Trader Joe's este un magazin alimentar perfect. Dar Aldi, fratele ei înstrăinat, este grozav. Iată șase motive pentru care Aldi este mai bun decât Trader Joe.

șase

Mancarile de sezon! Este posibil ca vremea să se răcească, dar Dining Month pe OnMilwaukee tocmai se gătește, dezvăluind alegerile câștigătoare ale sondajului Best of Dining din acest an. Dining Month ți-a fost adus de Fein Brothers, principalul tău distribuitor de echipamente și servicii de alimente din Wisconsin din 1929. Felicitări tuturor câștigătorilor și mâncare fericită pentru toți cei care au votat!

Uite, vreau și eu să fac America din nou grozavă.

Și, în timp ce sunt cu totul pentru pălării roșii, fluturând steagul, având cei mai puternici militari de pe Pământ și frica îngrijorată de a urma ciclul de știri plin de Trump, uneori trebuie să împrumutăm o pagină din cartea înțeleptului nostru vechi prieteni în Europa. Mai exact, cele sever austere din Germania.

Istorie scurtă și distractivă (da, acesta este un oximoron, dar ascultați): la mijlocul secolului al XX-lea în Essen, Germania, frații Theo și Karl Albrecht au dezvoltat micul magazin alimentar local al familiei în Albrecht Diskont, care a devenit unul dintre cele mai mari lanțuri de supermarketuri din Europa. cu motto-ul său populist, „Cea mai bună calitate la cel mai mic preț”.

Mai bine cunoscut prin acronim, Aldi a fost împărțit în 1960 între frați după o dispută cu privire la vânzarea sau nu a țigărilor. Supermarketul s-a împărțit în două entități de afaceri independente din punct de vedere juridic, Theo’s Aldi Nord preluând partea de nord a Germaniei și o porțiune considerabilă a Europei, în timp ce Karl’s Aldi Süd a obținut sudul Germaniei și alte părți ale continentului. Ambele companii vor deschide magazine în Statele Unite, Karl's Aldi Süd începând operațiunile americane în 1976 și renunțând la Süd, iar Theo's Aldi Nord începând cu câțiva ani mai târziu, în 1979, ca Trader Joe's, numit după fondatorul Joe Coulombe (este încă deținut de un Încredere familială germană stabilită de Theo Albrecht).

OK, acum că ești la curent, să ajungem la adevăratul motiv pentru care suntem cu toții aici: risipind mitul conform căruia Trader Joe's este un Wunderstore incredibil, ieftin, care schimbă viața, iar Aldi este un sărac, de clasă joasă, Depozit cauzator de Salmonella.

Când m-am așezat prima dată să scriu acest lucru, am enumerat dezavantajele pentru Trader Joe ca „prost”, „prost”, „enervant” și „aglomerat”. Dar asta nu este pe deplin corect; la urma urmei, nu este întotdeauna aglomerat. Dar, în timp ce ne referim la acest subiect, hai să spunem că Trader Joe's este un magazin perfect frumos, cu o selecție bună, care s-a marcat extrem de bine și a dezvoltat o bază de clienți loiali (citiți: cult-like) . Într-adevăr, Trader Joe’s este bine. Este minunat, chiar.

Acestea fiind spuse, și Aldi este grozav. Mai bine, de fapt, din nenumărate motive. Iată șase dintre ele:

1. Foarte ieftin

Trader Joe’s are prețuri bune. Nu te voi lupta cu asta. Dar Aldi are un singur preț: 1,99 dolari. Literal, totul din magazin este de 1,99 USD (nota editorului: nu este adevărată). OK, ei bine, cam mult! Afine, pâine, broccoli, hummus, batoane de granola proteică, brânză feliată și multe altele, toate acestea 1,99 USD, prețul magic care vă păcălește creierul să devină excitat în exces de economii și astfel să cumpere o duzină din fiecare produs. De fapt, avocado este de 0,59 USD, ceea ce este cu 40 de cenți mai ieftin decât la Trader Joe’s.

Această chitanță de joi arată că am cumpărat 88 de lucruri, iar totalul meu a fost de 173,37 USD. Și asta înseamnă chiar și blenderul cu 12 trepte pe care l-am cumpărat impulsiv la 19,99 USD în secțiunea de acasă. Scoateți asta și am cheltuit în medie 1,75 USD pe articol. Literalmente nu mai aveam mâncare în apartamentul meu când m-am dus la cumpărături și acum sperăm că nu va mai trebui să merg din nou timp de un an.

Trader Joe's are prețuri extrem de competitive, dar Aldi este mai ieftin. De fapt, a fost cel mai ieftin magazin alimentar din țară (mai multe despre de ce mai târziu), potrivit acestui articol din 2014 al Huffington Post, care adaugă obiectiv oomph la balta mea anecdotică.

