soluție

Problemă Soluție Percepție Gap

O formă clasică de comunicare persuasivă este o soluție problematică de publicitate. Nenumărate mărci de consumatori și-au construit averea prin stabilirea unei probleme - de exemplu mirosul corpului - și oferind ca soluție un brand - cum ar fi săpun deodorant Lifebuoy. Este o comunicare simplă și relevantă care rezolvă o problemă prin vânzarea unei soluții.

Din păcate, prea multă comunicare în domeniul sănătății publice despre obezitate este fixată pentru apariția problemei fără a oferi o soluție reală. „Oamenii nu înțeleg problema cu statutul lor de greutate” este o temă recurentă care a depășit utilitatea sa.

În Cercetarea obezității și practica clinică, Shan Liu și colegii săi au constatat că aproximativ o treime dintre chinezii americani din New York nu au o percepție exactă a stării lor de greutate corporală. Continuă să recomande intervenții educaționale cu privire la valorile normale pentru circumferința taliei.

Mult noroc cu asta.

Poate cu înțelepciune, oamenii reglează chiar și mesajele urgente despre o problemă în absența unei soluții pentru această problemă. În schimb, se concentrează asupra problemelor cu care pot face ceva. Mesajele despre hrană sănătoasă și activitate fizică bombardează necontenit persoanele cu obezitate. Dar eficiența dietei și a exercițiilor fizice pentru a rezolva problema este, pentru majoritatea oamenilor, neimpresionantă. Alte opțiuni, cum ar fi tratamentul medical și chirurgical, sunt sigilate în spatele unor bariere formidabile de acces.

Acest lucru nu este complicat. Dacă doriți ca oamenii să facă ceva în legătură cu o problemă, trebuie să le oferiți o soluție reală. Trebuie să faceți acest lucru mult mai ușor decât este în prezent să obțineți acces la îngrijiri medicale reale pentru obezitate.

Deci, mai bine ne apucăm să oferim soluții mai bune și mai accesibile. Exprimarea problemei servește doar pentru a estompa interesul publicului.

Faceți clic aici pentru studiul realizat de Liu și colab și aici pentru mai multe despre publicitatea cu probleme/soluții.

Abonați-vă prin e-mail pentru a urmări dovezile și observațiile acumulate care modelează viziunea noastră despre sănătate, obezitate și politici.

2 Răspunsuri la „Problema Soluției Percepția Gap”

01 iunie 2015 la 8:28, Joe Gitchell a spus:

Deși frica este un motivator puternic, are consecințe, mai ales atunci când comunicările par a fi concentrate doar pe inducerea fricii.

Mulțumesc că ai pus asta, Ted.

01 iunie 2015 la 8:48, Ted a spus:

Frica în absența opțiunilor este doar stres. Mulțumesc, Joe!