2258 cuvinte (9 pagini) Raport

Cuprins

1. Rezumat

Diet Coke este varianta Coca Cola care este fabricată în principal din îndulcitori artificiali. Consumul și utilizarea Dietei Coca-Cola este una dintre cele mai mari din Canada, în regiunea Abbotsford. Unul dintre motivele majore pentru creșterea consumului se datorează publicului conștient de sănătate care este asistat în regiune, precum și numărului mai mare de femei și copii care sunt piața primară. În același timp, climatul cald și umed joacă un rol major în preferințele oamenilor.

Pentru mai multe informații despre Coca Cola ca o companie și despre modul în care acestea funcționează, aruncați o privire la analiza SWOT Coca Cola și analiza PESTEL a Coca Cola.

2. Analiza pieței țintă pentru clienți

3. Descrierea produsului

Primul lucru care trebuia înțeles este că ceea ce este de fapt Diet Coke. Este o variantă fără băuturi răcoritoare fără zahăr care este produsă și distribuită de compania Coca Cola. Unul dintre ingredientele de bază ale cocsului dietetic este că acesta conține îndulcitori artificiali. Produsul a fost dezvăluit în 1982, iar introducerea ulterioară a produsului a fost efectuată în Statele Unite la 9 august 1982. La acea vreme, exista o altă variantă a Coca Cola, care era mai puțin zahăr disponibil pe piață, dar cu apariția dietei Coca-Cola, cererea pentru produsul alternativ a scăzut rapid, iar coca de dietă a reușit să facă locul produsului într-un mod foarte rapid (Abere și colab. 2016).

4. Profilul pieței țintă

Acum se dezvoltă o oarecare înțelegere despre produs, s-ar vedea că este piața țintă pentru dieta Coca-Cola din Abbotsford (Abere și colab. 2016). S-ar vedea că care este segmentul populației care consumă dieta Coca-Cola și, în același timp, s-ar vedea care sunt unele dintre caracteristicile demografice, psiho-grafice și comportamentale ale pieței în momentul dat. În același timp, distribuția geografică a produsului va fi analizată și în vecinătatea Abbotsford. Diet Coke și Diet Pepsi au valorificat pe piețele persoanelor care necesită regimuri cu conținut scăzut de zahăr, precum diabeticii și persoanele preocupate de aportul caloric. În Marea Britanie, o cutie de 330 ml Diet Coke conține aproximativ 1,3 kilocalorii (5 kilojoule) comparativ cu 142 kilocalorii (595 kJ) pentru o cutie obișnuită de Coca-Cola.

țintă

FIGURA 1: Veniturile și veniturile Coca-Cola din 2009 până în 2017

4.1 Caracteristici demografice

Principalul consumator al dietei de Coca-Cola, atunci când vine vorba de piața Abbotsford, este alcătuit din femei. De fapt, aproape 65% din vânzările generate pentru produs aparțin femeilor. De altfel, dacă ne uităm cu atenție la datele demografice de marketing, atunci se poate spune că majoritatea clienților mărcii aparțin demografiei femeilor (Abere și colab. 2016). În același timp, grupa de vârstă la care se bazează clienții băuturii aparține femeilor care sunt cuprinse între grupa de vârstă de la 18 ani la 35 de ani (Abere și colab. 2016). Este destul de înțeles datorită faptului că același segment al populației este destul de conștient în ceea ce privește felul în care arată și se pare că le pasă mult de modul în care arată. Pe de altă parte, dacă se vorbește despre bărbați, atunci dieta Coca-Cola nu pare să fi pătruns atât de bine în segmentul de piață dat. De altfel, dacă ne uităm la reclama și campania de piață a mărcii, se poate spune că marca nu și-a stabilit atracția pentru segmentul mic al pieței în momentul dat.