2. Este visul american de topire

Am început să fac cumpărături la Aldi la facultate, care, ca orice moment din viață, este un moment bun pentru a începe să cumpăr la Aldi (notă asociată: Nu este niciodată prea târziu să începi!). Am fost unul dintre cei mai tineri oameni de acolo, în afară de persoanele dependente cu obrazul dimple, dar vârstele au variat de la adolescența Millennial la Gen Xer până la Baby Boomer până la generația GI. Rase, religii, etnii, niveluri de venit, toate sunt binevenite - Aldi nu cunoaște nicio culoare, crez sau distincții de clasă.

Nici nu-i pasă ce limbă vorbești. Una dintre amintirile mele preferate de Aldi a fost o conversație de două minute cu o bătrână din Europa de Est despre roșiile organice față de cele anorganice (cel puțin cred că despre asta era vorba) care a implicat-o mai ales să ridice diferite roșii, întrebându-mă ceva în ce suna Eu și polonezul dând din cap și spunând „da” sau clătinând din cap „nu”.

Un magazin alimentar Aldi este un amestec cu adevărat eterogen de medii și ființe. Comerciantul Joe este, de asemenea, divers, într-un fel - ai hipsterii tăi, highfalutins, urăști de alimente procesate, mame suburbane. Dar dacă aș vrea să fiu în preajma acelor mulți albi orgiastici obsedați de omega-3 și micronutrienți, aș merge doar la Whole Foods. Așa că aduceți nitrații, oricare ar fi nitrații!

3. Opțiuni sănătoase pentru alimente noi

Acestea fiind spuse, Aldi nu este o temniță înapoi, nerafinată, de porcărie ambalată și OMG-uri. Oferind alternative sigilate USDA Organic pentru multe dintre produsele sale și prezentând popularul brand SimplyNature, Aldi a încercat din răsputeri să își renunțe la reputația de junk food. Are o selecție excelentă de produse și vinde articole de dietă de trend, cum ar fi ulei de cocos, semințe de chia și chiar lapte de migdale (2,29 USD) pentru acei intoleranți la lactoză care încearcă să reziste darwinismului.

Dacă vă plac alimentele sănătoase ieftine, vă va plăcea Aldi. S-ar putea să credeți că aveți nevoie doar de unul sau doi cartofi dulci pentru a face acele cartofi prăjiți delicioși și cu conținut scăzut de calorii, dar cu doar 30 de cenți în plus puteți obține opt! Calitate și cantitate? Teribil.

Traderul Joe s-a comercializat bine ca lider pentru proviziile la prețuri scăzute și nutritive. Dar, în principiu, nu se presupune că pizza ar fi rău pentru tine și are un gust bun? Ar trebui ca pizza congelată să fie vreodată atât de verde?

Aldi nu se prezintă la fel de naturalist ca Trader Joe. Fiecare Aldi la care am fost vreodată - și am făcut cumpărături la magazinele din Chicago, Dallas și mai multe din Milwaukee - vă întâmpină cu gustări. Imediat după intrare, un cumpărător este canalizat pe primul culoar, care conține jetoane, bomboane și fursecuri. Din păcate, aceasta este realitatea vânzărilor care prevalează asupra intereselor de imagine ale companiei, dar nu înseamnă că nu poți găsi lucrurile hrănitoare dacă tot mergi pe jos. Dimpotrivă, Trader Joe’s își întâmpină clienții cu produse proaspete și culori vibrante, dacă vă place acest tip de flamboyance.

4. Experiență redusă, fără brio

Și vorbind despre atmosfera efervescentă a lui Trader Joe, când cumpărăturile alimentare au devenit teatru de spectacol interactiv? Când am fost acolo săptămâna aceasta pentru cercetare, patru angajați diferiți, cu zâmbete orbitoare, au sărit să mă întrebe dacă am nevoie de ajutor pentru a găsi ceva. Desigur că am făcut-o; locul este un stup deschis, care conține fanatici ai mâncării și cutii luminoase, de citit. Dar pot să-mi dau seama singur, la naiba! Am venit aici să cumpăr produse alimentare, să nu vorbesc despre vreme sau despre cultivatorii de cafea din America Centrală.

Au existat însoțitori însoțitori de standuri, care dădeau spieli interminabile și casieri fermecători care flirtau cu cumpărătorii (probabil că le cereau o cină la soia, cu mazăre și oregano tocat). Și s-a jucat muzică din anii '80. În mod constant.

Contrastați-vă cu Aldi: menținând eficiența sa germană directă, la Aldi, puneți un depozit pentru un coș de cumpărături (este doar un sfert, dar pro-tip: așteptați ca cineva să le returneze a lor dacă nu aveți o schimbare), rafturile sunt practic niște stive fără pretenții de cutii de carton care conțin produse, trebuie să urmați culoarele din jur pentru a pleca pentru că este un circuit închis, singurii angajați prezenți fac stocuri sau curățenie sau vă verifică, trebuie să vă aduceți sau să cumpărați propriile genti (sunt ieftine și puteți obține obiecte ecologice) și apoi trebuie să vă bagați propriile obiecte.

Sunteți neprietenos pentru consumatori? Ei bine, este modelul standard de-a lungul iazului, iar practicile reduc drastic costurile generale, acesta fiind motivul principal pentru care produsele sunt atât de ieftine. Ah, fericirea neplăcută de a cumpăra mâncare, a economisi bani și a ajunge repede acasă.

