În urmă cu patru ani, Tim Brown și Joey Zwillinger au lansat Allbirds cu o pereche de adidași din lână. Fie că vă aflați în New York, Londra sau într-un oraș mic din Ohio, există șanse mari să le vedeți - sau zeci dintre ele. Barack Obama este chiar un fan. Adidașii Allbirds (dintre care acum există mai multe stiluri) sunt populari pentru designul lor simplu și pentru partea superioară din lână heathered; sunt ușoare, confortabile și au un aspect mai moale decât pantofii de alergare tradiționali. „Majoritatea adidașilor sunt fabricați cu o mulțime de materiale sintetice, așa că am analizat lumea naturală pentru alternative”, explică Brown. „Am vrut să găsim materiale care să nu compromită produsul, dar să fie și mai bune pentru mediu”. Au aterizat pe lână merino din Noua Zeelandă pentru proprietățile sale naturale și biodegradabile, iar restul adidașului încorporează ulei de ricin, trestie de zahăr, fibre de copac și ceva poliester reciclat.

sunt

Pe scurt, adidașii Allbirds sunt cu siguranță mai blânzi pe pământ decât perechea medie, care ar putea fi alcătuită dintr-o duzină de piese din plastic. Acest lucru este suficient pentru a atrage un cumpărător ecologic, dar Brown a subliniat că materialele sunt doar un factor în amprenta de mediu a mărcii. „Am început să înțelegem că durabilitatea înseamnă atât de multe lucruri diferite - este calitatea aerului, microplastice, biodiversitate, forță de muncă în comerț echitabil”, spune el. „Toate aceste lucruri sunt importante, dar în cele din urmă,„ cardul de scor ”singular este producția de carbon. Carbonul este o idee universală pe care trebuie să o adunăm. Trebuie să fie steaua ta de nord. ” Pentru cei neinițiați, emisiile de carbon eliberate în atmosferă prind căldura și încălzesc planeta, de unde termenul „gaz cu efect de seră”. Conform Analizei de tragere din 2020, aproximativ 21% din toate gazele cu efect de seră provin astăzi din industrie - adică producția de bunuri precum îmbrăcăminte, mașini, laptopuri etc. și aprovizionarea cu materii prime și eliminarea deșeurilor asociate.

Ambiția Allbirds este de a ajunge într-o zi la o amprentă de carbon „zero zero”, iar următorul pas al companiei către acest obiectiv a fost de a efectua evaluări ale ciclului de viață pe întregul lanț de aprovizionare. Ei au calculat amprenta de carbon a fiecărui adidaș și ciorap până la 10 din kilogram - și astăzi, Allbirds este primul brand de modă care și-a etichetat produsele cu aceste numere. O pereche de lanțuri clasice de lână emite 7,2 kilograme de dioxid de carbon, în timp ce vârfurile de vârf ale Runner-Up sunt puțin mai mari, la 10,5 kilograme. Balerinele din lână Tree Breezer creează 5,3 kilograme. Aceste numere sunt rezultatul calculării fiecărui pas în procesul de fabricare a încălțămintei, de la materiale la ambalare și până la expediere. O infografică arată că aproape jumătate din amprenta copacilor se datorează materialelor, iar cealaltă jumătate este atribuită producției; doar 0,1 kilograme provin din purtarea efectivă a pantofilor.

Brown a comparat conceptul cu modul în care mâncarea noastră este etichetată de calorii. „Nimeni nu înțelege cu adevărat ce este o calorie, dar o folosește ca ghid pentru a lua decizii”, spune Brown. „Totuși, nu este singurul motiv pentru care alegem ceea ce mâncăm. Nu asta sugerăm - nu spunem că ar trebui să nu mai mâncați înghețată. Spunem că ar trebui să fiți conștienți de impactul și alegerile pe care le faceți, astfel încât să puteți face altele mai bune. " De exemplu, avem o înțelegere de bază despre câte calorii (sau carbohidrați sau grăsimi saturate) au fost în pizza pe care am mâncat-o ieri la cină, deci s-ar putea să ne simțim înclinați să avem o salată astăzi.

Acel barometru pur și simplu nu există pentru haine sau încălțăminte sau orice altceva pe care îl cumpărăm; de fapt, o persoană obișnuită probabil nu știe amprenta de carbon a nimic din ceea ce consumă, indiferent dacă este vorba despre o geantă de mână sau un zbor transatlantic. 10,5 kilograme de carbon sunt considerate foarte multe pentru o pereche de adidași? Allbirds a confirmat că perechea medie de pantofi de alergare are o putere de carbon de 12,5 kilograme și a oferit alte comparații utile: o pereche de blugi vine la 29,6 kilograme, în timp ce un tricou emite 13,6 kilograme. Un zbor economic de la New York la San Francisco emite 688 de kilograme, în timp ce amprenta unei banane este mai mică de un kilogram. „Trebuie să vă gândiți la carbon în ceea ce privește modul în care călătoriți, mâncați și cumpărați - toate aceste lucruri se adună”, spune Brown. „Este vorba despre înțelegerea modului în care acțiunile și deciziile mici pe care le luăm contribuie la emisiile globale pe care trebuie să le reducem în mod colectiv”.

Aceasta ar putea fi o declarație de conștientizare pentru mulți consumatori, având în vedere că o persoană obișnuită nu se gândește foarte bine la niciun articol pe care îl cumpără. Ei nu iau în considerare modul în care a fost realizat, cine a făcut-o sau ce se va întâmpla când îl aruncă, darămite câte kilograme de dioxid de carbon a eliberat în atmosferă. Brown speră că, dacă fiecare pantof, jachetă și bicicletă este etichetată după amprenta lor de carbon, aceasta ar putea influența foarte mult comportamentul consumatorilor. Bineînțeles, primul pas este obținerea altor companii la bord: „Marea noastră speranță este că acest lucru va cataliza alte persoane să împărtășească știința [din spatele produselor lor] și va dura ceva timp”, spune Brown. „Lucrul bun este că acest lucru invită la competiție - dacă există oameni care ne văd numărul și cred că ar putea fi mai buni, este minunat. Cu toții trebuie să lucrăm extrem de mult pentru a produce produse cu impact net zero. Această problemă nu va fi rezolvată doar de Allbirds - va fi rezolvată prin partajarea informațiilor și împingerea reciprocă ”.

Brown este încrezător că alte mărci i se vor alătura, în special în lumina actualei crize COVID-19. „Vedem puterea incredibilă a oamenilor care doresc să ajute și afacerile care se intensifică”, spune el. „Vă dă speranță să vedeți cum oamenii pot lucra împreună în moduri destul de impresionante. Nu este momentul să subliniem cine face totul bine și cine greșește - toată lumea este binevenită la această conversație ".

Va fi utilizat în conformitate cu politica noastră de confidențialitate