Ați mai văzut-o, deși poate nu ați observat ceea ce vedeți. Uneori, când efectuați o căutare Google, veți vedea un rezultat al căutării care are ceva puțin diferit. Are bara mare de titlu albastră și adresa URL verde sub ea. Apoi, în loc să accesați direct data și fragmentul, veți obține o altă linie în gri deschis. Veți vedea câteva stele, 1-5, în galben și gri. Veți vedea cuvântul „rating” și ratingul numeric sau procentual, urmat de numărul de voturi, dacă este disponibil. Abia apoi, sub acea linie, puteți vedea data publicării postării și fragmentul pentru postare.

adăuga

Mulți oameni, în special cei care nu înțeleg prea bine Google sau modul în care funcționează metadatele rezultatelor căutării, consideră că este un mister. Cum apar acele stele? Cine știe! Pare mai relevant pentru lucruri precum restaurante și produse decât oricum pentru postările de pe blog, deci, cu excepția cazului în care aveți doar conținutul potrivit, nu merită cu adevărat.

Sau este?

Orice diferență față de norma din rezultatele căutării va face ca rezultatul să iasă în evidență. Dacă există o pagină cu rezultatele căutării cu 9 fragmente normale și un fragment cu o recenzie de 5 stele, care credeți că este mai atractiv? Ei bine, primul, da, este un lucru dat. Adică dacă ar fi trebuit să-i rangi unul lângă altul. Da, știu că Google nu afișează rezultate unul lângă altul. Da, chiar dacă ar face-o, stânga sus ar fi totuși cea mai bună. Este un experiment de gândire, geeze! Ideea este că acele stele sunt un element al unei culori unice și sunt ceva ce nu vezi pe fiecare pagină, așa că fac rezultatul să iasă în evidență. Toate celelalte fiind egale, o pagină cu recenzii pozitive va apărea mai bine decât aceeași pagină fără.

Fragmente bogate în Google

Secțiunea de examinare este una dintre numeroasele date suplimentare care pot apărea pe rezultatul căutării. Opțiuni pentru subpagini, informații despre prețuri, recenzii cu stele: toate acestea sunt forme de date bogate pe care Google le poate extrage și utiliza în rezultatele căutării lor. Alte fragmente includ previzualizări tweet atunci când căutați contul Twitter al cuiva sau informații despre calorii atunci când căutați un produs alimentar sau o rețetă. De fapt, cele mai multe rezultate ale rețetelor au și rating de stele, astfel încât să puteți vedea despre ce vorbesc printr-o căutare simplă a ciocolatei calde.

De fapt, există o mulțime de opțiuni bogate pentru fragmente bogate, pentru diferite tipuri de conținut. Google are un tabel.

  • Articolele pot avea un carusel de istorie de top și rezultate bogate, precum și vizibilitate prin AMP.
  • Înregistrările de afaceri locale pot avea caseta de informații despre locație.
  • Rezultatele muzicale pot avea rezultate bogate cu acțiuni specifice muzicii.
  • Rețetele pot avea liste specifice gazdei și rezultate bogate din fragmente.
  • Recenziile pot avea un card de recenzii sau doar rezultatele bogate.
  • Televiziunea și filmele pot avea acțiuni de vizionare asociate conținutului.
  • Videoclipul poate avea rezultate bogate din fragmente cu o previzualizare și alte informații.

Puteți vedea, de asemenea, o listă completă a tuturor formatelor bogate de date și a tipurilor de conținut utilizate de Google, împreună cu exemple de capturi de ecran ale fiecăruia, în această galerie.

Unele dintre aceste forme de fragment sunt disponibile numai persoanelor care sunt aprobate în prealabil pentru a le obține ca parte a unui program pilot. Unele sunt disponibile numai dacă vă aflați într-o anumită categorie de conținut, cum ar fi companiile locale, și vă înscrieți în mod explicit la astfel de date. Altele sunt disponibile pentru oricine pune metadatele structurate adecvate în pagina lor și despre care Google stabilește că le este permis să le aibă.

Acest lucru ajunge la un element crucial al fragmentelor bogate. Fragmentele bogate sunt un privilegiu, nu un drept. Puteți pune datele relevante pe site-ul dvs., dar dacă conținutul dvs. scade, ați folosit tehnici de spam, bloguați despre conținut verboten sau ați încălcat o altă politică Google, nu veți fi bogat fragmente în rezultatele căutării. În plus, dacă aveți deja fragmente bogate și întreprindeți o acțiune care provoacă o încălcare a politicilor Google sau poate duce la o penalizare manuală, Google poate și va elimina fragmentele bogate până când remediați problema. În unele cazuri, pot chiar să elimine privilegiul permanent, chiar dacă remediați problema.

