wells

Autor

Publicat

Împărtășește-l

Scufundare scurtă:

  • Wells Enterprises, care deține înghețată Blue Bunny și alte delicatese congelate, achiziționează marca Halo Top de la Eden Creamery pentru o sumă nedivulgată. Se așteaptă ca tranzacția să fie finalizată luna aceasta.
  • Fondatorul și CEO-ul Halo Top, Justin Woolverton, a declarat într-un comunicat că expertiza operațională și managerială de lungă durată a lui Wells „va ajuta Halo Top să devină un produs și mai bun și o marcă mai puternică”. Wells, fondată în 1913, a spus că este nr. 2 producător de înghețată în S.U.A.
  • Mike Wells, CEO Wells Enterprises, a numit Halo Top o potrivire bună pentru portofoliul companiei. Ca parte a achiziției, Wells va licența și marca Halo Top în afara S.U.A. și Canada către o nouă companie care va fi operată de Halo Top President și COO Doug Bouton.

Dive Insight:

În timp ce Eden Creamery ar fi vrut să vândă Halo Top în ultimii doi ani - potențial pentru până la 2 miliarde de dolari - CEO-ul Halo Top a arătat puțin interes pentru achiziționarea mărcii de către o companie multinațională CPG precum Unilever, General Mills sau Nestlé. Dar Woolverton a indicat în comunicat că Wells a reușit acolo unde alții ar fi putut eșua prin modul în care compania privată, de familie, face afaceri.

"Considerăm că este foarte important să rămânem autentici față de fanii noștri și să ne strângem vocea sub o corporație multinațională. Ne-ar schimba cine suntem", a declarat Woolverton pentru Food Dive la sfârșitul anului 2017.

Influența Halo Top pe piața înghețatei a forțat marile branduri să își schimbe strategia. Brandul Unilever's Breyers a răspuns popularității Halo Top prin lansarea în 2017 a unei linii cu conținut scăzut de calorii și bogate în proteine, numită „Delicii Breyers”, cu etichete și ambalaje similare cu Halo Top. Dar Breyers a pierdut încă 1,5 puncte de acțiune față de Halo Top în acel an. Unilever a urmat în 2018 produse cu conținut scăzut de grăsimi, cu conținut scăzut de calorii din marca Ben & Jerry’s și, mai recent, cu linia sa de înghețată probiotică Culture Republick.

Această achiziție nu este prima incursiune a Wells Enterprises în spațiul ușor de înghețată. Anul trecut, compania a prezentat Chilly Cow, care are cu 55% mai puține calorii, cu 70% mai puține grăsimi și cu 60% mai puțin zahăr decât înghețata obișnuită. Dar Wells va avea acum un avantaj în categorie, cu Halo Top în portofoliu. Marca părea să iasă de nicăieri în 2012 și a devenit cea mai bine vândută națiune până în 2017, susținând conținutul său scăzut de zahăr, nivelul ridicat de proteine ​​și abordarea simplă a ambalajului de a arăta caloriile pe partea din față a containerului.

Nu este clar cât de mult plătește Wells pentru Halo Top, dar compania din Iowa pare să fie în cumpărături pentru a deveni liderul producătorului de înghețată din țară. Wells a achiziționat și Fieldbrook Foods în aprilie, care a oferit companiei fabrici de înghețată din New York și New Jersey și și-a mărit capacitatea de producție cu 25%. Wells a declarat pentru Sioux City Journal că tranzacția a permis companiei să scoată Nestlé din poziția nr. 2 locuri pentru producție și înlocuirea Unilever ca Nr. 1 a fost posibil dacă ar crește încă 20%.

Halo Top poate fi biletul livrat pentru Wells, atâta timp cât vânzările pentru ambele companii continuă rapid. Wells a declarat pentru Sioux City Journal că anul 2018 a fost un banner, compania înregistrând cea mai mare creștere a vânzărilor din istoria sa de 106 ani. Pe lângă Blue Bunny, Wells realizează Bomb Pop, Blue Ribbon Classics și Chilly Cow și are o firmă de marcă privată și co-pack cu cinci facilități de producție.