digitală
Dr. Mimi Tatlow-Golden este lector în psihologia dezvoltării și în studiile copilăriei la Open University (Marea Britanie).

Preferințele alimentare ale copiilor, ce alimente cer și cât mănâncă, sunt toate afectate de publicitatea și promovarea alimentelor și băuturilor nesănătoase - articole foarte procesate, care au o valoare nutritivă redusă sau deloc. Acest lucru este demonstrat de dovezile cercetării că Organizația Mondială a Sănătății a declarat „fără echivoc”.

Această publicitate și promovare reprezintă o preocupare, având în vedere ratele foarte mari la nivel mondial ale copiilor supraponderali sau obezi. În Marea Britanie, de exemplu, aproape o treime dintre copiii cu vârste cuprinse între doi și 15 ani sunt supraponderali sau obezi. Obezitatea a fost legată de 11 tipuri de cancer, boli de inimă și diabet de tip 2. Tensiunea arterială ridicată și diabetul de tip 2 obișnuiau să afecteze doar adulții, dar acum sunt văzute din ce în ce mai mult la copii și tineri.

Este nevoie de acțiune

Pentru a aborda această provocare globală a sănătății, agențiile Națiunilor Unite, cum ar fi Organizația Mondială a Sănătății, au solicitat măsuri urgente, inclusiv limite eficiente pentru comercializarea alimentelor pentru copii și tineri. Cu toate acestea, puține țări au politici care limitează comercializarea alimentelor și a băuturilor nesănătoase și chiar mai puține au limite la comercializarea către copii în sfera digitală.

Publicitate direcționată în social media

În noul peisaj media digital, copiii și tinerii sunt mai vulnerabili decât sunt la efectele publicitare televizate. Acest lucru vine ca o surpriză pentru mulți părinți care nu sunt conștienți de amploarea și natura publicității în rețelele de socializare și de modul în care este răspândită în comunitățile copiilor, datorită modului în care media digitală încurajează copiii să se angajeze în publicitatea lor și extrage date de la ei.

Când copiii folosesc mass-media digitală, aceștia folosesc în mare măsură site-uri destinate publicului cu vârste mixte, inclusiv platforme de socializare precum Instagram și Facebook. Aceste platforme colectează date personale extinse de la utilizatorii lor pentru a furniza publicitate comportamentală direcționată. Acesta este modelul lor principal de afaceri. Accesarea datelor extinse în rețelele de socializare, pe fiecare dintre noi, permite mărcilor care doresc să vândă articole nesănătoase pentru a viza publicul cu precizie. Acestea vizează cei care sunt cei mai interesați de articole nesănătoase și, prin urmare, cei mai vulnerabili la efectele sale publicitare. Există puține reglementări, dacă există, pentru a proteja copiii și tinerii, deoarece publicul de pe aceste platforme este predominant adult. În acest fel, telefoanele pentru copii au devenit o poartă de acces pentru comercianții de produse alimentare nedorite.

Algoritmii utilizați de principalele platforme - modul în care selectează anunțurile și alt conținut pe care îl văd utilizatorii lor - dau preferință anunțurilor care sunt mai puțin evidente și permit mărcilor să vândă anunțuri acelor utilizatori care își privesc conținutul mai mult timp, ocolind astfel orice alfabetizare media ar putea avea copiii și amplificarea puterii practicilor din mass-media tradițională.

Marketingul digital poate fi mai eficient decât media tradițională

Marketingul digital pentru alimente și băuturi nesănătoase prezintă copiilor experiențe emoționale, distractive și îi încurajează să le împărtășească prietenilor lor. Mărcile, specialiștii în marketing și companiile de social media raportează că marketingul digital (inclusiv pentru alimentele și băuturile nesănătoase) amplifică publicitatea văzută în mass-media tradițională. Marketingul digital realizează o mai mare atenție și rechemare a reclamei, o mai mare conștientizare a mărcii și atitudini de marcă mai pozitive, o intenție mai mare de cumpărare și vânzări mai mari de produse.

Pentru copii și tineri vulnerabili la efectele sale, marketingul alimentar nesănătos în mass-media digitală prezintă un risc sporit pentru sănătatea și bunăstarea lor și, prin urmare, factorii de decizie politică trebuie să acorde prioritate reglementărilor care stabilesc limite pentru comercializarea digitală a alimentelor și băuturilor nesănătoase către copii.

Pentru exemple de politici care restricționează publicitatea și promovarea alimentelor nesănătoase, consultați baza noastră de date privind politicile NOURISHING - un instrument online gratuit, cu exemple de politici implementate din întreaga lume.