Creierul tău folosește culori pentru a recunoaște trăsăturile despre produse și mărcile care le produc. De aceea, o nuanță de chartreuse care s-ar simți potrivită pentru un PC este o provocare pentru un cupcake. Pe scurt, aceasta este psihologia culorii la locul de muncă. Iată un ghid complet despre modul de utilizare a culorilor în marketing și publicitate.

marketing

Asocierile pe care le creează creierul nostru cu anumite culori sunt esențiale pentru reducerea decalajului dintre materialele de marketing și publicul țintă al acestora. Când priviți cu atenție culorile utilizate în mod obișnuit în publicitatea pentru industria dvs., veți vedea multe dintre aceleași care apar din nou și din nou. Nu este o coincidență și nu sunt doar culorile preferate ale concurenților dvs.! Acestea sunt culorile pe care publicul (arată cercetările) tind să le conecteze la nevoile și așteptările lor de la mărcile din industria dvs.

Alegerea culorilor care sunt paleta ideală pentru eforturile dvs. de marketing și publicitate este o parte estetică, o parte de testare și o parte știință - mult mai mult o parte decât probabil vă dați seama. Știința marketingului culorilor este ceea ce vom explora astăzi pentru a vă ajuta să comunicați mesajele dvs. cel mai eficient.

De ce contează culorile în marketing și publicitate
-

Culorile vorbesc o limbă cuvintele pur și simplu nu se pot replica. Adică comunică cu noi la nivel emoțional și sunt astfel mai eficienți în ceea ce privește convingerea.

Culoarea unui produs ne poate convinge că are un gust mai proaspăt decât același produs cu o culoare diferită. Poate chiar să facă medicamente (și placebo!) Să se simtă mai eficient. Producătorii de medicamente se bazează pe asocieri de culori pentru a face somnifere albastre și stimulente galbene și roșii, deoarece acestea sunt culorile consumatorilor asociate cu efectele lor respective.

Deși s-ar putea să sune ca o magie, există date care să o susțină. 85% dintre consumatori menționează culoarea drept principalul motiv pentru alegerea produselor de cumpărat. În plus, până la 90% din deciziile de impuls referitoare la produse se bazează exclusiv pe culorile produselor. Potrivit cercetătorilor în psihologia culorii, 42% dintre consumatori își formează opiniile despre site-urile web pe baza design-urilor site-urilor, culoarea contribuind mai mult la opiniile lor decât orice alt factor. Și 52 la sută din timp, alegerea slabă a culorilor și alte opțiuni de design inferioare îi trimit pe utilizatori de pe un site web, pentru a nu mai reveni.

Cum comunică culorile cu cumpărătorii
-

Un lucru este să știi că culorile sunt importante în marketing și publicitate, dar adevărata provocare constă în valorificarea psihologiei culorilor pentru a vorbi cumpărătorilor tăi. Probabil că știți deja noțiunile de bază ale psihologiei culorii, cum ar fi roșu = pasiune și alb = curățenie, dar acesta este doar începutul tuturor modurilor complexe în care culoarea poate influența modul în care un cumpărător gândește și simte despre un produs.

De exemplu, cercetătorii au observat legături între anumite culori și comportamente, cum ar fi roșu, albastru regal, negru și portocaliu, conectându-se ușor cu cumpărătorii de impulsuri. Pentru vânătorii de chilipiruri, culorile la alegere sunt teal și bleumarin. Unele dintre aceste asociații de culori mai puțin evidente au mult sens, cum ar fi roz, albastru deschis și alte culori moi, conectate cu cumpărătorii de haine tradiționali. În mod similar, maro nu este o alegere excelentă pentru ambalarea produselor, deoarece ne face să ne gândim la fructele și legumele prea coapte, putrezite.

Psihologia culorii nu înseamnă doar evocarea anumitor emoții. Este vorba despre utilizarea culorilor pentru a satisface așteptările consumatorilor pentru produse și mărci. Luați în considerare culorile care nu se potrivesc anumitor produse sau tipuri de servicii, cum ar fi un logo galben și portocaliu strălucitor pentru o bancă sau o cutie maro sau gri pentru produsele de igienă feminină. Aceste culori ne simt greșite pentru că nu corespund așteptărilor noastre.

