19 iulie 2005 8:01 de Barry Ritholtz

ansamblu

Au existat multe discuții despre scăderea participării la venituri la cinematografe. Știți doar că MPAA este mâncărime să lege acest lucru de piraterie cumva și să obțină astfel o legislație favorabilă.

Hai să-l smulgem pe acesta în mugur, nu-i așa? 5 6 7 factori afectează prezența la teatru:

1) Factorii sociali care erodează mediul teatral (vorbirea, telefoanele mobile, bebelușii plângând etc.);
2) Sacrificarea relațiilor pe termen lung cu participanții la teatru pentru creșterea profitabilității pe termen scurt (reclame, fără casierie etc.);
3) Experiență de calitate superioară în altă parte (Home Theater);
4) Calitatea scăzută a filmelor de masă;
5) Alternative de conținut Long Tail ușor disponibile (Netflix, Amazon);
6) Preț;
7) Date demografice: bebelușii în vârstă merg pur și simplu mai puțin la filme.

În timp ce calitatea conținutului s-a înrăutățit într-adevăr de-a lungul anilor, nu ar trebui să fie principala preocupare în această vară: în ultima vreme, au existat o serie de filme care au fost fie bine recenzate (Batman Begins), fie au avut un bun cuvânt de gura (Wedding Crashers) sau efecte speciale incredibile potrivite perfect pentru marele ecran (Revenge of the Sith sau War of the Worlds).

Deci, ce altceva ar putea fi sursa scăderii averilor teatrale?

Ei bine, ce zici de experiența cinematografică în sine? Aventura de a te îndrepta către cineplex devine o formă de divertisment din ce în ce mai puțin plăcută. Multe dintre durerile de cap implicate au fost detaliate dur de către cititorii lui Bob Lefsetz (vezi încercările lor de mai jos).

Rețineți că nu discutăm nici măcar despre calitatea conținutului în acest moment.

Apoi, există reclame. Un articol recent din L.A.Times - Acum se joacă: o glutire de reclame - subliniază faptul că chiar și directorii de studio au fost uimiți de 15 minute de reclame care au participat la teatru după ce au plătit cei 10 dolari:

„În calitate de șef de producție la New Line Cinema, Toby Emmerich nu este cinefilul tău tipic. Deci, când a vrut să vadă„ Războiul lumilor ”în noaptea trecută, alegerea sa a fost între a vedea filmul într-un teatru cu o cadă cu floricele sau urmărindu-l într-o sală de proiecție la casa lui Jim Carrey, cu un bucătar privat care se ocupa de opțiunile culinare. În ciuda acestui pachet aparent încărcat, Emmerich a optat pentru un teatru adevărat.

„Îmi place să văd un film cu o mulțime mare”, spune el. "Dar habar nu aveam câte reclame obositoare ar trebui să suport - chiar m-a înnebunit. După ce am stat la vreo 15 minute de reclame, m-am întors către soția mea și i-am spus:„ Poate că ar fi trebuit să mergem la Jim Carrey's la urma urmei. "

Când șeful de marketing al DreamWorks, Terry Press, și-a dus tinerii gemeni să vadă „Roboți” anul acesta, ea a spus: „Propii mei copii s-au întors către mine și mi-au spus:„ Mami, sunt prea multe reclame! ”Acum, când luminile se sting pe jumătate, Sunt plin de spaimă. Întreaga unicitate a experienței de filmare este erodată de toate reclamele nesfârșite. " (subliniat)

Așadar, în timp ce industria deplânge pirateria, ia în considerare dacă vrei de ce să mergi la teatru a devenit mult mai puțin plăcut decât să vizionezi filme pe DVD pe ecranul tău mare în confortul teatrului tău acasă.

Teatrele au adaptat abordarea dezastruoasă a Hamburger Helper de la Radio: creșteri pe termen scurt ale profitabilității în schimbul înstrăinării publicului dvs. principal, care în cele din urmă caută un substitut mai plăcut. Sincer, sunt uimit de industria cinematografică (contractual)
a permis proprietarilor de teatru să își degradeze produsul protejat prin drepturi de autor de către
diminuând experiența atât de dramatic.

După cum Radio a învățat atât de dureros, rezultatul final este un Buh-bye mare și gras!

În mare măsură, acesta este un joc cu sumă zero: pierderile lanțurilor de teatru reprezintă câștigul celor mai bune cumpărături; Este o surpriză faptul că sistemele de sunet de înaltă calitate și vânzările de televizoare cu ecran mare au trecut printr-o creștere enormă în ultimii 5 ani? Chiar dacă producțiile cu cel mai mic numitor comun se clatină, Netflix (și rivalii săi) permit proprietarilor de home theater să se bucure de o orgie Long Tail de conținut DVD.

Ei, proprietari de teatru, când un segment de electronice de vânzare cu amănuntul numit TEATRU ACASĂ explodează în vânzări, acesta este apelul tău de trezire. Se pare că ai fost uitat și ai pierdut clopoțelul.

Mult noroc să readuci pasta de dinți în tub!

ACTUALIZARE: 25 iulie 2005 19:37
La Slate, Edward Jay Epstein explică numărul scăzut de participare la creșterea veniturilor. Lucruri fascinante . . .

ACTUALIZARE II: 30 august 2005 12:07
Un articol din weekendul NYT, intitulat Summer Fading, Hollywood Sees Fizzle citează un executant drept vina pe calitatea filmelor:

"O parte din aceasta este faptul că este posibil ca filmele să nu fi fost la înălțimea
așteptările publicului, nu doar în acest an, ci și în anii anteriori ", a spus el
Michael Lynton, președintele Sony Pictures Entertainment, care avea niște flops
vara aceasta, inclusiv filmul de acțiune science-fiction „Stealth”
și comedia romantică „Vrăjită”.
„Publicul a devenit inteligent în marketing și îi simte pe cei buni
de la cei răi la distanță ".

Surse:
Acum se joacă: o lipsă de reclame
Imaginea de ansamblu
Patrick Goldstein
L. A. Times, 12 iulie 2005
http://www.latimes.com/business/custom/admark/la-et-goldstein12jul12,1,35978.story

Scrisoare Lefstz
5 iunie 2005
(aprovizionare completă mai jos)

Summer Fading, Hollywood Sees Fizzle
De SHARON WAXMAN
NYTimes, 24 august 2005
http://www.nytimes.com/2005/08/24/movies/24slum.htm

Comentarii ca răspuns la Scrisoarea Lefsetz despre declinul experienței teatrale: