Campania controversată acuzată de „rușinare” a fost eliminată în Marea Britanie, în ciuda a aproape 400 de plângeri, deoarece atrage proteste în New York

plajă

Controversata campanie Protein World „pregătită pentru corpul de plajă” a fost eliminată de câinele de supraveghere din Marea Britanie, în ciuda a aproape 400 de plângeri, care a obiectivat femeile și a fost iresponsabil din punct de vedere social.

Anunțurile de slăbire cu un model îmbrăcat în bikini au declanșat o reacție uriașă asupra presupuselor „rușinări ale corpului”, inclusiv un protest în Hyde Park din Londra și o petiție pe Change.org care a atras peste 70.000 de semnături.

Autoritatea pentru standarde de publicitate a primit 378 de reclamații cu privire la o serie de probleme, inclusiv faptul că modelul „foarte subțire, tonifiat” sub titlul controversat presupunea că alte forme ale corpului erau inferioare și că imaginea care promovează un produs de slăbire era iresponsabilă din punct de vedere social.

Protein World a menținut o poziție combativă și lipsită de apologie în campanie, care a continuat în prezentarea sa către ASA care a apărat anunțul.

Compania a declarat că anunțul a invitat spectatorii să ia în considerare dacă au fost în forma pe care și-au dorit să fie, iar anunțul său nu presupunea că toată lumea ar trebui să arate ca modelul.

Argumentul Protein World a fost susținut de faptul că Exterion Media, compania de publicitate în aer liber care a difuzat anunțurile pe panourile și site-urile sale poster, a obținut sfaturi de la ASA din cadrul Comitetului pentru practici de publicitate înainte de lansare, că este puțin probabil ca campania să încalce regulile publicitare din Marea Britanie.

ASA a spus că termenul „corp de plajă” are conotații ale unui fizic tonic, atletic, similar cu imaginea modelului din anunț, dar are și un sens mai larg de a te simți suficient de confortabil și de încrezător în aspectul fizic pentru a purta costume de baie într-un mediu public ”.

Scria: „Am considerat afirmația„ Ești pregătit pentru corpul de plajă? ”Cititorii au cerut să se gândească dacă au fost în forma pe care și-au dorit-o pentru vară și nu am considerat că imaginea însoțitoare implică o formă de corp diferită de cea arătată nu era suficient de bun sau era inferior.

„Am ajuns la concluzia că este puțin probabil ca titlul și imaginea să provoace abuzuri grave sau pe scară largă”.

Acesta a adăugat că, deși întrebarea centrală i-a invitat pe cititori să se gândească la cifrele lor, „nu am considerat că imaginea modelului ar rușina femeile care au diferite forme ale corpului să creadă că trebuie să ia un supliment de slăbire pentru a se simți siguri că poartă costume de baie în public”.

ASA a declarat că anunțul nu a încălcat nicio regulă din Regatul Unit referitoare la prejudicii și infracțiuni sau la publicitate responsabilă. Acesta a concluzionat: „Din acest motiv, am ajuns la concluzia că reclama nu a fost iresponsabilă”.

Cu toate acestea, câinele de pază a spus deja că anunțul nu poate fi difuzat din nou după ce și-a exprimat îngrijorarea cu privire la afirmațiile campaniei privind sănătatea și pierderea în greutate.

Rebecca Field, o purtătoare de cuvânt a organizației caritabile pentru tulburările de alimentație Beat, a declarat: „Considerăm că decizia din ASA este extrem de dezamăgitoare și am argumenta că reclama este iresponsabilă.

„Deși recunoaștem publicitatea și mass-media nu poate provoca tulburări alimentare - sunt mult mai complexe decât atât - suntem conștienți de cât de toxice pot fi imaginile pentru un individ.

„În timp ce continuăm să promovăm o imagine subțire a corpului ca fiind singura la care ar trebui să aspirăm, Protein World face publicitate produselor dietetice, adăugând doar efectul nociv pe care l-ar putea avea asupra celor susceptibili la o tulburare alimentară.

„Fiecare corp este diferit și Beat va continua campania pentru a vedea o mare varietate de forme și dimensiuni reprezentate în mass-media”.

Șeful de marketing global al Protein World, Richard Staveley, a dezvăluit că compania a primit o amenințare cu bomba după lansarea anunțului, dar a spus că a fost „o campanie strălucită pentru noi”.

Campania și-a făcut debutul în SUA în apropierea Times Square din New York săptămâna trecută, unde a întâmpinat o reacție mixtă, incluzând că a fost defăimată cu autocolante „aceasta oprimește femeile” la metrou.