De Amanda Dunn

Una dintre imaginile mai puțin apetisante pe care le puteți vedea la televizor în acest moment este despre organele interne ale unei persoane care înoată - poate că se îneacă - în „grăsime toxică”. Aceasta face parte din noua campanie LiveLighter a guvernului victorian, o serie de reclame scurte și clare care folosesc cel mai puternic motivator, frica, pentru a conduce acasă efectele nocive ale supraponderabilității sau obezității și a încuraja oamenii să-și schimbe stilul de viață.

foarte

Abordarea obezității nu este doar lăudabilă, ci este esențială: este cea mai gravă problemă de sănătate publică cu care ne confruntăm și care pare să se înrăutățească continuu. Aproximativ două treimi dintre victorieni sunt acum supraponderali sau obezi. Este bine stabilit că a purta o greutate prea mare crește riscul oamenilor de apariție a unor afecțiuni medicale grave - diabet, boli de inimă și cancer printre ele - care nu numai că le scurtează și le împiedică viața, dar pun presiune semnificativă pe geanta publică.

Anunțurile grafice anti-obezitate au fost asemănate cu alte campanii de securitate publică și de siguranță care vizează aspecte precum fumatul și taxa rutieră, care au avut un succes semnificativ.

Poate că există un grup de victorieni care vor răspunde în mod intenționat și la reclame LiveLighter: gândul că s-ar putea să nu fie în jur pentru a-și urmări copiii crescând, așa cum sugerează una dintre reclame, este un motivator destul de puternic. Dar problema cu obezitatea este că este o boală extrem de complicată, cu tentacule în genetică, mediu, stare socio-economică, muncă și psihologie și, prin urmare, nu se încadrează într-o ecuație îngrijită.

Mărimea și forma noastră sunt fundamentale pentru identitatea noastră: este unul dintre primii descriptori pe care oamenii îi vor folosi pentru a da un sentiment al sinelui fizic al unei persoane. Pentru femei, în special, este intrinsec și, în unele cazuri, dăunător, legat de stima de sine, o parte puternică și insidioasă a machiajului nostru psihologic.

A fi supraponderal este ceea ce noi sunt mult mai puternic decât, să zicem, fumător sau șofer periculos - poartă un cod cultural greu de indisciplinat și neatractiv, motiv pentru care „grăsimea” este un termen eficient de abuz.

De asemenea, este adesea legat în starea noastră emoțională mult mai mult decât ne dăm seama sau ne interesează să recunoaștem. Relația noastră cu mâncarea, mâncarea și corpul nostru este înrădăcinată de la naștere, adăugată de familie, prieteni, mass-media și cultura pop și suprapusă de experiența personală.

„Mâncarea emoțională” - impulsul de a ajunge la ciocolată sau chipsuri după o zi grea sau când vă simțiți supărat - este o adevărată capcană pentru mulți oameni. Se întâmplă la un nivel profund, instinctiv, simțindu-se ca un remediu pentru tristețe sau anxietate (înainte ca vinovăția să înceapă, desigur, și totul continuă să devină spiralat).

Majoritatea oamenilor - și, din nou, aș spune că femeile în special - sunt, de asemenea, extrem de conștienți atunci când poartă mai multă greutate decât este ideală sau mai multă greutate decât și-ar dori (dacă ideea lor despre greutatea și sănătatea lor ideală este una exactă un alt fierbător de pește aburit). Așa că de multe ori ultimul lucru de care au nevoie este o lovitură a stimei de sine, care îi poate trimite exact în capcana împotriva avertizărilor publicitare: să mănânce prost. Rușinea este adesea chiar lucrul din care nu pot scăpa.

Nu sugerez ca aceste reclame să fie extrase sau chiar că nu vor funcționa pentru unii oameni. Dar cred că o strategie mai eficientă pentru o problemă atât de complicată ar putea fi combinarea acestora cu câteva mesaje pozitive, concentrându-se pe beneficiile pierderii în greutate și a exercitării mai mult. La urma urmei, a fost foarte eficient pentru industria de slăbit și pentru emisiuni TV precum Cel mai mare ratat.

Weekendul trecut, Quit Victoria a lansat o nouă campanie publicitară bazată pe cercetări care examinează factorii declanșatori ai fumatului: stresul, de exemplu, sau participarea la o petrecere. Va fi interesant să vedem dacă campania are efectul dorit, deoarece ar merita încercată una similară pentru combaterea obezității.

Desigur, totul este la nivel micro, personal, ceea ce va avea un impact limitat, având în vedere dimensiunea problemei noastre. Abordarea cu adevărat a obezității este mult mai complexă și mai dificilă din punct de vedere politic - luând în considerare costurile și aprovizionarea cu alimente, publicitatea și infrastructura doar pentru începători. Va fi nevoie de mult curaj pentru a face asta.

Amanda Dunn este scriitoare principală la Varsta. Twitter: @ amandadunn10

Amanda Dunn

Amanda Dunn este scriitoare principală la Varsta. A fost editor de știri și funcții și editor de opinie pentru Epoca duminicală, și a editat M revistă. De asemenea, a fost reporter pentru sănătate și educație pentru Varsta.