știu
Unii spun „ah-suspin;” Eu spun „ah-kai;” dar se pare că pronunția corectă a „acai” - așa-numita super boabe - este de fapt „ah-suspin-ee”. Cine stia? Fructele Acai sunt originare din pădurea tropicală amazoniană și au fost apreciate de specialiștii în marketing ca oferind o serie de beneficii pentru sănătate, inclusiv pierderea masivă în greutate. Din păcate, potrivit diferitelor grupuri de susținere a consumatorilor, cum ar fi Centrul pentru Științe în Interes Public, nu există nicio dovadă clinică care să susțină beneficiile pierderii în greutate. Cu toate acestea, acest lucru nu a împiedicat o grămadă de comercianți pe Internet să facă astfel de reclamații de ani de zile, iar consumatorii au consumat-o (ca să spunem așa).

Anunțurile de pierdere în greutate înșelătoare și înșelătoare nu sunt nimic nou. Un raport din 2002 publicat de Comisia Federală pentru Comerț (FTC), agenția guvernamentală însărcinată să aplice legile adevărului în publicitate, a dezvăluit că 55% din publicitatea pentru produsele și serviciile de slăbit conține afirmații de eficacitate false sau neacceptate. Mai jos sunt doar câteva dintre reclamațiile publicitare exagerate pe care le-am întâlnit în ultimii ani, împreună cu o scurtă discuție despre modul în care FTC le-a gestionat.

  1. „Super fructe de pădure” din pădurea tropicală amazoniană arde grăsimea corporală

Începând cu 2008, diferiți comercianți pe internet au susținut că fructele de acai, sucurile și suplimentele ar putea vindeca totul, de la cancer la îmbătrânire până la disfuncția erectilă. Dar când reclamele promiteau „o scădere în greutate cu 450% mai mare decât dieta și exercițiile fizice singure”, toată lumea a făcut banane. Declarațiile de marketing privind pierderea în greutate includ promisiunile de a arde grăsimile mai eficient, de a procesa alimentele mai repede, de a reduce pofta, de a stimula metabolismul și de a vă curăța sistemul de grăsimi. În timp ce fructele de pădure acai par a fi extrem de sănătoase (conțin tone de antioxidanți și substanțe nutritive), grupurile de susținere a consumatorilor și FTC au declarat că nu există absolut nicio dovadă că acestea au proprietăți de slăbire sau arde grăsimi corporale. Pe lângă lipsa justificării cererii, potrivit FTC, diferiți comercianți de fructe acai au folosit, de asemenea, tactici publicitare înșelătoare pentru a determina consumatorii să își cumpere produsele, inclusiv taxarea clienților pentru „încercări gratuite” ale produsului și crearea de site-uri web de știri false, mărturii false și chiar aprobări false ale vedetelor. Nu este o surpriză faptul că FTC nu a fost foarte mulțumit de acest lucru. O plângere depusă de FTC în fața instanței de district federale a acuzat mai mulți comercianți de produse acai de reclamații false și înșelătoare de reclame și a solicitat măsuri împotriva acestora. Mai mulți comercianți de fructe acai au acceptat în cele din urmă să plătească milioane de dolari în rambursări de consum pentru a deconta taxele FTC.

  1. Pur și simplu purtați „pantofi tonifianți” (fără exerciții fizice) vă va tonifica chiflele

În 2011, compania de încălțăminte Sketchers a susținut în reclame că „pantofii de tonifiere” ai lui Shape-Ups ar ajuta consumatorii să piardă în greutate și să-și întărească și să-și tonifice partea din spate (fără a fi nevoie să meargă la sală sau să facă mișcare). Compania a recrutat vedete de realitate Kim Kardashian și Brooke Burke pentru a-și promova pretențiile de slăbire. Kardashian, în reclamă, și-a dat afară antrenorul personal (de care nu mai avea nevoie datorită purtării Shape-Ups), iar Burke, în reclamă, le-a spus telespectatorilor că legarea Shape-Ups a fost cea mai nouă modalitate de a arde calorii și de a tonifica mușchii. FTC a răspuns în 2012 depunând o plângere împotriva Sketchers, susținând că compania nu își poate justifica afirmațiile cu privire la presupusele beneficii ale pierderii în greutate ale produsului și ale întăririi mușchilor, în comparație cu încălțăminte de fitness obișnuită. FTC a susținut, de asemenea, că Sketchers a formulat reclamații publicitare înșelătoare, inclusiv reprezentarea în mod fals a faptului că studiile clinice au susținut pierderea în greutate și afirmațiile de tonifiere. FTC a admonestat compania să-și formeze dovezile de fundamentare sau să-și diminueze afirmațiile. Mai târziu în acel an, Sketchers a fost de acord să soluționeze creanțele FTC. În plus față de respectarea prevederilor prescriptive dure pentru viitoarele reclamații publicitare Sketchers, compania a fost de acord să restituie consumatorilor 40 de milioane de dolari.

