gamificați-vă

2013 va fi amintit pentru multe lucruri, dar pentru cei dintre noi legați de o rutină sedentară - așezat în fața unui computer - 2013 poate fi amintit ca anul „fitness tracker-ului”.

Pe scurt - sau un fob, brățară sau disc portabil - trackerele de fitness de înaltă tehnologie măsoară totul, de la mișcarea generală și exercițiile fizice la dietă și chiar la modelele de somn. La modă sau sportive, aceste dispozitive futuriste pot fi purtate pe talie, lăsate în buzunar, fixate la rever sau legate la încheietura mâinii sau la gleznă. Funcționează cu aplicații și site-uri de telefoane inteligente pentru a vă ajuta să vă stabiliți obiective, apoi vă motivează să le atingeți cuantificându-le și afișând fiecare mișcare într-un buletin zilnic inteligent, de care veți fi obsedați, cel puțin pentru prima lună, este garanția mea. (Alertă spoiler: Această postare nu este o recenzie a Fitness Trackers.)

În esență, ceea ce am învățat de la faptul că dețin un tracker de fitness este că gamificarea fitnessului (și optimist, pierderea în greutate) este o tendință profitabilă și pe care le propun marketerii firmelor de avocatură să se poată aplica analizei web și să aibă un succes enorm ....

Big data - dacă ar exista doar o modalitate simplă de a consuma ceea ce aveți nevoie și puteți acționa.

Majoritatea datelor sunt ca o masă cu calorii. Pe farfurie poate părea sănătos și hrănitor pentru ochi, dar atunci când este consumat, ingredientele ascunse, care înfundă arterele, vă pot face să vă simțiți umflat și golit de toată energia, în timp ce corpul dumneavoastră încearcă să găsească o modalitate de a utiliza toate acele calorii. Încerci să uiți că te-ai îngăduit vreodată. În schimb, o opțiune ușoară, dar susținută, cu un conținut scăzut de calorii, vă poate face să vă simțiți ca să urcați pe munți.

Lite-data permite chiar și celor mai deficienți directori matematici - numărându-mă printre ei - să analizeze și să rezolve multe tipuri de afaceri sau provocări personale cu date.

Cu siguranță, datele raportate de majoritatea trackerelor de fitness sunt ușor de accesat, analizat, interpretat și acționat. (Secvența care rezumă întregul motiv pentru care ar trebui analizate orice date - pentru a acționa.)

De exemplu, dacă urmăritorul dvs. de fitness „punct de activitate” totalizează la 18:00 scade sub obiectivul dvs. zilnic stabilit (pe care l-ați stabilit pe baza rezultatului final pe care doriți să îl atingeți); ridică-te și mișcă-te.

Din păcate, aceasta nu include o scurtă plimbare până la cel mai apropiat Starbucks pentru a consuma un lapte integral, caramel macchiato.

Este chiar atât de simplu.

Simplitatea este un lucru frumos. Și asta este problema cu datele site-ului web - este urâtă.

Departamentul tipic de marketing al firmelor de avocatură a ajuns acum să se bazeze pe analize pentru a măsura eficiența proprietăților lor web - mai ușor de spus decât de făcut - dar indiferent cât de „ușor de utilizat” Google Analytics a creat interfața lor, datele sunt încă doar o grămadă de date urâte până când le faceți semnificative.

Vizite pe zi, Vizualizări de pagină pe vizită și Durata vizitei vă oferă context, dar nu există nimic inerent în acele date care să vă permită să le combinați în ceva semnificativ și acționabil. Și acolo este umilul Fitness Tracker care dă un exemplu.

În loc să acorde prioritate raportării caloriilor, duratei, distanței sau intensității - fiecare este o măsură plăcută de știut, dar diferită - atribuie puncte la ceea ce contează cu adevărat ... activitatea. Obținerea punctelor de activitate pe parcursul unei zile și în cele din urmă în timp devine o măsură semnificativă care motivează și oferă rezultate tangibile.

În timp ce trackerele de fitness folosesc calcule proprii pentru a furniza diverse date, trackerul de fitness pe care îl folosesc funcționează astfel:

[The Misfit] Shine estimează totalul caloriilor arse în fiecare zi, care include: (1) calorii legate de activitățile fizice cum ar fi mersul pe jos, alergatul, înotul etc; și (2) rata metabolică bazală (BMR) a energiei necesare doar pentru a vă menține corpul în viață.

Cu toate acestea, studiile sugerează că, independent de calorii sau de alți factori, activitatea fizică în sine este printre cei mai importanți factori care contribuie la bunăstarea unui individ și de aceea afișarea principală a lui Shine este punctele de activitate, o reflectare a activității fizice, pură și simplă. Fără activitate, fără puncte; multă activitate, multe puncte. Este atat de simplu.