La sfârșitul zilei, așteptările noastre sunt în mare parte înrădăcinate în programarea biologică. Roșul este o culoare populară pentru mărcile de produse alimentare, deoarece fructele roșii aprinse sunt coapte și gata de mâncare, la fel ca și carnea proaspăt tăiată. Natura ne-a învățat ce înseamnă anumite culori și, în design, cel mai bine este să folosiți culorile conform regulilor naturii. Oamenii iau decizii de cumpărare pe baza așteptărilor de la culorile pe care le văd și dacă simt că culorile fac ceea ce ar trebui să facă.

Modurile în care culorile influențează percepțiile noastre despre lume nu sunt întotdeauna evidente și nici nu sunt întotdeauna logice. Asociațiile noastre cu o culoare pot varia chiar în funcție de mediile noastre culturale, mediile noastre personale și gusturile noastre individuale. Dar există generalizări pe care le putem face pe baza științei psihologiei culorii. Combinați acest lucru cu cercetarea publicului țintă pentru a obține o perspectivă mai profundă asupra a ceea ce preferă consumatorii dvs. unici.

Care este efectul culorilor în publicitate și marketing?
-

Culorile pot influența cumpărătorii și fiecare culoare are propria listă de asociații pe care le puteți profita în materialele dvs. de marketing și publicitate. Aici, vom merge culoare cu culoare pentru a vă oferi o defalcare a celor mai bune situații pentru a utiliza culori specifice pentru a vă îndeplini obiectivele de marketing și publicitate.

Albastrul este de obicei privit ca o culoare masculină, dar nu tot ceea ce aduce albastrul pe masă. Câteva alte asociații includ:

  • Calm
  • Liniște
  • Răcoritoare
  • Stabilitate
  • Responsabilitate
  • Pace
  • Relaxare
  • Tristeţe
Blue comunică un sentiment de încredere pentru acest serviciu de revânzare. De Adwindesign.

Albastrul este o culoare populară pentru bănci, deoarece comunică autoritate și stabilitate, valori pe care consumatorii le așteaptă de la persoanele care își gestionează banii. Între timp, un studio de yoga ar putea folosi albastru pe un fluturaș pentru a sublinia sentimentul de liniște pe care îl pot aștepta vizitatorii atunci când vizitează, iar o marcă de echipament de siguranță, cum ar fi căștile și ochelarii de protecție, pot folosi albastru pentru a le spune utilizatorilor că pot avea încredere în marca pentru a le proteja.

Verde

Ca o culoare rece, verde este cel mai bun pentru brandurile calme, mature și profesionale. De fapt, se știe că scade tensiunea arterială și ritmul cardiac la spectatori. Unele dintre asociațiile pe care tindem să le facem cu culoarea verde sunt:

  • Finanțe
  • Mediul
  • Sănătate
  • Noroc
  • Creştere
  • Bogatie
  • Armonie
  • Echilibru
  • Liniştitor
  • Reînnoire
Verde se simte proaspăt, așa cum vrea să simtă de obicei un brand de produse alimentare sănătoase. Proiectarea ambalajului vehiculului de către Priyo.

Verde amintește multor oameni de sigla de reciclare, ceea ce îl face perfect pentru orice marcă care se face publicitate ca fiind ecologică sau organică. Este, de asemenea, o alegere excelentă pentru un spa, deoarece subliniază experiența liniștitoare și reînnoitoare pe care clientul o așteaptă de la o zi la spa.

Violet

Violetul este mistic, misterios și senzual - nu o culoare pe care o vedem des în natură. Asocierile comune pe care le avem cu violet includ:

  • Drepturi de autor
  • Luxos
  • Intrigă
  • Magie
  • Mister
  • Onoare militară
  • Bogatie
  • Imaginație
  • Spiritualitate

În funcție de afacerea dvs., aceste percepții pot merge adesea mână în mână.

Luați în considerare o firmă de planificare financiară care lucrează în mod specific cu veteranii și familiile acestora pentru a face față circumstanțelor financiare cu care se confruntă. O broșură purpurie joacă în gânduri de bogăție și lux în timp ce le amintește cititorilor de inima purpurie.

