Cât de grasi ar putea salva afacerile americane.

În povestea de copertă de săptămâna trecută despre slăbiciunea economică americană, Fortune l-a descris pe unchiul Sam drept un slab de 97 de lire sterline. Povestea a fost chiar pe țintă, cu excepția părții de 97 de lire sterline. Ar fi trebuit să fie un slab de 297 de lire sterline. Problema grasă a Americii este o metaforă a problemelor noastre economice: suntem prea slabi pentru a concura într-o economie globală.

lire sterline

Dar, în loc să vedem obezitatea noastră ca pe o criză, poate că este timpul să o recunoaștem ca pe o oportunitate - șansa rară pentru Statele Unite de a domina o nouă industrie. Un mare 30% dintre americani cu vârsta peste 20 de ani sunt clasificați ca obezi, în creștere față de aproximativ 14% la începutul anilor 1970. Costurile medicale legate de obezitate au fost de 75 de miliarde de dolari în 2003, aproape la fel de mult ca cele din tutun. Jumătate din aceste costuri au fost ridicate de public sub formă de Medicare și Medicaid. Un studiu recent din Jurnalul Asociației Medicale Americane a proiectat că obezitatea provoacă aproximativ 112.000 de decese premature anual.

Privit într-un fel, însă, aceasta este o veste minunată: suntem înaintea curbei. Este posibil ca lumea să devină mai flatată - vă mulțumesc, Thomas Friedman -, dar și ea se îngrașă. Avansul nostru în ceea ce privește grosimea ne oferă șansa de a domina economia dinamică a grăsimilor. Dezavantajul nostru competitiv în sala de gimnastică ar putea fi în cele din urmă un avantaj competitiv pe piața internațională.

Frumusețea economiei americane - și avantajul ei durabil peste restul lumii - este modul în care companiile mari și mici se adaptează cu ușurință pentru a satisface cerințele consumatorilor. Așadar, nu este o surpriză faptul că au apărut afaceri de nișă care să servească populația noastră de îngrășare: practici chirurgicale care se concentrează pe liposucție și reducere gastrică, clinici și săli de sport pentru scăderea în greutate, magazine de produse naturiste și furnizori de pastile dietetice, antrenori personali și WeightWatchers. Chiar și emisiuni TV de realitate. Primul complex potrivit pentru dimensiuni s-a deschis în frumoasa Riviera Maya din Mexic în vara anului 2003. Această agenție de turism prietenoasă cu dimensiunile, potrivit Travel & Leisure, „sfătuiește turiștii supraponderali cu privire la modul de evitare a taxării pentru două locuri de avion și cum să găsiți cele mai potrivite linii de croazieră. ” Există și servicii de întâlniri. Săptămâna de afaceri săptămâna trecută a menționat că „numărul acreditat din S.U. taberele de slăbit aproape s-au dublat în ultimii cinci ani. ” Sala de sport pentru femei Curves are 9000 de francize uimitoare.

Silicon Valley al economiei grăsimilor este Durham, N.C. Ca parte a „Obezității, Inc.” Seria, New York Times din mai, a remarcat modul în care reducerea greutății a înlocuit tutunul ca o industrie locală cheie. Reporterul Stephanie Saul l-a numit pe Durham „Lourdes pentru obezi”. O serie de case dietetice - Rice Diet Program, Duke Diet and Fitness Center și Structure House - împreună cu comerțul cu amănuntul, hotelurile și afacerile medicale, pompează anual peste 50 de milioane de dolari în economia locală. Sigur, Durham are multe alte lucruri: Universitatea Duke și locația sa în Triunghiul cercetării, pentru a numi două. Dar creșterea Durham ca capital de scădere în greutate oferă un studiu de caz excelent despre modul în care regiunile de producție și agricultură din vechea economie se pot transforma în centre de servicii pentru economia nouă.

În continuare, luați în considerare câteva dintre aspectele economiei grăsimilor care o fac promițătoare economic pentru Statele Unite. Aceasta este o piață care a crescut rapid, în ciuda miliardelor cheltuite pentru pierderea în greutate. Obezitatea este o afecțiune care poate dura o viață și, prin urmare, necesită o mulțime de cheltuieli pentru întreținere, an de an. Și industria grăsimilor se învârte în jurul genului de lucruri pe care SUA le funcționează în continuare mai bine decât oricine altcineva: crearea de servicii, furnizarea de asistență medicală, elaborarea planurilor de dietă și a schemelor de fitness și dezvoltarea mărcilor de stil de viață. Chiar mai bine, multe dintre aceste servicii și produse pot fi exportate. Curves s-a extins deja în 28 de țări. Dieta South Beach a fost tradusă în cel puțin două duzini de limbi străine. (Cum se spune „carb” în suedeză?)

Statele Unite au în mod clar un avans în fatonomie. Obezitatea este un produs secundar al multor factori complexi, variind de la genetică la psihologie. Dar restaurantele fast-food, băuturile încărcate cu zahăr și disponibilitatea unor cantități masive de mâncare ieftină au jucat un rol important în îngreunarea americanilor. Deci, cu noroc, restul lumii se va întoarce în curând. La urma urmei, ce companii americane au avansat agresiv pe piețele externe? McDonald’s, Coca-Cola și Wal-Mart. Extinderea lor nu ar trebui doar să îngrășeze buzunarele SUA. investitori, ar trebui să contribuie și la îngrășarea populațiilor locale. Este doar o chestiune de decenii înainte ca China și India să înceapă să-și piardă bătăliile cu umflătura. Și unde vor căuta poțiuni de cearcan și intervenții chirurgicale scumpe?

De zeci de ani, aptitudinea fizică a fost echivalată cu scopul național. Și președintele nostru wannabe-buff - și guvernatorul nostru mult mai buff din California - îndeamnă în mod obișnuit națiunea să facă exerciții, să slăbească și să mănânce bine. În general, au dreptate. Obezitatea este dăunătoare pentru sănătatea națiunii. Și este rău pentru economia națiunii. Dar, în felul său gros, această epidemie națională scoate la iveală cele mai bune inovații și antreprenoriat american.

  • Reimprimări
  • Faceți publicitate: Site/Podcast-uri
  • Comentând
  • Contact/Feedback
  • Ghiduri de pitch
  • Corecții
  • Despre noi
  • Lucreaza cu noi
  • Trimite-ne sfaturi
  • Acordul Utilizatorului
  • Politica de Confidențialitate
  • AdChoices