Coca-Cola a anunțat planuri de combatere a obezității prin afișarea mai vizibilă a numărului de calorii al băuturilor gaze și promovarea exercițiilor fizice regulate.

coca-cola

Măsurile, care vor acoperi peste 200 de țări, fac parte din strategia celei mai valoroase mărci din lume „de a-și îmbunătăți reputația în rândul consumatorilor, pe fondul îngrijorării că băuturile carbogazoase încărcate cu zahăr contribuie la alimentarea epidemiei globale de obezitate.

Compania cu sediul în Atlanta încheie, de asemenea, publicitatea adresată copiilor sub 12 ani din întreaga lume, măsură pe care a implementat-o ​​în Marea Britanie în 2009 și s-a angajat să ofere băuturi cu conținut scăzut sau zero de calorii în fiecare țară în care își desfășoară activitatea.

"Vrem să facem parte din soluție", a declarat președintele și directorul executiv al Coca-Cola, Muhtar Kent, într-un interviu acordat miercuri la CBS.

El nu a specificat modul în care compania ar putea promova stiluri de viață mai sănătoase, dar a spus: „Știm cu toții că consumul de calorii este mai distractiv decât consumul de calorii și vrem să facem ca și consumul de calorii să fie un pic distractiv.

„Credem că acest lucru va începe să facă diferența [și] să creeze conștientizare cu privire la importanța stilurilor de viață active, sănătoase.”

Într-o declarație care stabilește planurile companiei, Kent a descris obezitatea drept „o problemă socială globală” și „cea mai dificilă problemă de sănătate de astăzi, care afectează aproape fiecare familie și comunitate de pe glob”.

Miscarea, care a coincis cu cea de-a 127-a aniversare a companiei, vine după ce Coca-Cola a difuzat primul său anunț care menționează obezitatea, la începutul acestui an - care a fost considerat primul din istoria publicității alimentare și băuturi care a abordat problema direct.

Reclamele au fost difuzate în timpul Superbowl SUA și în timpul Coronation Street.

Cercetări recente au sugerat că băuturile cu zahăr au determinat oamenii să se îngrașe, indiferent de alte comportamente.

Un studiu de zeci de ani care a implicat peste 33.000 de americani a sugerat că băuturile cu zahăr au interacționat cu gene care au afectat greutatea și au crescut riscul de obezitate al unei persoane dincolo de factorii de ereditate.

Tam Fry, purtător de cuvânt al Forumului Național pentru Obezitate, a salutat planurile Coca-Cola, în special în ceea ce privește etichetarea caloriilor, despre care a spus că este adesea neclară și confuză pentru consumatori.

Fry a declarat că compania a făcut îmbunătățiri semnificative în conținutul de calorii al liniei sale de produse în ultimii ani, utilizând, de exemplu, un îndulcitor natural cu zero calorii derivat din planta de stevia în loc de zahăr.

El a spus: „Coca-Cola devine din ce în ce mai responsabilă, deoarece consumatorii devin din ce în ce mai vociferați cu privire la problemele de sănătate.

„Face parte din filozofia lor că înțeleg mai bine problema obezității și recunosc că mulți oameni o pun în băuturi carbogazoase.

„[Băuturile] au fost îngrozitoare pentru că obișnuiau să aibă un singur produs cu conținut ridicat de zahăr, dar în ultimii 20-30 de ani s-au deplasat în direcția corectă și au acum o serie de băuturi cu conținut scăzut și zero calorii, cum ar fi Diet Coke și Coke Zero. "

Fry a spus că este dificil să solicite companiei să înceteze producția de cocs roșu standard - o sticlă de 16 uncii din care conține 210 calorii - când a rămas coloana vertebrală a afacerii sale globale.

El a spus însă că compania răspunde parțial la tendințele consumatorilor din Marea Britanie, care sugerează că alternativele cu calorii mai mici sunt piața în creștere.

"La Jocurile Olimpice [Coca-Cola] au făcut cercetări de piață cu privire la băuturile cumpărate de oameni, care au fost luate la bord de companie. Diet Coke, Coke Zero și apa au reprezentat 73% din vânzările lor, Coca-Cola roșie fiind doar 23 %. "

Coca-Cola vinde toate tipurile de băuturi nealcoolice, de la băuturi carbogazoase și sportive la ceai, cafea, suc și băuturi energizante. Aproximativ un sfert (800) din produsele sale sunt descrise ca fiind băuturi cu conținut scăzut sau fără calorii.