purina

Cât durează un concept nutrițional pentru animalele de companie pentru a fi cercetat cu atenție și dezvoltat într-un produs alimentar pentru animale de companie? Dacă compania care efectuează cercetarea este Nestlé Purina PetCare, poate dura de la unul la 14 ani. Cheia aici este „temeinic”; Purina nu va intra pe piață cu un produs decât dacă este sigur că cercetarea bazată pe știință este robustă și va oferi o nutriție optimă pentru câini sau pisici.

Acesta a fost unul dintre mesajele cheie care au pătruns în simpozionul Purina’s Behind the Bowl, un eveniment de două zile pe care compania l-a găzduit pentru membrii invitați ai mass-media, inclusiv a dvs. cu adevărat, săptămâna 11 septembrie. Celălalt mesaj major? Purina dorește să fie mai transparentă, mai ales cu consumatorii, iar reprezentanții companiei au recunoscut că poate nu au fost întotdeauna atât de deschiși în a-și spune povestea. Ultimul slogan al companiei, „Animalul tău de companie, pasiunea noastră”, a apărut parțial pentru că „credem că am uitat să vorbim despre pasiunea noastră”, a declarat Daniel Henke-Cilenti, director de marketing pentru Purina.

Prin urmare, extinderea către mass-media ca un mijloc de conectare cu consumatorii. Multe dintre mărcile media reprezentate au public de consumatori - în mod interesant, Purina a invitat mai multe persoane care nu se concentrează pe animale de companie, inclusiv Shape, Eating Well, Family Circle, Parents și Martha Stewart Living. Oaspeții rămași provin de la portalurile centrate pe animale de companie pentru consumatori precum Petcha și PetHub sau din publicațiile comerciale care ajung la comercianții cu amănuntul pentru animale de companie (Pet Product News, Pet Business, Pet Age) și chiar la băcănii (Supermarket News, Progressive Grocer). Planul Purinei pentru eveniment presupunea, în mod evident, atingerea mai multor audiențe.

Concentrați-vă pe cercetarea și știința hranei pentru animale de companie

Henke-Cilenti a încadrat cele două zile de discuții și demonstrații în jurul celor trei „urmăriri” ale Purinei: pasiunea, siguranța și inovația. Dar acest din urmă domeniu rezultă cu adevărat din cercetările ample ale companiei, iar determinarea sa de a promova această cercetare către consumatori este demnă de remarcat în această epocă în care mulți oameni par să nu se încredă sau să nu creadă în importanța științei.

Cel puțin un director Purina consideră că medicii veterinari pot ajuta la contracararea acestui lucru și a concepțiilor greșite pe care mulți consumatori le consideră despre hrana pentru animale de companie. "Veterinarii trebuie deseori să risipească miturile pe care proprietarii de animale de companie le găsesc pe internet", a declarat Kurt Venator, DVM, dr., Ofițer veterinar șef și veterinar practicant în nordul statului New York, SUA. El le spune veterinarilor cu care vorbește că aceștia trebuie să fie „purtătorul de informații nutriționale și știință”. El a spus că crede că veterinarii s-au strecurat în această misiune, lăsându-i pe alții să preia livrarea educației și informațiilor nutriționale și consideră că Purina ar trebui să joace un rol puternic în sprijinirea veterinarilor în acest efort.

Ca răspuns la întrebarea mea despre neîncrederea generală a consumatorilor față de știință și dacă majoritatea medicilor veterinari au cunoștințe nutriționale pentru a ajuta la disiparea miturilor, Venator a indicat că, deoarece medicii veterinari sunt instruiți să caute medicină și știință bazate pe dovezi, furnizarea acestora cu informațiile ajută. „Cele mai frecvente întrebări pe care veterinarii le pun astăzi sunt legate de nutriție și comportament”, a spus el. „Cred că pendulul se leagănă acolo unde medicii veterinari se educă mai mult, văzând acest lucru ca parte a muncii lor. Mergem în școlile de veterinari, în special în cele în care nu au nutriționiști certificați la bord și facem cercetări imparțiale. Cred că se îmbunătățește ", a adăugat el, referindu-se la cunoștințele medicilor veterinari despre nutriția animalelor de companie.

Imaginați-vă acest lucru pentru câini sau pisici

Toate cercetările generate de Purina provin dintr-un vast personal de oameni de știință, nutriționiști și medici veterinari care sunt provocați să-și abordeze munca cu declarații „imaginați-vă”, potrivit Dan Smith, vicepreședinte de cercetare și dezvoltare.

