fonturi

Poate tipografia să spună o poveste? Poate proiectarea unui tipar, lățimea loviturilor și prezența unui serif să afecteze modul în care percepem un mesaj? Aș răspunde cu un răsunător da.

În această postare aș dori să descopăr cum să împerechem în mod eficient fonturile cu mesajele noastre de marketing pentru a ne sprijini obiectivele generale de comunicare. Asadar, haideti sa începem.

Când discutăm tipografia și utilizarea acesteia în diferite medii de marketing, cred că este important să definim mai întâi două concepte separate, dar complementare. Conceptele sunt: ​​limbaj vizual și limbaj verbal.

Limbajul vizual: este semnificația creată de aspectul vizual al fontului.

Limbajul verbal: este sensul literal al cuvintelor.

Aceste două concepte care lucrează împreună în tandem permit marketingilor să transmită cu succes un mesaj de impact publicului lor.

Deci, cum ne asigurăm că folosim fonturile adecvate pentru a ne susține mesajele de marketing? Pentru a înțelege modul de utilizare a tipografiei, trebuie mai întâi să înțelegem clar modul în care tipurile de caractere sunt percepute de societate. Tipul se încadrează în trei categorii generale: serif, san-serif și scripturi. Mai jos este o scurtă definiție a fiecărei fonturi, o explicație a percepției fiecărei categorii de fonturi și câteva dintre tipurile mele preferate.

1) Serif

Aceasta se referă la o linie mică de la marginea fiecărei litere. Fonturi precum Times New Roman au proiecții scurte în partea de sus și de jos a fiecărui personaj; aceste proiecții scurte sunt serifele.

Percepţie

Fonturile Serif denotă de obicei formalitate. Percepțiile asociate acestor fonturi sunt: ​​delicate, scumpe, calde și vechi. Fonturile Serif sunt cel mai frecvent utilizate în aplicații de marketing mai formale.

Fonturi Serif frumoase

Uchronia:

Dorință:

Corporate A Std:

2) Sans-Serif

Acesta este un font lipsit de un serif, deci nu are nicio linie atașată la sfârșitul personajului.

Percepţie

Fonturile Serif sunt asociate cu o corespondență mai puțin formală. Percepțiile asociate cu aceste fonturi sunt: ​​tinere, reci, moderne și accidentate.

Fonturi San-Serif frumoase

FF Milio Web Subțire:

Freight Sans Medium SC Web:

3) Script

Fonturile script sunt fonturi cursive sau scrise de mână. Ele produc o senzație elegantă și sunt potrivite pentru titluri și decorațiuni.

Percepţie

Fonturile de script sunt asociate cu următoarele caracteristici: feminin, frumos, scump, moale, delicat, relaxat, liniștit, fericit și cald.

Fonturi de Script frumoase

Scriptul dorințelor:

PF Champion Script Pro:

Meduză:

Selectarea fonturilor potrivite pentru marketingul dvs.

Pe măsură ce vă construiți copia de marketing, este imperativ ca mesajul conținutului dvs. să vă influențeze elementele de proiectare a tipografiei.

  1. Gândiți-vă la mesajul pe care încercați să-l transmiteți.
  2. Cum ți-ai dori să întâlnești tonul tău de scriere? Casual, prietenos, formal sau sarcastic?
  3. Care sunt emoțiile pe care ați dori să le evocați de la cititorul dvs.?
  4. Care este scopul mesajului? Este pentru a furniza informații sau pentru a genera conversii?

După ce ați răspuns la aceste întrebări, puteți atribui în mod eficient o familie de fonturi care să vă susțină obiectivul general de comunicare. Amintiți-vă că tipografia pe care o alegeți, greutatea fontului pe care o selectați și culoarea pe care o atribuiți pot susține sau diminua mesajul pe care încercați să îl comunicați. Așa că alegeți elementele tipografice cu înțelepciune pentru următoarea dvs. garanție de marketing.

Un exemplu de caz

Pentru a doua jumătate a acestui post am intervievat un prieten apropiat, designer și talentat tipograf Jordan Fretz. În rolul său actual, Jordan dezvoltă concepte de logo și tipografii pentru clienții Jackson Marketing Group. Recent, m-am așezat cu Jordan pentru a discuta despre procesul de creare a tipografiei, deoarece se referea la o siglă pentru sporturi cu motor pe care a creat-o pentru Jackson Marketing Group. Mai jos sunt conținutul interviului:

Pavoni: „Ce a presupus procesul dvs. de conceptare a tipografiei pentru sigla Jackson Motorsports”?

Fretz: „În timp ce lucram la tipografia logo-ului, încercam să mă gândesc la elemente comune care să rezoneze cu mulțimea pasionaților de sporturi cu motor. Lucruri precum motoare, anvelope și îmbrăcăminte. Apoi am dat peste ideea de a folosi o cască de curse pentru tipografie.

Pavoni: „Odată ce ați venit cu conceptul de cască, cum ați transformat-o într-un tipar?

Fretz: „Când lucrez pentru a dezvolta un tip de caractere, îmi place de obicei să încep cu un creion și hârtie și să desenez câteva idei conceptuale diferite. Cu toate acestea, înainte de a începe să desenez, am cercetat o grămadă de căști diferite pentru motociclete și curse prin intermediul imaginilor Google și a site-urilor web din industrie. Apoi am început să-mi desenez propriile pe un bloc de schițe. ”

„Odată ce am avut un concept de cască cu care m-am bucurat, am luat unghiurile de la cască și am decis să le folosesc în dezvoltarea tipului meu de caractere. „

Pavoni: „Care au fost unele dintre celelalte elemente pe care ați știut să le încorporați în tipografie?”

Fretz: „Ei bine, având în vedere că conceptul era pentru o siglă de sporturi cu motor, am vrut ca tipografia să fie dură, modernă și nervoasă. Cred că conceptul pe care l-am putut dezvolta a încorporat clar acest element în tipografie.

Iată un scurt videoclip care prezintă ideea și procesul de dezvoltare a siglei Jackson Motorsports.

In concluzie

Tipografia este un instrument de design incredibil de puternic pe care specialiștii în marketing îl pot folosi pentru a-și îmbunătăți comunicarea. Tipografia eficientă se căsătorește cu utilizarea limbajului vizual și a limbajului verbal pentru a stimula un răspuns visceral în cititor.

Așa că selectați cu atenție tipul, greutatea fontului, culoarea, dimensiunea și spațiul pentru a transmite mesaje de marketing care rezonează cu publicul dvs. țintă.

Publicat inițial 26 februarie 2014 14:00:00, actualizat la 01 februarie 2017