Guvernul interzice publicitatea alimentelor nedorite la televizor și online înainte de bazinul de la ora 21:00, ca parte a unei campanii de 10 milioane de lire sterline care vizează combaterea obezității ca răspuns la pandemia Covid-19.

lansează
Guvernul a dezvăluit planurile de a introduce o interzicere a publicității de junk food pe televizor și online înainte de apele de la ora 21:00 din Marea Britanie. Numărul 10 dezbate, de asemenea, dacă va interzice publicitatea online a produselor bogate în grăsimi, sare și zahăr (HFSS) online.

De acum înainte, ofertele „Cumpărați unul primiți unul gratuit” pentru alimentele nesănătoase vor fi interzise și vor exista restricții cu privire la locul în care produsele HFSS pot fi promovate în magazin, inclusiv interzicerea vânzării bomboanelor de ciocolată, a chipsurilor și a dulciurilor la checkout.

Restaurantele, cafenelele sau lanțurile de luat masa cu mai mult de 250 de angajați vor fi obligați să eticheteze caloriile meselor din meniu și guvernul a lansat o consultare cu privire la planurile de a oferi aceleași informații pentru băuturile alcoolice.

În plus, numărul 10 va lansa o consultare pe eticheta nutrițională a ambalajului pentru a înțelege modul în care sistemul actual de etichetare „semafor” este utilizat de consumatori.

Măsurile fac parte dintr-o campanie de 10 milioane de lire sterline în domeniul sănătății publice din Anglia, numită „O sănătate mai bună”, menită să îi ajute pe oameni să se potrivească după patru luni de blocare. Desfășurându-se pe televizor, radio, în aer liber, online și tipărit, se crede că campania se va concentra în mod special pe persoanele cu origini etnice negre, asiatice și minoritare, care au suferit rate de mortalitate disproporționat în timpul pandemiei.

Numind obezitatea „o bombă cu ceas”, guvernul spune că dorește să abordeze urgent problema, deoarece statisticile oficiale arată că aproape 8% dintre pacienții cu boală critică cu Covid-19 din unitățile de terapie intensivă au fost obezi morbid, comparativ cu 2,9% din populația generală.

Numărul 10 menționează cercetările publicate de Cancer Research UK în septembrie 2019, care sugerează că aproape jumătate din toate reclamele alimentare (47,6%) afișate pe ITV, Channel 4, Channel 5 și Sky One au fost pentru produsele HFSS. Aceasta crește la aproape 60% între orele 18:00 și 21:00 - perioada maximă de vizionare pentru copii.

Reacționând la strategia privind obezitatea, Cancer Research UK afirmă că restricțiile privind reclamele de tip „junk food” sunt „vitale” pentru a ajuta familiile să câștige un control mai mare al dietei și să reducă obezitatea la copii.

Cu toate acestea, se tem că interdicția publicitară va avea un impact mare asupra radiodifuzorilor, care suferă deja ca urmare a faptului că mărcile atrag cheltuieli din cauza pandemiei. Se estimează că propunerile ar putea costa difuzoarelor britanice mai mult de 200 de milioane de lire sterline din venituri pierdute. Se crede că ITV singur ar putea pierde 100 milioane de lire sterline în venit, în timp ce pierderea pentru Canalul 4 ar fi în jur de 40 de milioane de lire sterline.

Criticii strategiei indică, de asemenea, o confuzie cu privire la promovarea guvernului „Mănâncă pentru a ajuta afară”, care va oferi consumatorilor o reducere de 50% la alimente până la valoarea de 10 lire sterline pe masă, între 3 și 31 august, într-o încercare de a stimulează economia. Acordul include mesele cumpărate de la lanțurile de fast-food și cele bogate în grăsimi, zahăr și sare.

IPA declară că este „profund dezamăgit” de noua strategie guvernamentală privind obezitatea, adăugând că cercetările guvernului arată că interzicerea publicității TV ar reduce consumul copiilor cu doar 1,7 calorii pe zi.

Directorul general al IPA, Paul Bainsfair, spune că propunerile ignoră propriile dovezi ale guvernului și „pedepsesc chiar întreprinderile care au ajutat țara să treacă prin criza Covid-19, inclusiv producătorii de alimente, comercianții cu amănuntul și radiodifuzorii comerciali”. El susține că noile măsuri nu recunosc „sistemul de autoreglare foarte respectat” din Marea Britanie, care impune „reguli dure” publicității produselor HFSS pe toate mass-media.

„Propunerile vin în cel mai rău moment posibil pentru sectorul publicitar și pentru industrie. Guvernul ar trebui să sprijine întreprinderile care au ieșit din criza Covid-19, nu să le interzică publicitatea produselor lor ", adaugă Bainsfair.

„Guvernul încurajează țara să mănânce pentru a ajuta, dar în același timp intenționează să introducă interzicerea publicității produselor HFSS. Publicitatea alimentează economia și ar trebui să fie utilizată ca un factor cheie în relansarea economiei țării. Interzicerile publicitare vor face contrariul ”.