FIGURA 2: Coca-Cola curent și etichete nutriționale propuse

4.2 Caracteristici psihografice

Privind cu atenție marca Coca-Cola și se poate observa că prepoziția valorică a mărcii este destul de clară pentru a spune cel puțin. Abbotsford este un caz special datorită faptului că este piața țintă al cărei venit este, în general, la nivelul mediu și poate fi utilă modul în care piața țintă a fost formată, este destul de ușor să se stabilească care sunt unele dintre prepoziție de valoare care este asociată cu marca (Anthony și Energy, 2017). De cele mai multe ori, piața țintă și clientul pe care încearcă să-l atragă sunt cei cărora le place să-și petreacă timpul bine împreună, iar familiile sunt cele care par să intre în direcția pieței pentru a spune cel puțin. De fapt, se poate aprecia că trăsăturile de personalitate ale persoanelor care fac parte din piața țintă din Abbotsford sunt persoanele care tind să fie iubitoare de distracție și au un set independent de valori (Pendergrast, 2017) . Nu numai atât, Coca-Cola pare să se concentreze foarte mult atunci când vine vorba despre modul în care se presupune că trebuie afișată conduita sociabilă (Anthony și Energy, 2017).

Ținând cont de aceste aspecte, Abbotsford este unul dintre locurile în care se presupune că consumul se află pe partea superioară datorită faptului că a comercializat pe acel segment care a fost din abundență în Abbotsford și este unul dintre motivele principale pentru care, dacă analizează cifrele de vânzări ale dietei Coca-Cola din Abbotsford, aceasta a depășit și depășește unele dintre celelalte segmente majore ale piețelor canadiene importante (Abere și colab. 2016).

FIGURA 3: diagrama zahărului clubului charter - băuturi sodice

4.3 Caracteristică comportamentală

Diet Coke este un produs foarte interesant. Aproape toată lumea știe că este alcătuit din îndulcitori artificiali și, de cele mai multe ori, au aceeași tendință și gust în comparație cu Coca-Cola normală (Miller, 2018). De fapt, dacă se vorbește despre unele dintre efectele dăunătoare ale Diet Coca-Cola, atunci se poate spune că este aproape la fel cu Coca-Cola convențională în ceea ce privește modul în care poate afecta sănătatea unei persoane în o manieră adversă (Anthony și Energy, 2017). Ținând cont de acest aspect, diferența de bază între modul în care funcționează piața canadiană este foarte diferită dacă se compară cu unele dintre piețele din Statele Unite. În Statele Unite, dimensiunea de servire și porția care ar trebui servită la un public mai larg este de așa natură încât consumul este pe partea superioară în termeni de litri, dar prețul real este pe partea inferioară (McKelvey, 2016).

Comparând-o cu piața canadiană, diferența evidentă este că felul în care dimensiunea de servire este mai mică, dar prețurile sunt mult mai mari în comparație cu regiunea Statelor Unite, chiar dacă se iau în considerare diferențele de preț observate din cauza schimbării în valorile în dolari ale ambelor țări. Ceea ce înseamnă este că piața canadiană este foarte potrivită atunci când vine vorba de modul în care ar trebui să aibă grijă de sănătatea lor la un moment dat. Și datorită acestei tendințe, ei tind să consume Diet Coke sub presupunerea că este mult mai sănătos în comparație cu variantele normale și convenționale ale Coca Cola (Kant și colab. 2018). Mai mult, chiar și la copii, se încurajează faptul că consumul de Diet Coke este redevenit posibil datorită percepției cu privire la care sunt unele dintre beneficiile pentru sănătate oferite datorită acestuia. Astfel, aspectele comportamentale ale modului în care reacționează sunt destul de evidente pentru a spune cel puțin (Buchli, 2014).

