ofertă

Dacă aveți o campanie Facebook care excelează deja la un buget de 1.000 USD, este ușor să credeți că tot ce trebuie să faceți este să faceți all-in și să vă împingeți întregul buget de 20.000.000 USD la setul de anunțuri. În realitate, totuși, acest lucru poate duce la accidente și arsuri, iar procesul de scalare este puțin mai mare complex.

Cand vine vorba de scalarea unei oferte de dietă sau supliment pe Facebook, acest lucru este deosebit de adevărat. Sunt atât de multe lucruri de luat în considerare și doar unul singur este cheltuirea publicitară reală.

Vă întrebați exact cum vă puteți scala oferta prin Facebook Ads? În această postare, vom trece peste 5 Principiul cheiepe care le folosim pentru a scala ofertele de suplimente la 10k, 20k și 50k pe zi, astfel încât să puteți începe să vedeți rezultatele la un nivel masiv.

Pasul 1. Aflați unde stă oferta dvs.

Știți unde se află oferta dvs. în sondajul totem câștiguri-pe-clic (EPC) ?

Câștigurile-pe-clic sunt calculate în funcție de costul pe acțiune admisibil (CPA) x rata de conversie (CVR) și vă oferă o imagine de ansamblu excelentă a cât de eficiente sunt campaniile dvs. sunt de la început până la sfârșit.

EPC = CPA X CVR

Statutul EPC este esențial, dar vedem că o mulțime de proprietari de afaceri de dietă și suplimente se apropie de noi și ne solicită să ajutăm la extinderea ofertei lor, dar se concentrează mai mult pe CPC sau valori de vanitate ca impresii. În multe cazuri, EPC-ul lor este adesea prea mic pentru ca noi să îl ducem automat la nivelul următor.

Pentru a fi competitiv în spațiu pentru slăbit, de exemplu, nu aveți prea multe șanse dacă campaniile dvs. publicitare nu au EPC de 1 USD sau mai mult în campaniile de știri mobile.
Dacă ei nu, campaniile nu vor putea scări bine și veți începe să vedeți rezultatele scad.
Cu toate acestea, dacă o vor face, veți putea cu ușurință să cheltuiți mai mult decât 30k pe zi menținând în același timp rezultatele, mai ales în weekend.

Între timp, dacă dețineți o companie de scădere în greutate sau supliment și EPC-ul dvs. se situează la 0,50 USD sau mai puțin, nu putem face prea multe.

La urma urmei, putem face magia campaniei, dar nu putem face miracole și nici o cantitate de ajustări creative sau mici modificări de direcționare nu vor putea scala aceste campanii în mod constant.
Pur și simplu, dacă campaniile dvs. nu au cel puțin 1 USD EPC, trebuie să reveniți la tablă, pentru că pur și simplu nu sunt încă pregătiți pentru scalare. Dacă sunt, sunteți gata să mergeți la pasul 2.

Pasul 2. Configurați urmărirea excelentă

Scalarea campaniilor dvs. necesită o urmărire puternică și detaliată.

Acest lucru este important, astfel încât să puteți ști ce campanii să scalați, dar, de asemenea, să le monitorizați cu atenție progresul la fel ca dvs. V-ați dori cu adevărat să scăpați 40k pe zi sau chiar pe o lună, la urma urmei și să nu fiți 100% siguri de ceea ce vine din aceasta?

Există mai multe lucruri pe care vă recomandăm să le faceți aici. Primul este să vă asigurați că pixelul de urmărire Facebook este instalat pe fiecare pagină a site-ului dvs., cu coduri de urmărire personalizate plasate pe anumite pagini cheie, după cum este necesar.

Odată ce ați instalat pixelul de urmărire, vă încurajăm să vă asigurați acest lucru Raportarea Facebook se potrivește cu CRM-urile dvs. date cât mai aproape posibil.

La urma urmei, nu este neobișnuit să vezi diferențe de date chiar și între urmărirea Facebook și Google Analytics, așa că este esențial să cauți orice număr diferit și să înțelegi de unde provin. Deși discrepanțele provin uneori de la diferite modele de atribuire sau ferestre, este totuși ceva pe care doriți să ajungeți la partea de jos.

În cele din urmă, deținerea de date consistente pe mai multe platforme vă va oferi încredere în numerele pe care le vedeți, astfel încât să fiți siguri de numărul de vânzări generate și de campaniile care le generează de fapt.