5. Locație, locație, locație

Ei bine, pentru Aldi, cel puțin, care are în jur de 1.400 de puncte de vânzare în S.U.A. la Trader Joe's 400 sau cam așa ceva. Numai în zona Milwaukee, există mai mult de o duzină de Aldis, comparativ cu doar doi Trader Joe. Și locațiile lor sunt grăitoare: Trader Joe’s se află la Bayshore Mall și Brookfield, în timp ce Aldi are mai multe magazine în partea de nord și de sud, precum și în zonele suburbane.

Atât din conveniență, cât și din motive civice, Aldi merită credit. În timp ce Trader Joe’s nu atinge anumite părți ale orașului, omologul său aduce modelul de preț scăzut și de înaltă calitate în deșertele alimentare urbane, în cartierele periferice și în cele din urmă.

6. Nume de marcă mai bune

Atât Aldi, cât și Trader Joe’s sunt capabili să își mențină prețurile scăzute, deoarece se concentrează pe propriile lor mărci, mai degrabă decât pe etichetele naționale. Dar, în timp ce Trader Joe’s - sau Trader Jose’s pentru unele dintre produsele lor de bază mexicane, sau Trader Ming’s pentru bucătăria chineză - pune 10 cuvinte în fiecare nume de produs („legume organice amestecate prăjite la foc cu sos de unt balsamic”), Aldi își păstrează descrierile simple. Toaster (nu Pop) Tarte, Vanilie (nu Nilla) napolitane, Corntown popcorn. Dacă faceți cumpărături la Aldi, pregătiți-vă pentru multe dintre Clancy’s, Millville și Savoritz.

Mai exact pentru cereale, numele mărcilor Aldi sunt de neegalat. Runde de fructe (în loc de bucle), Marshmallows & Stars (în loc de Lucky Charms) și Cinnamon Crunch Squares (în loc de Cinnamon Toast Crunch). Sclipitor. Iată o imagine a câtorva dintre campionii titulari ai micului dejun.

La Trader Joe, veți fi invitați în mod obișnuit să așteptați cinci minute să luați ceva, deoarece o persoană slabă, purtătoare de eșarfă, cercetează partea din față și apoi partea din spate a unui pachet cu titlu inexplicabil, cu intensitatea unui de-fuser de bombă antrenat. Chiar și masteratul dvs. în psihologie cognitivă nu va ajuta la descifrarea a ceea ce este „Apocryphal Pita” sau a ceea ce se află în „Green Plant Food Green Food Beverage”.

Așa că pune jos acel pachet absurd de rucolă deshidratată, lasă-ți coșul plin de lucruri prostii colorate în culoar (nu-ți face griji, unul dintre cei trei duzini de angajați se va ocupa de el) spune-ți rămas bun de la casierul care flutură cu entuziasm și mergi pe ușa fratelui înstrăinat pentru totdeauna.

Nu vă temeți, nou convertit: există, fără îndoială, un Aldi în apropiere. Mergeți acolo și folosiți banii pe care i-ați economisit pentru produse organice pentru a cumpăra trei cutii de delicioase tartă de prăjit, în loc de două.

Sau nu. Din nou, și Trader Joe’s este bine.

Mai multe povești despre:

Distribuiți cu cineva care vă interesează:

Născut în Milwaukee, dar produsul liceului Shorewood (du-te „Hounds!) Și al Universității Northwestern (du-te„ Pisici!), Jimmy nu a știut niciodată fericirea școlarului de a înveseli o echipă câștigătoare de fotbal, baschet sau baseball. Așa că a renunțat să fie fan pentru a acoperi sportul profesional - ocazional obiectiv, întotdeauna cu pasiune. A locuit în Chicago, New York și Dallas, dar acum locuiește din nou în iubitul său oraș Brew și este un atacator înflăcărat al celebrului complex de inferioritate Milwaukee.

După internarea la publicații tipărite precum Birds and Blooms (deviza oficială: „Revista americană pentru pasăre și grădinărit # 1 din America!”), Sports Illustrated (deviza neoficială: „Abonați-vă și economisiți până la 90% din prețul de copertă!”) Și The Dallas Morning News (un ziar!), Jimmy a lucrat pentru puncte de internet cum ar fi CBSSports.com, unde era reporter de la Packers, și FOX Sports Wisconsin, unde gestiona conținut digital. El este un susținător și un utilizator frecvent de liniuțe em, aspecte parantetice, apozitive descriptive și, într-adevăr, orice îi face frazele mai lungi și mai inutile de complexe.

Jimmy apreciază referințele la jucătorii Brewers and Bucks de la sfârșitul anilor '90 și este curatorul Hall of Fame al John Jaha neoficial. De asemenea, îi place să alerge, să meargă cu bicicleta și să joace fotbalul, dar nu este prea enervant în privința lor. El scrie despre sport - atât mainstream, cât și neconvențional - și non-sport, inclusiv istorie, muzică, mâncare, artă și chiar golf (doar glumesc!) Și salută sugestiile cititorilor pentru idei de poveste nepotrivite.