evidențiază

Atkins Nutritionals Inc., un jucător de frunte pe piața nutriției cu conținut scăzut de carbohidrați, a lansat o campanie de rebranding în care designul ambalajelor joacă un rol integral. Ambalajul reproiectat al companiei a început să se desfășoare la sfârșitul lunii decembrie 2017, urmat de o campanie publicitară cu un nou purtător de cuvânt al brandului: actorul Rob Lowe.

Rebrandingul face ca trăirea să aibă un stil de viață sănătos, mai degrabă decât dieta, mesajul central al lui Atkins. Astfel, noul design al ambalajelor este centrat pe produsele alimentare, oferind fotografii atrăgătoare ale produselor, păstrând în același timp informații nutriționale.

„Am reproiectat toate pachetele pentru a ne concentra pe produsele delicioase și pentru a furniza informațiile pe care consumatorii le folosesc pentru a lua decizii într-un tratament grafic ușor și lizibil”, spune Linda Zink, SVP inovație la Atkins.

Compania a colaborat cu grupul DuPuis pentru a reproiecta ambalajul, iar furnizorii săi de ambalaje au rămas aceiași: All Packaging Co. pentru cutii de carton; Printpack pentru ambalaje de film; Tetra Pak și WestRock pentru recipiente de agitare și, respectiv, folie de carton pentru agitare; și PaperWorks Industries pentru carton ondulat.

Zink răspunde la câteva întrebări suplimentare despre efortul de rebranding al lui Atkins și reproiectarea pachetelor.

Care a fost strategia din spatele rebranding-ului lui Atkins și cum se încadrează noul ambalaj?

Zinc: Atkins este un brand de stil de viață pentru consumatori și am dorit ca ambalajele noastre să reflecte un aspect și o senzație mai contemporane. Întrucât cercetările noastre arată că majoritatea oamenilor își urmăresc consumul de carbohidrați și zahăr, barele și shake-urile Atkins sunt opțiuni excelente de gustare pentru această populație mai mare, mai orientată spre stilul de viață - și nu se limitează la cei care încearcă doar să slăbească.

Noul design se concentrează pe mâncare. Oamenii cumpără mâncare, nu mesaje. Am vrut ca pachetul să atragă dragostea consumatorilor față de mâncare și să-i ajutăm să facă alegeri care se încadrează cu ușurință într-un stil de viață cu conținut scăzut de carbohidrați.

Ce modificări de proiectare a ambalajelor ați făcut?

Zinc: Am dorit să creăm un aspect modern, coeziv la raft și să le facilităm consumatorilor să cumpere linia de produse Atkins și să facă distincția între segmentele noastre Meal, Snack și Treat. Panoul frontal a fost conceput pentru a scoate în evidență mâncarea și pentru a face citirile ușor de găsit și citit. Banda de culoare orizontală din partea de sus a fiecărui pachet identifică segmentul de produse, în timp ce creează un bloc puternic de marcă la raft și facilitează găsirea produselor de către consumatori. Panoul din spate evidențiază acum aromele și ingredientele și prezintă povestea ascunsă a zahărului - o educație nutrițională importantă pentru consumatorii noștri.

Vă rugăm să explicați ierarhia vizuală a noului ambalaj. De ce mutați apelurile din partea stângă a pachetului în dreapta sus?

Zinc: Noua arhitectură este axată pe mâncare. Am vrut să alocăm mai mult spațiu mâncării, asigurându-ne în același timp că marca și mențiunile nutriționale au rămas puternice. Acest design orizontal creează un banner puternic, blocat de culoare la raft. Și întrucât oamenii citesc în mod natural de la stânga la dreapta, este și mai ușor să găsești și să citești informațiile importante pentru ei.

De ce ați ales să mențineți schemele de culori ale pachetelor existente?

Zinc: Am vrut să semnalăm că Atkins s-a schimbat, rămânând fidel fidel consumatorilor noștri fideli. Nu am vrut să creăm un nou sistem de culori care ar putea provoca confuzie la raft. Consumatorii noștri adoră produsele noastre și am vrut să le facilităm găsirea produselor preferate în cadrul noului tratament grafic.

Reproiectarea ambalajelor a inclus modificări structurale?

Zinc: Am păstrat aceeași structură pentru marea majoritate a liniei noastre de produse. Am decis să tranziționăm o parte din linia noastră Endulge, care se afla într-o cutie de gabletop la cutia tradițională utilizată pentru celelalte produse. Această modificare a fost efectuată în primul rând pentru a ajuta la transportul și stocarea cu amănuntul.

Optimizați-vă operațiunile de ambalare: expoziția Advanced Design and Manufacturing (ADM) din Cleveland revine pe mar. 7-8, prezentând cele mai noi noutăți în domeniul roboticii, automatizării, materialelor plastice, ambalajelor și ingineriei de proiectare. Găsiți aici o soluție pentru proiectul dvs. de ambalare. Înregistrați-vă astăzi!