De Madison Park
Scriitor/producător CNNhealth.com

drumeție

Un grup de câini de pază care a scăpat de Joe Camel este după o altă pictogramă - de data aceasta, ținta sa este înaltă, roșie și fericită.

Corporate Accountability International intenționează să găzduiască o petrecere de pensionare pentru Ronald McDonald, deoarece publică miercuri un raport care spune în esență „Nu ne place”. Raportul solicită ca McDonald’s să nu mai folosească clovnul iconic.

„Timp de aproape 50 de ani, Ronald McDonald i-a atras pe copii pe alimente nesănătoase, stimulând o epidemie mortală de boli legate de dietă”, a declarat Deborah Lapidus, organizatorul principal la Corporate Accountability International. „În cele din urmă, raportul arată că este timpul ca McDonald’s să nu mai direcționeze mâncarea rapidă către copii. Într-adevăr, Ronald merită o pauză, la fel și noi. ”

Grupul intenționează să organizeze evenimente în afara McDonald’s în toată țara și dorește ca lanțul de fast-food să nu mai folosească mascota sa corporativă. Mascota îi face pe copii „vulnerabili la manipulări în ceea ce privește marketingul” și îi transformă în junk food la o vârstă în care ratele obezității infantile au crescut, a spus Lapidus.

Grupul folosește aceeași strategie pe care a făcut-o pentru a viza mascota țigării în campania sa „Trimiteți ambalajul lui Joe Camel” în anii 1990.

"O mare parte din gândirea noastră se bazează pe acea campanie și succes", a spus Lapidus. „Ne gândim la Ronald McDonald ca la un camel prăjit pentru secolul XXI”.

McDonald’s nu pare să aibă planuri să renunțe la clovn. Compania a lansat o declarație către CNN.com numind Ronald McDonald „un iubit ambasador de marcă pentru McDonald’s” și l-a descris ca fiind crucial pentru eforturile sale caritabile de a ajuta familiile copiilor spitalizați.

„Ronald ajută, de asemenea, să transmită mesaje familiilor cu privire la multe subiecte importante, cum ar fi siguranța, alfabetizarea și importanța activității fizice și a alegerilor alimentare echilibrate. Despre asta este vorba despre Ronald McDonald, pe care clienții noștri îl cunosc și apreciază ”, potrivit declarației.

Lapidus a spus că mesajul gigantului fast-food are câteva „ironii fundamentale”.

„Caritatea McDonald’s face mult bine și lucrează pentru a fi lăudați”, a spus ea. „Dar există întrebări serioase cu privire la fața organizației de caritate, care se referă la îmbunătățirea copiilor, care promovează și mâncarea nesănătoasă pentru copii. Nu ar putea servi aceiași copii fără promovarea încrucișată a burgerilor și a cartofilor prăjiți care afectează sănătatea copiilor? ”

Alte personaje McDonald’s, cum ar fi Hamburglar sau Grimace (tipul triunghiular purpuriu) pot fi ușoare. Avocații sănătății nu îi vizează.