Un exemplu pe care l-a oferit: „Imaginați-vă dacă am putea ajuta câinii mai în vârstă cu sindrom de disfuncție cognitivă”. Acest lucru a dus la 14 ani de cercetare, implicând mai multe runde, fiecare cu finanțare crescândă, care a dus în cele din urmă la Purina Pro Plan Bright Mind. Acest aliment pentru câini de 7 ani și peste include trigliceride cu lanț mediu (MCT), acizi grași derivați din uleiuri botanice, care furnizează o sursă de energie pentru creier. Cercetările ample realizate de Purina au demonstrat că MCT-urile promovează vigilența și claritatea mentală la câinii mai în vârstă, chiar și cei care prezintă deja semne de declin cognitiv.

În timp ce cronologia cercetării Bright Mind a fost cea mai lungă citată de Smith, un proiect de dezvoltare pe mai mulți ani nu este deloc neobișnuit pentru companie. Unul dintre cele mai noi produse ale sale, acesta pentru pisici de 7 ani și peste (Pro Plan Prime Plus), a implicat un studiu de nouă ani. (Smith a mai comentat că compania cercetează o versiune a Bright Mind pentru pisici.)

Un produs mai vechi, linia de suplimente probiotice FortiFlora (disponibilă numai prin intermediul medicilor veterinari), a durat mai mult de opt ani pentru a se dezvolta - totuși, aceasta reprezenta încă o cercetare de ultimă generație când a fost lansată acum 11 ani, deoarece în acel moment probioticele nu erau la modă sau bine cunoscut ca fiind benefic pentru sănătatea oamenilor sau a animalelor de companie. (Purina a inclus aprovizionarea cu FortiFlora în recentul său transport de donații pentru victimele uraganului Irma, deoarece cercetările companiei au demonstrat că probioticul ajută la ameliorarea simptomelor de stres).

Acestea sunt doar câteva exemple de cercetare a companiei și procesul de dezvoltare a produselor prezentate de Smith și colegii săi. De fapt, el a furnizat primele informații despre o nouă linie de produse Purina pentru câini și pisici lansată în ianuarie 2018: SimplyFit, un set de două alimente separate pentru animale de companie într-o singură cutie, pe baza cercetărilor care arată că pierderea în greutate și greutatea optimă pot fi mai bune obținut prin reducerea intermitentă a caloriilor. Unul dintre alimente este mai puțin dens de energie decât celălalt; iar cheia succesului potențial ar putea fi că proprietarul va hrăni aceeași cantitate din fiecare aliment. Datele companiei până în prezent arată o reducere a greutății cu până la 50% mai eficientă decât cu restricții calorice directe, a spus Smith.

Dovada este în ceea ce mănâncă animalele lor de companie

Alți reprezentanți Purina au demonstrat modul în care compania își îndeplinește angajamentul față de calitate și siguranță; rămâneți atent pentru o prezentare generală în curând. Deocamdată, revenind la elementul pasiune: specific cercetării sale, Smith a spus că compania nu brevetează întotdeauna descoperirile sale sau le menține proprietare; în cazul în care echipa sa consideră că cercetarea va aduce ușor beneficii tuturor animalelor de companie, acestea o vor publica public (în reviste cu evaluare inter pares) pentru a se asigura că toate companiile de hrană pentru animale de companie, inclusiv concurenții, o pot folosi. Un exemplu oferit a fost cercetarea Purina din câțiva ani în urmă, care a arătat că, pentru o nutriție optimă a animalelor de companie, este important raportul proteinei-calorii din hrana animalelor de companie, nu cantitatea de proteine ​​pe cont propriu.

Un alt semn al acestei pasiuni: aproape fiecare membru al personalului pe care l-am întâlnit a lucrat la Purina de mai mulți ani, dacă nu chiar de zeci de ani, iar în unele cazuri, copiii lor și alți membri ai familiei lucrează și acolo. În ciuda faptului că este o companie multinațională foarte mare, cu o companie-mamă și mai mare, mai mulți oameni au comentat că pentru ei, Purina se simte în continuare ca o companie mică, de familie, plină de oameni care iubesc animalele de companie. „Aceste produse sunt fabricate de proprietarii de animale de companie într-o comunitate de proprietari de animale de companie; hrănim aceste produse propriilor noastre animale de companie ”, a spus Henke-Cilenti.