Strategia noastră de comunicare privind schimbările sociale și de comportament

PRIMAVARA/Senegal lucrează cu partenerii pentru a îmbunătăți alimentația gospodăriei prin creșterea conștientizării și a cererii de practici și servicii adecvate legate de nutriție. Programele radio comunitare, care au un public larg în cele trei domenii de intervenție ale SPRING, sunt un element cheie al strategiei noastre de comunicare socială și de schimbare a comportamentului (SBCC). Folosim evenimente de mobilizare radio, video și comunitare pentru a disemina informații despre teme legate de nutriție, agricultură sensibilă la nutriție, igienă și gen.

Teme cheie ale programării radio SPRING

Începând din 2016, PRIMAVARA a colaborat cu șase posturi de radio locale să producă și să difuzeze spoturi de 60 de secunde în practicile de igienă și nutriție cu impact ridicat. Posturile de radio - Niombato FM, Ndef Leng FM, Kaffrine FM, RIP FM, Alfayda FM și Koungheul FM - difuzate de la Nioro, Foundiougne, Koungheul, Kaffrine, Fatick și Kaolack, cu o acoperire care acoperă întreaga zonă de intervenție a SPRING.

  • Grădinărit vegetal pentru a îmbunătăți alimentația și veniturile în gospodărie, în special pentru a promova cartoful dulce cu portocale
  • Momente critice pentru spălarea mâinilor și igiena gospodăriei
  • Rolul bărbaților în reducerea volumului de muncă al femeilor în gospodărie
  • Alăptarea exclusivă și introducerea de alimente complementare nutritive după șase luni
  • Creșterea păsărilor de curte ca sursă de proteine ​​și venituri gospodărești.

radioului

Un meci realizat în mass-media: programe video comunitare complementare

În plus față de spoturile radio, produse cu suport tehnic din partea personalului SPRING, posturile au difuzat programe radio interactive. Folosind un format de talk-show, au promovat mesaje legate de nutriție prin interviuri live cu membri influenți ai comunității, lucrători din domeniul sănătății și reprezentanți ai rețelelor de parteneri agricoli. Tema fiecărei luni a completat videoclipurile comunității pe care partenerii SPRING le-au distribuit în acea lună în timpul întâlnirilor de grup pentru femei, întâlnirilor comunitare și vizitelor în gospodărie.

Dezvoltarea capacității partenerilor noștri de radio

Din noiembrie 2016 până în iulie 2017, SPRING și posturile noastre de radio partenere au transmis -

  • 14.280 spoturi radio cu mesaje nutriționale
  • 30 de programe radio interactive.

SPRING a pregătit partenerii radio cu privire la mesaje sensibile la nutriție și mesaje specifice nutriției și a lucrat cu aceștia pentru a dezvolta conținut radio captivant pentru aceste subiecte. Am organizat vizite de schimb între posturile de radio pentru a încuraja schimbul de experiențe și succese între parteneri. De asemenea, am stabilit un sistem de monitorizare care a permis posturilor să urmărească, să evalueze și să valorifice programele lor lunare de difuzare.

Managerii de posturi de radio au raportat că colaborarea cu SPRING și-a sporit audiența, a atras interesul altor parteneri de implementare și al organizațiilor non-profit și s-au ajutat să se poziționeze ca jucători cheie în promovarea bunelor practici nutriționale. În plus, publicul lor a găsit emisiuni legate de nutriție atât de atrăgătoare încât posturile difuzează programele și spoturile mai des decât contractul cerut (fără costuri pentru PRIMAVERĂ).

Recomandare: Efectuați o monitorizare regulată și participativă a emisiunilor radio pentru a menține programul de diseminare și emisiunile de înaltă calitate.

SPRING a format grupuri de ascultare, selectate din organizații și rețele partenere ale comunității, pentru a asculta spoturi și programe radio și a lua notițe despre calendarul, subiectele, abilitățile și abordarea prezentatorului și calitatea sunetului. Folosind aceste înregistrări, am urmărit lunar stațiile, oferind recomandări personalizate pentru a îmbunătăți impactul programării. Acest ciclu de feedback prompt și recurent a întărit colaborarea dintre SPRING și posturile de radio și a încurajat un angajament comun spre partajarea acestor mesaje critice în beneficiul populației.

Maximizarea acoperirii mesajelor legate de nutriție


Deoarece radioul este sursa principală de informații în zona noastră de intervenție, SPRING a lucrat cu partenerii radio pentru a disemina mesajele legate de nutriție cât mai des și cât mai eficient posibil. Am selectat parteneri radio pe baza acoperirii geografice, a popularității față de publicul țintă și a disponibilității resurselor tehnice și umane pentru a ne susține programele. Pentru a maximiza saturația, difuzăm spoturi radio de șapte zile pe săptămână, de până la 10 ori pe zi, și difuzam programele radio mai lungi de două ori pe săptămână. Pentru a ajunge la publicul nostru, a fost vital să selectăm intervale de timp populare pentru a difuza mesajele legate de nutriție. Majoritatea ascultătorilor se acordă la 8 a.m. sau la ora 20:00; sunt mai puțin probabil să asculte radioul la mijlocul zilei. Când posturile de radio nu au putut urma planul de diseminare din cauza întreruperilor de curent sau a ceremoniilor majore, au transmis episoadele în următorul interval de timp disponibil.