Roșul este o culoare atrăgătoare, vibrantă, fierbinte, care este în general asociată cu:

  • Pasiune
  • Energie mare
  • Dragoste
  • Căldură
  • Foc
  • Război
  • Furie
  • Pericol
  • Încredere

Un serviciu de întâlniri specializat în crearea de întâlniri în orb poate folosi roșu pe pagina de destinație pentru a sublinia că serviciul lor este sexy, intimidant și rezervat doar pentru cei îndrăzneți. Roșul este, de asemenea, cunoscut pentru a spori metabolismul și presiunea sângelui spectatorilor, ceea ce îl face ideal pentru semnalizarea restaurantelor care doresc să atragă pofta de mâncare a clienților să vină la o mușcătură - în special o mușcătură picantă.

portocale

Portocaliul este o culoare prietenoasă și veselă, care are câteva trăsături în comun cu roșul, cum ar fi căldura și energia ridicată. Alte asociații ale consumatorilor tind să facă cu culoarea portocalie sunt:

  • Tineret
  • Accesibilitate
  • Vitalitate
  • Prietenie
  • Umor
  • Modificări sezoniere (în special vara până toamna)
Acest poster motivațional de fitness folosește culori calde pentru a comunica vitalitatea. De Neatlines.

Portocaliul este o culoare excelentă de utilizat dacă sunteți un parc interior cu trambulină, care dorește să atragă copii și adolescenți pentru un timp plin de energie și plin de energie. Este la fel de grozav pentru un brand de frumusețe care este mai mult față de fată decât glam și poate dori să arate că este pentru toată lumea, nu doar pentru modelele de top și pentru gustatori.

Galben

Clienții asociază galbenul cu optimismul și accesibilitatea. Are avantajul că este în același timp ușor și îndrăzneț. Unele dintre asociațiile sale de bază sunt:

Observați că una dintre aceste asociații nu seamănă cu celelalte.

Asocierea pericolului cu galbenul, la fel ca asocierea focului și a războiului cu roșu, poate părea negativă la început. Dar, uneori, aceste asociații sunt exact ceea ce are nevoie un brand, cum ar fi un brand de instrumente electrice care utilizează galben pentru a spune „manipulați cu precauție”.

Rozul este o culoare încărcată. Nu se poate evita: rozul este mult mai mult pentru fete decât albastrul pentru băieți, până la punctul în care utilizarea acestuia în anumite cazuri poate fi descurajantă pentru bărbați. Există o mulțime de psihologie de despachetat în jurul culorii roz și a asociațiilor sale de gen, dar aici vom acoperi doar ceea ce face rozul în lumea marketingului și a publicității. Rozul poate fi:

Este greu de imaginat chiar și cel mai bărbătos om care refuză cupcakes-urile din această reclamă. De Luz Viera.

  • Distracţie
  • Fetişcană
  • Optimist
  • Dulce
  • Delicat
  • Romantic
  • Liniștit

Rozul este o culoare populară pentru brutării, deoarece este dulce, la fel ca produsele de patiserie pe care le vând. Este, de asemenea, culoarea pentru mărcile care sunt feminine și mândre de ea, ca un instructor de autoapărare pentru femei, care folosește grafică roz aprins în reclame pentru a arăta că le învață pe femei cum să fie îndrăznețe și să se protejeze.

Gray înseamnă profesionalism și practicitate. S-ar putea crede că griul este plictisitor și, în multe cazuri, este. Dar griul nu trebuie să fie plictisitor. Cu strategia de marketing potrivită, poate fi, de asemenea:

  • Neutru
  • Profesional
  • Eficient
  • Formal
  • Corporate
Un design izbitor, gri poate ieși în evidență chiar și pe un etaj comercial. De Mila Jones Cann.

Aceștia sunt toți factorii pe care un serviciu de salarizare ar dori să-i sublinieze pe facturile lor. Grey poate arăta, de asemenea, că marca dvs. iese din binar, ca un site web pentru o marcă de îmbrăcăminte pentru copii progresivă, care dorește să se deosebească de marea de roz și albastru.

