rolurile în comparație cu cele ale bărbaților. Deși există un nou rol social pentru femei (cum ar fi acum femeile care primesc venituri primare), acestea sunt încă presate să se conformeze așteptărilor sociale predominante. Deși sunt de așteptat schimbări corporale și efectele diferențiale sunt experimentate de femei și bărbați, femeile sunt mai preocupate de îmbătrânire decât bărbații. Aspectul fizic, în special pentru femei, este puternic supus judecăților sociale. După cum afirmă Abu Laban și McDaniel, 5 frumusețea este prezentată ca un obiectiv intrinsec atât pentru fete, cât și pentru femei. În copilărie, femeile sunt judecate după standardele de „curățenie” și „frumusețe”, care se schimbă odată cu vârsta în standarde de „frumusețe” și „farmec”. Prin urmare, frumusețea și sănătatea sunt legate în procesul de socializare al femeilor. Învățarea timpurie poate predispune indivizii să accepte și să adopte comportamente și atitudini tradiționale de tip sex. Acestea se pot schimba ulterior cu experiențe noi, care le pot modifica dramatic percepțiile și valorile.

Globalizarea și schimbarea viziunii asupra frumuseții

Globalizarea a afectat practic toate aspectele activităților umane. La fel de repede pe măsură ce știrile călătoresc pe continente, la fel și ideile despre frumusețe. Deținerea Miss World 2001 în Africa de Sud a generat o intensă publicitate mass-media și interes public pe continentul african. Încoronarea ulterioară a frumuseții nigeriene Agbani Darego a fost raportată că a influențat în mod semnificativ percepția femeilor africane despre frumusețe - acum preferă să fie subțiri ca Agbani Darego.

RISCURI DE SĂNĂTATE ÎN URMĂRII DE FRUMUSEȚE

Potrivit Psychology Today, „preocuparea corporală a devenit o manie societală.” 7 Atât bărbații, cât și femeile devin din ce în ce mai nemulțumiți de imaginea lor corporală; scăderea stimei de sine care rezultă în multe dintre ele duce la o căutare a îmbunătățirii cosmetice.8 În contextul local, un medic în cauză și-a exprimat temerea că „oamenii se ucid pentru a arăta frumos” 9, de ex. prin injectarea de Botox pentru a-și ascunde ridurile. Cererea extraordinară de Botox în SUA a ridicat îngrijorări valabile în materie de securitate, din cauza unei cereri crescânde pentru bug-ul urât Clostridium botulinum.10 Crezând în efectele miraculoase ale pastilelor de slăbit, o actriță din Singapore aproape și-a pierdut viața ca urmare a afectării hepatice acute.11 Potrivit Utusan Malaysia, peste 30 de persoane din SUA au murit de boli de inimă după ce au luat preparate de slăbire care conțin fentermină.12 În timpul unei investigații a unui caz de otrăvire cu mercur la un adolescent, s-a constatat că mulți utilizatori de o frumusețe mexicană crema a avut o concentrație semnificativ mai mare de urină în mercur.13 Cele de mai sus sunt doar o mică parte din riscurile raportate pentru sănătate legate de produsele de înfrumusețare.

Preocuparea pentru frumusețe a făcut un drum semnificativ în rândul femeilor adolescente. Este posibil ca dorința de a reduce pofta de mâncare și, prin urmare, de a pierde în greutate să fie o motivație majoră pentru a începe și a continua fumatul în rândul fetelor adolescente. Acești tineri impresionabili sunt, de asemenea, mai susceptibili de a participa la diverse proceduri pentru a-și modifica aspectul extern, cum ar fi smulgerea sprâncenelor, piercing-ul urechii și buzelor și tatuajul corporal. Preocuparea extremă în ceea ce privește greutatea și mărimea corpului la femeile adolescente este un factor important în incidența crescândă a tulburărilor alimentare, anorexie nervoasă și bulimie.

RECOMANDĂRI PENTRU PROGRAME DE EDUCAȚIE ÎN SĂNĂTATE ȘI PROMOVARE A SĂNĂTĂȚII

Recunoaștem cu toții că aspectul fizic al unei persoane îi poate afecta succesul social sau economic în viață. Ceea ce este de îngrijorare majoră este preocuparea pentru atractivitatea fizică și necesitatea medicală discutabilă a chirurgiei estetice. Strigătul pentru o mai mare reglementare a procedurilor cosmetice, indiferent dacă este efectuat de personal calificat din punct de vedere medical sau nu, trebuie să fie temperat de cererea publicului de libertate și exprimare de sine. 15,16

Femeile, care sunt ținta majoră a eforturilor nesfârșite ale industriilor de frumusețe, cosmetice și modă, nu trebuie să cadă în capcanele stabilite de reclamele sofisticate. Femeile ar trebui să dezvolte o înțelegere mai luminată a frumuseții și sănătății, rezistând reclamelor convingătoare destinate exclusiv stimulării consumului de produse pe care le reprezintă. Pentru a deveni utilizatori cu discernământ ai informațiilor difuzate de mass-media, trebuie să facă distincție între reclame sublimate care se camuflează cândva ca educație publică.

Televiziunea, ca formă dominantă a mass-media, poate și ar trebui să ofere o viziune mai echilibrată cu privire la frumusețe și sănătate. În prezent, există o subreprezentare a femeilor în campaniile de sănătate prezentate la televizor, perpetuând astfel dezinformarea că problemele de sănătate sunt răspândite doar la bărbați. Sunt extrem de necesare filme documentare care prezintă un aspect pozitiv al sănătății și o viziune mai sensibilă din punct de vedere cultural asupra frumuseții fizice. Riscurile potențiale pentru sănătate ale produselor și procedurilor de înfrumusețare nu sunt bine publicate. Pe de altă parte, multe femei preferă calea rapidă spre scăderea în greutate consumând produse de slăbire, mai degrabă decât să aibă grijă de dieta lor sau să se angajeze în mai multă activitate fizică. Pentru obezi, un nivel adecvat de îngrijorare în ceea ce privește greutatea corporală este de fapt util, dar preocuparea cu imaginea corpului poate fi nesănătoasă la adolescentele cu greutate normală. În acest sens, revistele care vizează acest grup impresionabil nu ar trebui să meargă peste măsură oferind informații despre sănătate, riscuri pentru sănătate și produse legate de sănătate.

Educația pentru sănătate este un proces de-a lungul vieții, prin urmare este crucial să înceapă devreme în viață. Cum putem, ca părinți și membrii implicați ai comunității, să încurajăm o considerație pozitivă pentru sănătate și frumusețe, în special pentru fete, pe măsură ce cresc ca femei? Există o lipsă de publicații care ia în considerare contextul nostru cultural. Ar trebui făcute mai multe cercetări cu privire la modul în care televiziunea și publicitatea modelează opiniile spectatorilor și ale consumatorilor, în special în ceea ce privește sănătatea și frumusețea.