  1. Crema de piele pe bază de ceai vă poate remodela și subțire corpul

  1. Stropirea pudrei care îmbunătățește aroma pe mâncare vă va reduce pofta de mâncare și va favoriza pierderea în greutate

Sensa Products, LLC a comercializat un aditiv alimentar care îmbunătățește aroma numit Sensa, fabricat din fosfat tricalcic, siliciu și arome artificiale. Dacă acest lucru nu vă udă papilele gustative, comercianții Sensa au promis că, dacă consumatorii stropesc Sensa pe alimentele preferate (pizza, paste, burgeri etc.), acesta va spori mirosul și gustul alimentelor, făcându-i să se simtă plini mai repede, astfel încât să mănânce mai puțin și pierde în greutate fără a fi nevoie să faci dietă sau să faci mișcare. Un anunț a afirmat: „Trebuie să pierzi 30 de kilograme? Încercați Sensa Free. Sensa este dovedit clinic că vă ajută să pierdeți 30 de kilograme fără să vă odihniți sau să vă petreceți tot timpul lucrând. Pur și simplu presărați mâncarea, mâncați și pierdeți în greutate. ” FTC a declarat că nu există dovezi științifice reale care să susțină aceste afirmații, iar FTC a depus o plângere împotriva Sensa Products și a unora dintre specialiștii săi din marketing pentru că au făcut afirmații false și nefondate cu privire la produs. FTC a susținut, de asemenea, că apărătorii nu au reușit să dezvăluie că unii dintre susținătorii săi au fost plătiți pentru avizele lor cu numerar și călătorii la Los Angeles. În 2014, Sensa Products s-a stabilit cu FTC, acceptând să plătească rambursări de 26,5 milioane USD.

  1. Picăturile orale ale hormonului placentei vor determina pierderea rapidă în greutate

Lecțiile învățate din aceste cazuri publicitare de slăbire sunt clare. Dacă sunteți agent de publicitate, asigurați-vă că (1) aveți suficiente dovezi științifice pentru a vă justifica afirmațiile de eficacitate, (2) dezvăluiți clienților toate recomandările și mărturiile publicitare plătite (consultați Ghidurile de aprobare ale FTC) și (3) acordați o atenție atentă la marketing pe web, inclusiv publicitate pe cuvinte cheie prin anunțuri de căutare online. Site-ul web al FTC are o pagină web dedicată în totalitate publicității și marketingului online, care conține informații utile pentru a ajuta companiile să evite capcanele obișnuite de marketing pe internet. FTC a pregătit, de asemenea, un ghid la îndemână pentru a fi utilizat ca listă de verificare pentru depistarea cererilor înșelătoare de pierdere în greutate. Agenții de publicitate ar trebui să fie conștienți de acest ghid și să ia măsuri active pentru a evita utilizarea oricăreia dintre afirmațiile „verificarea intestinului” enumerate, pe care FTC le descrie drept afirmații privind pierderea în greutate despre care experții spun că pur și simplu nu pot fi adevărate. Exemplele de reclamații privind verificarea intestinului includ informarea consumatorilor că produsul dvs. cauzează o pierdere în greutate susținută de două kilograme sau mai mult pe săptămână, fără dietă sau exerciții fizice, sau provoacă o pierdere substanțială în greutate, indiferent de ceea ce consumă consumatorul. FTC și avocații de acțiune colectivă pentru consumatori vor căuta aceste reclamații de „verificare intestinală”, deci este important ca agenții de publicitate să încerce să evite să le folosească.