4.4 Distribuția geografică

Pentru a avea o mai bună înțelegere a pieței țintă și a demografiei pieței date, este important să vă asigurați că faptele geografice despre regiune sunt înțelese într-o manieră mai bună pentru a avea o mai bună înțelegere a modului în care se presupune că piața țintă a lucra (Buchli, 2014). Factorul determinant în această privință va fi tipul de vreme la care se asistă la Abbotsford. De cele mai multe ori, vremea care este observată în regiune poate fi clasificată ca fiind caldă, umiditatea fiind una dintre cele mai înalte din Canada (Griffiths & Vernotica, 2016). Din această cauză, uneori, este foarte important ca populația locală să se asigure că rămân hidrați de cele mai multe ori. Nu numai că, temperatura care este observată în regiune este a doua cea mai mare din țară, iar verile pot dura până la șase luni (Dhar et al, 2016).

Datorită acestor factori, este unul dintre cele mai calde orașe din Canada, iar clima care se vede aici joacă un rol major în ceea ce privește alegerile de produse și preferințele pe care le face populația generală din regiune. Este unul dintre principalele motive pentru care consumul de sucuri și băuturi gazoase este unul dintre cele mai ridicate din regiune (Dhar et al, 2016). De fapt, consumul de băuturi răcoritoare în regiune este de așa natură încât cuprinde aproximativ 37% din întregul consum care se efectuează în Canada (Ellertson, 2016). Astfel, este un caz clasic că modul în care vremea a jucat un rol important atunci când vine vorba de asigurarea faptului că consumul de băuturi carbogazoase se află în partea superioară a regiunii și datorită tendinței de sănătate a oamenilor, Diet Coke pare să fie alegerea de bază a majorității oamenilor (Ellertson, 2016).

Referințe

  • Abere, A., Capps, O., Church, J. și Love, A. (2016). Fuziuni și putere de piață: estimarea efectului asupra puterii de piață a achiziției propuse de către compania Coca-Cola a băuturilor răcoritoare carbogazoase din Canada din Cadbury Schweppes. CONTRIBUȚII LA ANALIZA ECONOMICĂ, 255, 233-290.
  • Anthony, E. J. și Laboratoarele de cercetare a energiei (Canada). (2017). Arsură cu coc fluid sincrud în pat fluidizat. Energy, Mines and Resources Canada, Canada Centre for Mineral and Energy Technology.
  • Buchli, V. (Ed.). (2014). Cultura materială: concepte critice în științele sociale (Vol. 2).
  • Taylor & Francis. Clarke, T. (2017). În interiorul sticlei: expunerea industriei apei îmbuteliate. Ctr canadian pentru politici.
  • Dana, L. P. și Oldfield, B. M. (2018). Lublin Coca-Cola Bottlers Ltd. International Marketing Review, 16 (4-5), 291-301.
  • Dhar, T., Chavas, J. P., Cotterill, R. W. și Gould, B. W. (2016). O analiză econometrică a prețurilor strategice la nivel de marcă între compania Coca-Cola și PepsiCo. Journal of Economics & Management Strategy, 14 (4), 905-931.
  • Ellertson, C. (2016). Istoria și eficacitatea contracepției de urgență: dincolo de Coca-Cola. Perspective internaționale de planificare familială, 52-56.
  • Griffiths, R. R. și Vernotica, E. M. (2016). Cofeina este un agent aromatizant în băuturile răcoritoare cu cola? Arhive de medicină de familie, 9 (8), 727.
  • Kant, G., Jacks, M. și Aantjes, C. (2018). Întreprinderile Coca-Cola optimizează rutele vehiculelor pentru livrarea eficientă a produselor. Interfețe, 38 (1), 40-50.
  • McKelvey, S. M. (2016). Coca-Cola vs. PepsiCo-Un câmp de luptă „super” pentru războaiele Cola? Sport Marketing Trimestrial, 15 (2), 114.

Citați această lucrare

Pentru a exporta o referință la acest articol, vă rugăm să selectați un model de referință de mai jos:

  • APA
  • MLA
  • MLA-7
  • Harvard
  • Vancouver
  • Wikipedia
  • OSCOLA