protein2o

Anul plafon care a văzut triplarea vânzărilor, Protein2o se extinde în energie cu proteine ​​/ hibrid energetic; Recrutează Someoddpilot ca nouă agenție pentru a alimenta activitățile digitale

Protein2o, proaspăt lansat într-un an în care vânzările apelor sale infuzate cu proteine ​​s-au triplat până la o gamă probabilă de 15 milioane de dolari, se extinde pe segmentul energetic cu o linie cu 2 arome care prezintă 125 mg de cofeină și aceleași 15 g de proteine ​​pe bază de zer, la doar 70 de calorii pe sticlă. Protein2o Energy, care debutează în Mar în aromele Blueberry Raspberry și Cherry Lemonade, va avea aceeași sticlă de plastic de jumătate de litru și va avea un preț liniar cu intrări de bază. Marca va fi disponibilă online în următoarele zile pe site-urile Amazon și Walmart. Printre comercianții cu amănuntul care vor fi primii care vor adopta o nouă linie se numără Rite Aid, Discount Drug Mart și Hy-Vee. Se așteaptă ca vânzarea să fie puțin mai lungă pentru partenerii cheie cu amănuntul, cum ar fi Walmart și Target, care depun marca în pachete multiple în secțiunile de suplimente/sănătate ale magazinului.

Într-un interviu de astăzi, Protein2o prexy Andy Horrow a spus că, după stabilirea prezenței mărcii # 1 de proteine ​​cu conținut scăzut de calorii în SUA, colegiul din Chicago căuta categoria potrivită de adiacență în care să se extindă și s-a stabilit pe energie ca în funcția energetică susținută pentru care utilizatorii se bazează pe băuturile proteice în primul rând. Și la urma urmei, proteinele și energia „sunt două dintre cele mai căutate ingrediente din alimente și băuturi chiar acum”, a observat el. Spre deosebire de mărcile de energie convenționale care sunt încărcate cu zahăr și artificiale, „acesta începe dintr-un loc mai sănătos și mai funcțional”, a spus el. Dar este poziționat ca o intrare proteină-plus, mai degrabă decât având ambiția de a merge cap la cap față de Red Bull, Monster sau Bang, a adăugat el. Protein2o Energia își obține cofeina din boabe de cafea verde. Linia este produsă la Castle Co-Packers din Latrobe, Penn.

Lansarea se apropie la momentul în care co-fondată de fostul executiv Walgreens, Robert Kral, a încheiat anul 2018 cu triplarea vânzărilor, ne-a spus Andy. El nu ar dezvălui cifrele de vânzări ale cazurilor sau ale dolarului, dar pe baza cifrelor vânzărilor de cazuri dezvăluite în toamna trecută la Expo East, când executanții au vorbit despre vânzările de 700.000 de cazuri, ceea ce pare să implice că a rupt marca de 15 milioane de dolari, după aproximativ 5 ani pe piață . Am lansat, amintim, ca o îmbunătățire a apei îmbuteliate pe care oamenii o beau, întrucât o nouă extensie își propune să fie actualizată față de mărcile de energie ale oamenilor. O parte din aceasta poate fi atribuită amprentei de vânzare cu amănuntul mai largi, inclusiv prezenței naționale la Walmart, Target și acum Sam’s Club și intrării în noi bannere alimentare, cum ar fi Publix, în Q3. Dar Horrow a spus că viteza a fost aprinsă de trei cifre în conturile existente, deoarece a lucrat din greu pentru a-i determina pe cumpărători să probeze marca. Canalul de comerț electronic s-a aprins, până la punctul în care acum reprezintă 15% din vânzările totale, platforma Amazon furnizând o rată de reordonare de 35%, ceea ce sugerează că abia zgârie suprafața. Pe frontul consumului instantaneu, brandul se mândrește cu parteneri de magazin c precum Speedway (2.500 de magazine) și Casey’s General Store (magazine 1K), dar tocmai începe să ajungă la canale endemice, cum ar fi lanțurile de exerciții.

Totuși, co va fi atent să nu muște mai mult decât poate mesteca în 2019, a spus Horrow. Este aproape să cernelească primul său parteneriat DSD, pentru a testa dacă aceasta s-ar putea dovedi opțiune de distribuție fructuoasă, în special în spargerea canalului de consum imediat. Partenerul potențial se află în baza Midwest a co, dar Horrow a refuzat să îl identifice până la executarea contractului. Protein2o intenționează, de asemenea, să-și dezvolte jocul în domeniul accesului consumatorilor, concluzionând o revizuire a agenției care a adus la bordul magazinului digital din Chicago Someoddpilot, cu clienți precum Saucony, Patagonia, Second City și Dyson. Mandatul său nu va fi doar de a oferi o descoperire creativă, ci și de a naviga mai bine pe canalele digitale/sociale, construind o bază de micro-influențatori, cum ar fi experții în fitness, dietetici, antrenori personali și oameni care au câștigat cu greutate. Nu în planuri este mutarea în domeniul aprobării celebrităților, pe baza teoriei că majoritatea consumatorilor trebuie să fi dat seama că acestea sunt tranzacții financiare.

Editor: Benj Steinman Editor: Gerry Khermouch Editor principal: .im Sullivan