Prin contactul Niamh Michail
18 ianuarie 2017 - Ultima actualizare pe 18 ianuarie 2017 la 13:41 GMT
Când Coca-Cola France și-a propus să lanseze un nou produs pe piață, băuturile răcoritoare carbogazoase reprezentau doar 10% din băuturile consumate de adulții francezi - cu aproximativ 50% mai puțin decât pe alte piețe europene similare.
Dezvoltatorii de produse au stabilit de ce acest lucru a fost cazul - adulții francezi sunt foarte pricepuți la originea și calitatea ingredientelor, consideră băuturile răcoritoare încărcate cu zahăr și nesănătoase și nu apreciază opțiunile de aromă disponibile care atrag mai mult copiii - și au început brainstorming-ul.
„Am luat aceste trei elemente intrinseci - rafinamentul gustului, limita de calorii și dovada naturaleții - și am început procesul de cercetare și dezvoltare”, a declarat Celine Bouvier, director de marketing la Coca-Cola France.
Rezultatul acestui proces a fost Finley, o băutură răcoritoare cu fructe, cu conținut scăzut de calorii, conținând suc de fructe, arome naturale, zahăr și stevie, și cea mai bună alegere a Nieslen pentru ambalare și branding inovatoare în 2016.
Lansată în sticle și cutii, băutura a folosit arome exotice, mai puțin cunoscute, cu note amare care fac apel la palatele adulte, cum ar fi floarea de vârstnic, afine și tonic, și bule mai fine, mai asemănătoare șampaniei decât băuturile răcoritoare tipice.
„Materialele din magazin au fost proiectate cu aspectul elegant, urban și al culorii întunecate ale mărcii, iar cabinele de prelevare au evocat o atmosferă asemănătoare barului pentru a aduce la viață esența„ adultului ”produsului”, scriu analiștii Nieslen.
Vânzările din primul an au depășit 7,5 milioane EUR și au crescut cu 17% la 8,8 milioane EUR în al doilea an. În 2016, marca a crescut cu un impresionant 45%.
Verdictul lui Nielsen: „Finley demonstrează modul în care inovația cererii poate genera oportunități mari în unele dintre cele mai puțin probabile categorii”.
- Anterior
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- Următorul
- Cappuccino Supreme® Mix fără cappuccino de vanilie franceză fără zahăr
- Impactul monoxidului de carbon asupra calității aerului interior Calitatea aerului interior (IAQ) EPA SUA
- Articolul complet Evaluarea conținutului acizilor grași polinesaturați biochimici și fumat la rece
- Chili vegetarian ușor cu ciuperci - alimente de calitate
- Automate de cafea Cappuccino, informații despre calorii, grăsimi, carbohidrați și proteine franceze la vanilie