De contactul Elizabeth Crawford

30 martie 2020 - Ultima actualizare pe 30 martie 2020 la 17:08 GMT

prezice

Când Ethan Hirshberg și-a lansat prima oară linia de oțet de cidru de mere și sucuri sănătoase cu aproape trei ani în urmă, cu misiunea de a face produsele organice, premium bazate pe sănătate mai accesibile, el a spus că au rezonat în mare parte cu un grup de cumpărători de nișă a înțeles deja beneficiile și valoarea produselor sale pentru sănătate în comparație cu sucurile proaspete de suc presat, care s-au vândut la un preț mult mai mare la magazinele tip boutique.

„În acea perioadă, când majoritatea cumpărătorilor de masă au auzit„ fotografii ”, deși erau alcoolice sau energetice,„ ne-am confruntat cu o „curbă de educație foarte abruptă”, care a inclus recalificarea oamenilor - și a comercianților cu amănuntul - despre unde să găsească sau să stocheze produsele noastre, a spus Hirshberg.

Pentru a face mai ușor pentru consumatori să înțeleagă când, cum și de ce să facă „fotografii de wellness” - o nouă categorie pe care Hirshberg a spus că el și alte câteva branduri emergente încearcă să o inventeze - Ethan a fost rebrandizat luna aceasta cu culori mai strălucitoare și apeluri mai clare despre beneficiile fiecărui produs.

Acum fiecare sticlă menționează în mod explicit funcția fiecărei fotografii - Detoxifiere zilnică pentru ACV, Fast Fuel pentru MCT și Immune Boost for the Fire Shots - și ingredientele cheie de pe panoul frontal.

În timp ce era încă nou, Hirshberg a declarat că impactul rebrand-ului a „făcut deja salturile și limitele în ceea ce privește comunicarea cu consumatorii”, care adesea iau decizii de cumpărare în câteva secunde.

Locul potrivit la momentul potrivit

Rebrand-ul a început să lovească rafturile magazinelor când coronavirusul a început să lovească puternic SUA - o ciudățenie de sincronizare despre care Hirshberg crede că va ajuta la separarea categoriei nașterii de wellness de spațiul de shot energetic și va propulsa noua aplicație a formatului în mainstream.