Implementarea fragmentelor de revizuire

Există câteva vești bune și câteva vești proaste despre fragmente bogate cu sisteme de revizuire. Vestea bună este că aproape orice tip de conținut, inclusiv postări de bază pe blog, poate include fragmente de recenzie. Vestea proastă este că includerea datelor nu garantează că veți obține aceste fragmente și nu puteți face multe pentru a vă îmbunătăți sau a vă influența șansele.

Dacă doriți să faceți o încercare, nu ezitați. Tot ce faceți cu adevărat este să adăugați un sistem de date structurate pe site-ul dvs. În general, acest lucru nu are dezavantaje, cu excepția cazului în care îl codificați foarte prost. Singurul dezavantaj posibil al implementării unui sistem de revizuire este dacă scriptul încetinește pagina dvs. suficient pentru a provoca o penalizare a vitezei de pagină. Ei bine, asta sau dacă ești bombardat cu recenzii negative, dar atunci ai o problemă de PR mai mult decât orice altceva.

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să stabiliți dacă doriți să adăugați fragmente de recenzii sau un alt tip de date bogate. Personal, consider că fragmentele de recenzie nu sunt cel mai bun tip de fragment, tocmai pentru că sunt disponibile mai mult sau mai puțin pe scară largă. Alte tipuri mai limitate de fragmente, cum ar fi infobox-ul local de afaceri, sunt mai bune pentru SEO. Cu toate acestea, rar doare să profitați de date bogate, astfel încât să puteți face orice doriți.

În al doilea rând, determinați tipul de rating pe stele pe care doriți să îl utilizați. Există două opțiuni diferite.

  • Recenzia dumneavoastră. Aceasta este o evaluare cu stele cu un vot, de obicei atunci când conținutul pe care îl publicați este o recenzie a unui produs sau serviciu. Dacă examinați ceva și doriți să îi acordați o notă de stele, puteți utiliza acest sistem pentru a afișa evaluarea dvs. de stele în fragmentul bogat din pagina cu rezultatele căutării Google.
  • O recenzie a ta. Puteți implementa un plugin pentru a permite cititorilor și vizitatorilor să vă evalueze conținutul pe o scară de la 1 la 5 stele. Apoi puteți structura aceste date astfel încât recenzia stea să poată fi afișată în fragmentul bogat. Acest lucru vă poate ajuta în rezultatele căutării, deoarece oamenii aleg să facă clic pe un conținut foarte apreciat peste unul fără evaluări.

Odată ce ați stabilit tipul de revizuire pe care doriți să îl implementați, trebuie să îl implementați efectiv. Aveți nevoie ca datele de examinare să fie vizibile publicului, altfel Google nu va putea extrage aceste date pentru fragmentul dvs. Nu există nicio modalitate de a le ascunde în meta date fără ca acestea să fie și date obișnuite.

Puteți face acest lucru cu cod personalizat sau cu pluginuri. Voi lua calea ușoară și presupun că folosești WordPress. Dacă acesta este cazul, iată două opțiuni, una pentru fiecare tip de recenzie.

GD Rating System - Aceasta este una dintre cele mai robuste versiuni gratuite ale unui sistem de evaluare post/conținut, pentru configurarea „revizuirea dvs.”. Cititorii dvs. vă pot examina conținutul, iar analiza globală poate fi preluată de sistemul Google. Este relativ ușor, se încarcă dinamic și vă oferă o mână de pictograme și fonturi diferite pentru recenziile dvs.

Recenzor - Acesta este un plugin pentru recenzii premium care permite ambele tipuri de recenzii cu stele. Puteți face o postare într-o recenzie a unui produs, completată cu recenzii comparative și evaluări de stele ale altor conținuturi dintr-un tabel sau puteți implementa recenzii ale utilizatorilor.

Există, desigur, și alte zeci de alte tipuri de sisteme de revizuire. Simțiți-vă liber să alegeți oricare dintre numeroasele pluginuri disponibile sau căutați pluginuri similare pentru orice CMS doriți să utilizați. Și, desigur, puteți angaja oricând un dezvoltator pentru a codifica ceva personalizat pentru site-ul dvs.