În dieta lite-data pentru marketerii firmelor de avocatură care urmăresc un program de analiză slabă, exact asta vrei să faci - creează un sistem de puncte pentru cele mai importante date care te apropie de obiectivul tău. Urmăriți cea mai importantă activitate - cea care face o diferență semnificativă - atribuiți-i un sistem simplu de puncte și folosiți-l pentru a motiva, de exemplu, autorii blogului dvs. și echipa dvs. de marketing. Restul datelor raportate de analiști vor fi plăcute de știut, dar nu critice pentru ca ceva să se întâmple.

Ce vrei să se întâmple? Depinde de tine…

Ca exemplu, să presupunem că Google Analytics vă spune că alienlawblog.com (fictiv) a avut 30.000 de vizitatori, 60.000 de pagini afișate și o durată medie de vizitare de 36 de secunde. Verificați conținutul blogului și aflați că este nevoie de câțiva cititori de testare cu cel puțin 1:30 (un minut și jumătate) în medie pentru a citi cu atenție postarea medie, care este de 600 de cuvinte.

Din acest audit, ajungeți la concluzia că vizitatorii nu citesc postări întregi - probabil că nici măcar nu scot până la capăt. (Asta miroase, dar este o realitate a multor bloggeri de drept serioși.) Mai mult, aveți o rată de respingere de 89%. Prea mulți vizitatori își părăsesc pagina de destinație fără a accesa alt conținut. ANALIZĂ A REALITĂȚII: Dacă cititorii nu consumă postări și nici nu se conectează la alt conținut, probabil că nu influențați o acțiune, cum ar fi o vizită de întoarcere sau o conexiune la telefon.

Dar, puteți justifica acest lucru spunând că scopul blogului este de a câștiga expunerea la practică și cu siguranță că acesta poate fi atins în 36 de secunde. Bine, dar cu adevărat? IRL (în viața reală) are un avocat din firma dvs. care a aterizat un client în 36 de secunde?

Și este 0:36 proporțional cu cele două ore (probabil mai multe) pe care un autor de avocat le petrece într-o postare pe blog? Dacă da, nu este necesară o atenție suplimentară. Dacă nu, atunci luați aceste date și atribuiți-i un sistem de puncte folosind abordarea „lite-data”.

Analize de date Lite și funcționează.

Pentru fiecare vizită la o postare - nu la pagina principală, nu la o arhivă de categorii sau etichete - care durează mai mult de 1:30, acordați-i 500 de puncte. În fiecare lună, trimiteți autorului totalul punctelor pe care le-a câștigat și ajutați-l să găsească modalități de a-l învinge. (Gamificarea funcționează. Acesta este întregul precept al industriei de fitness tracker $$$$$.)

De-a lungul lunilor, autorul poate vedea cum se descurcă într-un program simplu, ușor de înțeles și poate fi motivat să își valorifice punctele.

Și puneți „echipa să lucreze”. Cum putem prelungi o vizită? Blogurile sunt o modalitate legitimă de a dezvolta relații și, în timp, chiar și loialitatea online se poate transforma într-un angajament - da, dezvoltarea afacerii. Ce putem face pentru a aduce dimensiunea conținutului nostru, pentru a menține vizitatorii pe site mai mult timp? Putem adăuga o informație-grafică, o punte de diapozitive sau o descărcare a unui raport sau PDF? Putem adăuga solicitări pentru a face legătura cu materialul arhivat? Putem îmbunătăți „cârligul” sau adăuga un studiu de caz, o poveste sau un sondaj? Luarea acestor acțiuni va avea ca rezultat date. Și puteți motiva autorii/personalul de marketing prin atribuirea unui sistem de puncte.

Măsurarea nu este totul, dar ajută.

Nu vă pot spune exact cum să vă definiți sistemul de puncte, dar ideea este dublă. După ce identificați problema sau întrebarea dvs. de afaceri, atribuiți un sistem de puncte ponderate acelei date care își asumă cea mai mare contribuție și cel mai mare impact - cel care va crea cel mai mare beneficiu. Apoi lucrează-l. Vedeți dacă nu vă apropie de obiectivul dvs.

Partea a II-a

Dacă vreunul dintre acestea rezonează sau vă ajută sau aveți alte gânduri, vă mulțumesc pentru comentariile dvs. - spammerii sunt sortiți la coșul de gunoi.

În partea a II-a voi acoperi: Puteți avea încredere în problemele de date și de personal cu care analiza datelor se va lupta în următorii ani?.