Pentru a atrage atenția publicului, am dezvoltat programe radio interactive care includeau actori locali care vorbeau limba locală (wolof). Personalul radioului a vizitat, de asemenea, evenimentele de diseminare a videoclipurilor comunitare SPRING și a înregistrat reacția participanților la videoclipurile noastre, care au fost apoi difuzate în timpul programelor radio ulterioare. Temele programelor radio și ale videoclipurilor comunitare au fost, de asemenea, legate de campaniile noastre de mobilizare socială care au arătat comportamente țintă. De exemplu, am difuzat spoturi radio și programe despre spălarea mâinilor și am difuzat videoclipul comunității noastre despre igienă pentru a coincide cu Ziua Globală a Spălării mâinilor, unde evenimentele noastre de mobilizare a comunității au inclus demonstrații de construcție tippy-tap.

Grupurile din exterior ne-au răspândit mesajele chiar mai departe decât primii ascultători de radio. Grupurile de ascultare ale SPRING, care erau responsabile doar de monitorizare și înregistrare, au jucat în mod voluntar programarea radio la ședințele consiliului de cartier și sat. Lucrătorii din domeniul sănătății comunitare și grupurile de femei au luat, de asemenea, inițiativa de a împărtăși mesajele în timpul întâlnirilor lor. Aceste oportunități suplimentare de diseminare au întărit cunoștințele și comportamentele dorite legate de nutriție, igienă și salubrizare, gen și agricultură.

Recomandare: Produceți reclame radio în mai multe limbi locale, nu doar în cea mai frecventă limbă vorbită.

SPRING a produs inițial câteva reclame radio în franceză, dar trecerea la Wolof a sporit înțelegerea publicului. Producerea de programe radio în limbi locale suplimentare ar extinde și mai mult acoperirea mesajului legat de nutriție.

Impactul radioului asupra cunoștințelor și practicilor legate de nutriție

Figura 1: Procentul de respondenți care au reamintit mesajele radio pe teme

În iulie 2017, SPRING a intervievat 95 de bărbați și femei cu eșantion aleatoriu între 18 și 65 de ani, toți locuind în sate la care au ajuns partenerii noștri de radio (65 de femei și 30 de bărbați). Din programele radio SPRING, ascultătorii de radio au raportat că au învățat despre igienă, beneficiile alăptării exclusive, importanța alimentelor complementare pentru copiii cu vârsta cuprinsă între 6 și 24 de luni și legătura dintre sex și nutriție. Dintre cei intervievați, 78 la sută ar putea menționa momentele critice pentru spălarea mâinilor, beneficiile unui dispozitiv de spălare a mâinilor de tip robinet și importanța menținerii băii curate.

Un tată a simțit că, din moment ce și-a încurajat membrii familiei să practice spălarea mâinilor mai regulat, sănătatea tuturor s-a îmbunătățit și făceau mai puține călătorii la clinică:

Cumpăr mai puține rețete, iar acest lucru reiese din economiile mele zilnice!

Dintre respondenți, 71% au raportat că au învățat beneficiile alăptării exclusive din programele radio. O mamă din departamentul Koungheul a spus ...

Fata mea de cinci ani îmi repetă acest spot, „ayo nene” („toată ziua”), și asta mi-a atras atenția asupra acestui mesaj. Acum, înțeleg că tot ce are nevoie un copil în primele șase luni este conținut în laptele matern și că alăptarea exclusivă protejează împotriva bolilor.


Dintre ascultători, 13% și-au amintit de mesaje despre sex și împărțirea echitabilă a sarcinilor casnice între soț și soție. O femeie a raportat ...

Soțul meu îi urmărește pe copii când sunt ocupat cu alte treburi. Mai bine, mă ajută chiar și atunci când știe că toată lumea din sat este conștientă. Înainte, el ar ajuta cu cele mai solicitante sarcini ale mele, dar sprijinul său a fost întărit de spotul radio. Și tot spun, nu pentru că se temea de mine că m-a ajutat.

Unii ascultători de radio încurajează membrii comunității să adopte bune practici legate de nutriție, pe lângă aplicarea a ceea ce au învățat la propria gospodărie. Cu încurajări din partea șefului satului său, un profesor coranic din Kaffrine a organizat un eveniment de mobilizare socială care promovează igiena, nutriția și genul, pe baza spoturilor radio pe care le-a auzit.

Recomandare

Respondenții au fost cel mai puțin probabil să-și amintească mesajele referitoare la egalitatea de gen - este posibil ca acest subiect să fie mai puțin familiar publicului decât spălarea mâinilor sau alăptarea exclusivă. Ar fi benefic să punem un accent mai mare pe mesajele legate de gen, cu exemple detaliate despre modul în care bărbații pot ajuta femeile să-și reducă volumul de muncă în gospodărie.

Concluzie


Abordarea de parteneriat PRIMAVERĂ/Senegal crește simultan capacitatea organizațiilor existente și ne extinde aria de acoperire în schimbarea comportamentelor legate de nutriție în toate domeniile noastre de intervenție. Lucrând cu posturi de radio, ne-am putea spori audiența la un cost redus și putem asista posturile de radio locale să dezvolte noi abilități în comunicare, monitorizare și evaluare. În plus, partenerii noștri au produs spoturi și programe radio care ne-au întărit activitatea SBCC în cadrul evenimentelor video și de mobilizare comunitară, saturând zonele de intervenție cu mesaje țintă. Prin aceste metode, SPRING își propune să obțină rezultate durabile în schimbarea comportamentului legat de nutriție.