Pepsi și-a redus publicitatea pentru copiii din SUA, în încercarea de a demonstra autorităților de reglementare că industria alimentară și a băuturilor poate contribui în mod voluntar la reducerea obezității.
Gigantul de băuturi răcoritoare și gustări a instigat o politică de oprire a publicității cola sale sub 12 ani în urmă cu câteva luni.
Într-un control lateral al rivalului american Kraft, care și-a promovat puternic retragerea din publicitate către copii, Pepsi a spus că o face mai degrabă decât să vorbească despre asta.
"Intenția noastră nu este doar să ne batem pieptul și să încercăm să luăm credit pentru ceea ce facem. O facem în liniște, pentru că este ceea ce trebuie să facem", a declarat Irene Rosenfeld, directorul executiv al unității de gustări Pepsi Frito-. Lay, a declarat pentru Financial Times.
Ea a spus că chipsurile Cheetos nu mai sunt promovate copiilor cu vârsta sub opt ani și că marca este acum coaptă mai degrabă decât prăjită, ceea ce înseamnă că are un număr mai mic de calorii.
Și reduce dimensiunea porțiilor de mărci de gustări vândute în școli la 150 de calorii în școlile elementare și 300 de calorii în școlile medii.
Pepsi a spus însă că nu va ieși din publicitate pentru copii, deoarece această mișcare îi va reduce șansa de a promova stiluri de viață mai sănătoase pentru tineri.
"Nu credem că interzicerea lucrurilor este calea corectă, deoarece elimină canalul prin care putem fi parte a soluției", a declarat Steve Reinemund, președintele și directorul executiv al Frito-Lay.
Și, deși a retras reclame destinate copiilor mici, mesajele publicitare ale companiei sunt încă susceptibile de a fi văzute de aceștia prin recomandări de celebrități de la David Beckham și Beyonce Knowles, programe de sponsorizare și plasare de produse în emisiuni TV și filme.
În ianuarie, Kraft, proprietarul companiei Dairylea, Angel Delight și Toblerone, a declarat că va elimina treptat toate reclamele pentru sub 12 ani de produse care nu îndeplinesc noile sale criterii nutriționale.
Anul acesta va începe să scoată reclame în SUA și în 2006 le va elimina treptat în întreaga lume.
· Pentru a contacta biroul de știri MediaGuardian, trimiteți un e-mail la [email protected] sau la telefon 020 7239 9857
· Dacă scrieți un comentariu pentru publicare, vă rugăm să marcați clar „pentru publicare”.
- Obezitatea animalelor de companie este o problemă în creștere în Marea Britanie. The Guardian
- Obezitatea America cu mare problemă Sarah Palin The Guardian
- Mai mult de una din 20 de femei însărcinate au obezitate severă Obesity The Guardian
- Taxa pe zahăr ar putea preveni obezitatea la aproape 4 milioane de persoane, spun organizațiile caritabile Sugar The Guardian
- Obezitatea provoacă moarte prematură, concluzionează studiul studiilor Obesity The Guardian