CELEBREAZĂ CELE MAI BUNE ÎN EXPERIENȚA ȘI INOVAȚIA CLIENTELOR

S-ar putea să nu vă aflați nicăieri lângă răcitorul de apă de la birou chiar acum, dar dorim totuși să scoatem în evidență cele mai discutate evoluții ale mărcilor care ar trebui să fie pe radarul dvs. Astăzi, aruncăm o privire la primele reclame minimaliste și neobișnuite ale Longbranch bourbon.

mcconaughey

Pe urmele colegului actor Ryan Reynolds, Matt McConaughey regizează prima campanie pentru bourbonul său Longbranch. Reynolds a devenit un iubit al industriei publicitare datorită rolului său practic în reclamele subversive pentru Aviation Gin. care tocmai a fost vândut către Diageo pentru 610 milioane de dolari.

Acum, McConaughey pășește în spatele camerei, cu ajutorul AKQA, pentru a crea primele locuri pentru bourbonul Longbranch. McConaughey a petrecut doi ani elaborând gustul bourbonului cu maestrul distilator al Wild Turkey. Dezvoltarea produsului și noua campanie reprezintă punctul culminant al relației de patru ani a lui McConaughey cu marca iconică americană bourbon, deținută de Grupul Campari.

După ce a fost abordat pentru a fi purtător de cuvânt al Turciei sălbatice în 2016, McConaughey a optat să facă un pas mai departe, producând o serie de scurtmetraje pentru marcă. De atunci a ocupat funcția de director creativ al Wild Turkey. Luna aceasta, relația atinge un nou nivel pe măsură ce dirijează și joacă în prima sa campanie pentru marca Longbranch pe care a co-creat-o. Intitulată „Wonder What If If”, campania globală este menită să exploateze puterea mirării și curiozității.

Dacă vă plac reclamele Lincoln, vă va plăcea aceasta

Există un celebru interviu cu Howard Stern în care Stern îi cere lui McConaughey să explice de ce a fost arestat în timp ce juca bongosul gol. McConaughey i-a răspuns că mirosul florilor care băteau înăuntru era atât de îmbătător încât a decis să deschidă ferestrele larg deschise și să facă fericit un blocaj puternic, până la apariția poliției. Prin această lentilă, această reclamă are mult sens - la fel ca și reclamele infame Lincoln (această parodie cu Jim Carrey, interpretată de SNL, este, probabil, cea mai bună)

La fel ca reclamele de la Lincoln, există o sensibilitate neobișnuită și un ochi cu ochiul. Spectatorii au senzația că, imediat după filmare, s-a îndreptat înapoi către bongos-urile sale.

Spotul a fost dezvoltat printr-o serie de sesiuni de brainstorming virtuale, conform comunicatului de presă, și filmat cu echipamente minime într-o locație îndepărtată. „Provocarea de a face mai mult cu mai puțin s-a dovedit a dezlănțui ingeniozitatea echipei și, în mod autentic Longbranch, a stârnit și mai multă pasiune și imaginație”.

Bourbonul cu lot mic este o mare oportunitate

Crearea unui jucător de profil înalt în categoria bourbon de lot mic este o mișcare oportunistă, pentru Grupul Campari și McConaughey. Bourbon a fost a treia categorie de băuturi spirtoase cu cea mai rapidă creștere din SUA, anul trecut, cu peste 1 miliard de dolari în vânzări.

Se pare că este și rezistent la pandemie. Vânzările Bourbon au crescut cu 23,3% (pentru 52 de săptămâni care se termină pe 5 septembrie) și au crescut cu 38,3% în ultimele 26 de săptămâni, conform ultimelor cifre Nielsen.

Categoria nu prezintă semne de încetinire, mai ales acum că produsul Kentucky este acum exportat mai ușor. Nu e de mirare că Campari se întreabă: ce se întâmplă dacă?