Negru

Din punct de vedere tehnic, negrul poate fi absența culorii, dar este, de asemenea, puternic și îndrăzneț. Iată câteva dintre asociațiile pe care le avem cu negru:

  • Luxos
  • Mistic
  • Putere
  • Formalitate
  • Eleganţă
  • Întuneric
  • Mister
  • Sexualitate
  • Control
  • Ocultul
Un design predominant negru poate avea un efect izbitor. De Avem Noctis.

Negrul este în mare parte răcoros și modern, dar poate fi înfiorător dacă doriți să fie. Și pentru unele mărci, cum ar fi furnizorii de bastoane și lumânări și alte bunătăți oculte, înfiorătorul este perfect. Negrul înseamnă, de asemenea, putere, ceea ce îl face o alegere solidă pentru o sală de sport care îi provoacă pe membrii săi să fie cele mai puternice versiuni ale lor înșiși.

alb

Albul este o ardezie goală. Este proaspăt, nou, menta în cutie și adună următoarele asociații:

Rețineți utilizarea albului ca culoare de fundal pentru acest e-mail și modul în care acesta reprezintă vizual o ardezie goală pentru consumatorul care caută un shake-up de stil. Proiectare e-mail de către Grigoris G.

  • Curăţenie
  • Puritate
  • Vid
  • Simplitate
  • Tineret
  • Onora
  • Pace
  • Amabilitate
  • Frig

Albul este o altă culoare ale cărei conotații „negative” pot fi transformate în pozitive. Ca cea mai rece culoare, culoarea care ne amintește de zăpadă și de cercul polar, albul este o alegere excelentă pentru un cărucior de vânzări de înghețată, subliniind ușurarea pe care o oferă într-o zi fierbinte.

Maro

Maro este o culoare în care puteți avea încredere. Brown are spatele tău, Brown a fost alături de tine de ani de zile și va fi în continuare acolo pentru anii următori. Pentru UPS, Brown vă livrează pachetele la domiciliu în condiții de siguranță și la timp și promite că orice trimiteți cu ele va ajunge la destinație nevătămat. În marketing și publicitate, maro tinde să însemne:

Brown se poate simți, de asemenea, murdar, ceea ce îl face o alegere mai puțin mare decât un hotel. Dar pentru un magazin de produse de grădinărit sau un brand de mulci? Convingerea imaginilor de murdărie nu va strica.

Modul în care semnificațiile culorilor variază în funcție de cultură
-

De fiecare dată când alegeți o schemă de culori, luați întotdeauna în considerare mediul cultural al publicului țintă. Multe culori au asociații specifice în unele culturi, care sunt diferite în altele. Uneori, chiar și aceeași țară poate avea asociații de culori specifice regiunii.

Luați o singură culoare - galben, de exemplu. În Japonia, culoarea galbenă este asociată cu curajul, în timp ce în părți din sudul american poate fi argou pentru lașitate. În multe culturi din America Latină, este culoarea dolului și a morții. În China, galbenul poate avea conotații vulgare. În Germania, devii galben - nu verde - cu invidie. Mergeți spre Orientul Mijlociu și veți găsi că galbenul este imperial și sacru (nu purpuriu, care este asociat cu regalitatea în culturile europene) purtat adesea de membrii claselor conducătoare sau regale.

Ori de câte ori proiectați materiale de marketing și publicitate pentru marca dvs., cercetarea asociațiilor culturale ale publicului țintă cu fiecare culoare este o parte importantă a diligenței dumneavoastră. Folosind o schemă de culori care nu se potrivește cu așteptările publicului dvs. pentru marca dvs., aceasta poate fi condamnată înainte de a ajunge pe piață.

Cele mai bune culori pentru îndemnul la acțiune
-

Roșul este cea mai bună culoare pentru un apel la acțiune, deoarece este vorba de acțiune și de a face lucruri ACUM, nu? Nu neaparat. Deși roșul poate fi o culoare excelentă de utilizat pentru îndemnul la acțiune (CTA) și este cu siguranță utilizat cu succes de multe companii, nu este singura dvs. alegere de culoare pentru un buton CTA - nici nu este întotdeauna cea mai bună alegere.