Pasul 3. Amintiți-vă că scalarea afectează calculele

Majoritatea agenților de publicitate și a mărcilor încearcă în mod natural să finalizeze calculele pentru a-și estima CTR, CPC, rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) și multe altele. Bineînțeles că da, nu? Vor să știe ce fel de rezultate se pot aștepta să obțină atunci când sar de la 1k pe săptămână la 10k pe zi.

Majoritatea mărcilor nu reușesc să țină cont în mod corespunzător de scalare atunci când fac aceste calcule, fără să realizeze (sau să uite) că scalarea aproape garantează că valorile și ratele se vor schimba.

Din experiența noastră, veți vedea d CPM crește în timp ce CTR și CVR scad.

Acestea pot fi schimbări semnificative și pot face să se întoarcă capul mărcilor dacă nu sunt pregătite.

Valori care au sens atunci când cheltuiți 1k $ la 5k $ pe zi vor fi drastic diferite de cele atunci când renunți 30.000 USD pe zi. Există mari șanse ca în acest scenariu, dvs. CVR și CTR vor scădea cu 30%.

Trebuie să țineți cont de acest lucru. Cel mai bine este să măriți încet cheltuielile publicitare pentru campaniile dvs., astfel încât să puteți vizualiza valorile la fiecare nivel de buget și să luați deciziile adecvate înainte.

Pasul 4. Pregătiți-vă cardurile de credit

Chiar dacă sunteți deja un mare cheltuitor (dar mai ales dacă nu sunteți), veți dori să vă asigurați că companiile dvs. de carduri de credit sunt pregătite pentru cheltuieli mari.

Recomandăm întotdeauna clienților noștri să-și sune furnizorii pentru a informa băncile că un volum substanțial de costuri publicitare va apărea pe card și că acest lucru este de așteptat.

Dacă știți suma exactă pe care o veți plăti, puteți face ceea ce fac unii dintre clienții noștri și chiar plăti în avans cardurile de credit din timp. Acest lucru asigură că furnizorul nu va fi înspăimântat de creșterea bruscă a volumului și că acesta nu va face pauze și va face ravagii în campaniile dvs..

Nu sunteți încântați de compania dvs. de carduri de credit sau nu sunteți sigur că vor permite acest tip de volum? Avem mai multe recomandări pentru clienții noștri, pe care le-am folosit personal. Acestea sunt:

Spark Business de la Capital One, ceea ce vă oferă 2% înapoi (și crește automat rentabilitatea investiției anunțului dvs.)

Cardul SPG al American Express, unde punctele de membru SPG sunt mai valoroase decât membrii obișnuiți; acest lucru poate ajuta la costurile de călătorie

Pasul 5. Bucură-te

Există puține lucruri mai entuziasmante decât redarea unei oferte de dietă sau supliment pe Facebook. Scalăți intens când știți că câștigați bani și pe punctul de a obține profituri și mai incredibile este o grabă captivantă și nu există o senzație mai bună.

Ne bucurăm de această parte a călătoriei alături de proprii noștri clienți și ne place să vedem bucuria pe care o experimentează clienții prima dată când escaladează cu adevărat.

Odată ce ați ajuns la Pasul 5, nu mai aveți de făcut decât să vă așezați, să aveți încredere în strategiile dvs. și în numerele pe care le-ați restrâns și să urmăriți rezultatele.

Amintiți-vă că vor exista atât zile de creștere, cât și zile de coborâre, așa că nu fiți prea alarmat dacă nu obțineți rezultatele la care sperați în primele două zile. Trebuie doar să fii cu ochii pe tine și să te asiguri că ești vizat de CPA timp de 7 zile și că ești bine să pleci.

Concluzie

Scalarea dietelor și a ofertelor de suplimente necesită o înțelegere puternică a platformei Facebook, dar dacă urmați acești pași, veți fi în stare bună.

Amintiți-vă că scalarea nu garantează întotdeauna consistența, deci fiți pregătiți pentru anumite fluctuații ale procesului.

Încă nu sunteți sigur în ce campanii doriți scaleor doriți să discutați despre marketingul Facebook pentru companiile de pierdere în greutate sau de suplimente? Contactați-ne aici.

Suntem întotdeauna încântați și gata să auzim de la branduri noi și interesante și îi ajutăm să își lanseze campaniile spre succes.