Indiferent de sistemul pe care îl utilizați, următorul pas este să vă asigurați că aveți semnalizatoare de date structurate în cod. Dezvoltatorul dvs. poate face acest lucru dacă angajați unul. Veți găsi, de asemenea, că majoritatea - dar nu toate - pluginurile de revizuire vor include marcaje, în special din cauza beneficiului SEO.

Dacă trebuie să introduceți codul manual, este un pic proces. Trebuie să identificați ce conținut va face parte din fragment, care va include elemente precum numărul de voturi, ratingul cu stele și ID-ul conținutului. Puteți citi mult mai multe despre acest lucru - mai multă documentație decât aveți nevoie cu adevărat, sincer - în documentația de la Schema.org.

Merită menționat aici că Google folosește marcajul Schema.org pentru toate fragmentele lor de date bogate. Dacă doriți să utilizați cât mai mult posibil diverse infobox-uri, citiți ce opțiuni de marcare Schema vă sunt disponibile și puneți-le în funcțiune. Din nou, poate fi necesar să colaborați cu dezvoltatorul dvs. pentru a face acest lucru, deoarece poate fi puțin dificil.

După ce ați implementat pluginul, continuați și încurajați oamenii să voteze conținutul dvs., dacă este relevant. Dacă aveți zero voturi sau chiar doar unul sau două voturi, este posibil să nu fiți suficient de atrăgători pentru Google. Vor ca fragmentele bogate să fie utile și nu sunt foarte utile dacă singurul vot vine de la proprietarul site-ului. Puține voturi fără vot ar putea însemna că nu veți primi fragmente bogate imediat.

Google va identifica că ați adăugat marcajul Schema și un sistem de examinare data viitoare când vă reindexează pagina. Puteți încerca să încurajați un index nou prin trimiterea unui nou sitemap cu date de modificare pentru tot conținutul dvs., dar sincer nu este necesar. Google va verifica în cele din urmă și va indexa orice s-a schimbat automat.

Potrivit Rich Benci de pe Unamo.com, va dura de câteva zile până la două săptămâni până când Google va analiza pe deplin aplicația inițială a fragmentelor de revizuire. După ce vor finaliza această revizuire, vor adăuga fragmente bogate la unele dintre paginile dvs., dar nu la toate. Aceasta va dura aproximativ o săptămână, deoarece Google testează pentru a se asigura că funcționează. În general, vor dispărea și vor reapărea o zi sau două mai târziu, de obicei pe un alt subset al site-ului dvs. web, testând mai multe fragmente.

Acest proces se va repeta de câteva ori pe măsură ce Google testează pentru a vă asigura că nu există erori la fragmentele dvs. După ce sunt destul de siguri că fragmentele dvs. adaugă valoare și funcționează corect, vă vor oferi fragmente bogate pe site-ul dvs., presupunând că le meritați.

Spun acest lucru pentru că, dacă aveți o penalizare manuală sau ați încălcat termenii și condițiile Google, este posibil să fiți pur și simplu pe lista neagră din fragmente bogate. La urma urmei, odată ce ați pierdut încrederea în Google, aceștia întârzie să o redea. Este posibil să puteți obține fragmente bogate în cele din urmă, dar pur și simplu nu aveți altă alternativă decât să vă dezvoltați site-ul încet și organic.

De asemenea, este posibil ca Google să decidă că recenziile sunt folosite prea des ca tehnică de pălărie gri pentru a spori puterea SEO a paginilor care nu o merită. Dacă acesta este cazul, m-aș aștepta ca fragmentele să fie eliminate sau cel puțin devalorizate în rezultatele căutării. Prezența marcării Schemei nu este neapărat un factor de clasare a căutării, dar încurajează alți factori de clasificare, cum ar fi rata de clic și valoarea conținutului. Cu toate acestea, la fel ca Authorship, s-ar putea dovedi a fi mai multă problemă decât merită, așa că nu știi niciodată ce va face Google cu ea.

Deci la sfârșitul zilei, da: puteți adăuga fragmente de recenzii și evaluări stelare la aproape orice pagină, deși adăugarea acestora la pagini precum pagina dvs. de pornire este probabil inutilă și inutilă. Cu toate acestea, dacă Google le preia sau nu, depinde doar de site-ul dvs. și de preferințele Google la momentul respectiv.