Contextul este important pentru deciziile de cumpărare și, uneori, culoarea optimă a butonului depinde de designul general și de marca și produsul specific. Culoarea de îndemn corectă pentru marca dvs. se potrivește cu starea de spirit în care trebuie să se afle clienții dvs. pentru a face o achiziție.

Uneori, este o stare de spirit calmă și clară pe care cumpărătorul o poate atinge numai atunci când a cercetat produsul dvs. cu atenție și a stabilit că este cea mai bună alegere pentru a-și îndeplini nevoile. În acest caz, verde este o alegere mai bună pentru butonul de îndemn, mai ales dacă îndemnul dvs. este mai mult „rezervați-vă consultația” sau „să vorbim mai mult” decât „cumpărați-l acum”.

Alte reguli generale care trebuie respectate cu îndemnul la acțiune sunt:

  1. Culoarea butonului dvs. de îndemn trebuie să fie ușor de văzut, dar nu un ochi; ar trebui să completeze designul general al site-ului, dar să contrasteze cu acesta suficient pentru a elimina orice căutare.
  2. Butoanele de îndemn în general și butoanele de verificare în special ar trebui să fie mari, curate și simple, așezate pe fundaluri simple, care nu distrag atenția.

Dacă vă aflați în tabăra „cumpărați-l acum”, culorile calde sunt culorile pentru dvs. Conform psihologiei culorilor și a cercetărilor de marketing, roșu, verde și o nuanță de galben portocaliu sunt cele mai bune pentru butoanele de îndemn. Roșu pentru că împinge urgența cumpărătorului, verde pentru că este liniștitor și îi îndrumă ușor pe cumpărători să ia o decizie și un galben-portocaliu foc, deoarece creează o senzație de căldură și fericire. Și, în cele din urmă, le oferiți cumpărătorilor fericire, indiferent dacă provine din pură plăcere de a deține produsul dvs. sau ușurarea pe care o oferiți de luptele cu care se confruntă.

Cum să vă testați strategia de marketing a culorilor
-

Psihologia culorii este utilă pentru luarea unor decizii de proiectare în cunoștință de cauză în publicitatea și marketingul dvs., dar testarea este singura modalitate reală de a ști dacă luați deciziile corecte.

Pentru a face acest lucru, poate fi necesar să executați mai multe iterații ale unui test A/B sau divizat pentru a determina ce paletă de culori este cea mai eficientă. Odată ce ați obținut finaliștii culorilor (culorile fără conotații negative pe piețele pe care le urmăriți și contrastați între ele în timp ce vă comunicați identitatea mărcii), este timpul ca aceștia să meargă cap la cap într-un turneu de tip bracket. ”

Un turneu în paranteză este în esență un alt mod de a spune „testare divizată”, care testează o culoare împotriva alteia pentru a vedea care obține un răspuns pozitiv mai puternic din partea publicului țintă. Apoi, puneți câștigătorii individuali unul împotriva celuilalt pentru a determina care dintre aceștia rezonează mai eficient cu cumpărătorii dvs. și așa mai departe, până când veți obține culoarea optimă. Pentru a evita deranjarea rezultatelor, asigurați-vă că păstrați restul strategiei dvs. de marketing pe tot parcursul turneului.

După ce ați testat, puteți implementa cu încredere opțiunile de culoare pentru fiecare element al designului dvs., de la apeluri la acțiune, până la fundaluri și text.

Culorile amplifică mesajul dvs. de marketing
-

Sperăm că acum aveți o mai bună înțelegere a modului în care funcționează psihologia culorii în marketing și publicitate. Cu cât lucrați mai mult cu culoarea în minte, cu atât va deveni mai ușor să transmiteți mesajul dvs. unic de brand către publicul dvs.

Folosirea culorii în mod strategic înseamnă mai mult decât alegerea a ceea ce ți se pare bine. La urma urmei, există oameni care se plimbă astăzi acolo, care consideră că măslinul verde și fucsia sunt un meci făcut în rai - și pentru unele afaceri, poate că sunt!