Interzicerea publicității de fast-food în Statele Unite ar putea reduce numărul copiilor supraponderali cu până la 18%, potrivit unui nou studiu publicat luna aceasta în Journal of Law and Economics. Studiul raportează, de asemenea, că eliminarea deductibilității fiscale asociate cu publicitatea televizată ar duce la o reducere a obezității la copii, deși în număr mai mic.

publicității

Studiul a fost realizat de cercetători de la Biroul Național de Cercetări Economice (NBER) cu finanțare de la Institutele Naționale de Sănătate. Economiștii NBER Shin-Yi Chou de la Universitatea Lehigh, Inas Rashad de la Universitatea de Stat din Georgia și Michael Grossman de la Universitatea City din New York Graduate Center au fost coautori ai lucrării, care măsoară numărul de ore de mesaje publicitare la televizor fast-food vizualizate de copii pe saptamanal.

Autorii au descoperit că interzicerea reclamei de televiziune de tip fast-food în timpul programării copiilor ar reduce numărul de copii supraponderali cu vârste cuprinse între 3-11 ani cu 18%, reducând în același timp numărul adolescenților supraponderali cu vârste cuprinse între 12-18 ani cu 14%. Efectul este mai pronunțat la bărbați decât la femei.

Deși o interdicție ar fi eficientă, autorii se întreabă, de asemenea, dacă un astfel de grad ridicat de implicare a guvernului - și costurile implementării unor astfel de politici - este o opțiune practică. Ar trebui ca SUA urmărind această cale, ei vor urma Suedia, Norvegia și Finlanda ca singurele țări care au interzis sponsorizarea comercială a programelor pentru copii.

„Știm de ceva vreme că obezitatea copiilor ne-a apucat cultura, dar s-au făcut puține cercetări empirice care identifică publicitatea la televizor ca fiind o posibilă cauză”, spune Chou, Frank L. Magee Distins Professor la Lehigh's College of Business and Economics. "Sperăm că această linie de cercetare poate duce la o discuție serioasă despre tipul de politici care pot reduce epidemia de obezitate din America".

De asemenea, studiul a constatat că eliminarea deductibilității fiscale legată de publicitate ar produce în mod similar scăderi ale obezității la copii, deși cu o rată mai mică de 5-7 la sută. Publicitatea este considerată o cheltuială de afaceri și, ca atare, poate fi utilizată pentru a reduce veniturile impozabile ale unei companii. Autorii deduc că, întrucât rata impozitului pe veniturile întreprinderilor este de 35%, eliminarea deductibilității fiscale a costurilor de publicitate alimentară ar fi echivalentă cu creșterea prețului publicității cu 54%.

O astfel de acțiune ar duce, prin urmare, la reducerea mesajelor publicitare de fast-food cu 40% pentru copii și 33% pentru adolescenți.

Studiul - cel mai mare de acest gen care leagă în mod direct obezitatea infantilă de publicitatea de fast-food de la televiziunea americană - se bazează pe obiceiurile de vizionare a aproape 13.000 de copii, folosind datele din Studiul longitudinal național pentru tineret din 1979 pentru copii și adulți și din studiul longitudinal național din 1997. Sondaj de tineret, ambele emise de SUA Departamentul de Muncă.

Un raport din 2006 emis de Institutul de Medicină a indicat că există dovezi convingătoare care leagă publicitatea alimentară la televizor și creșterea obezității la copii. „Unii membri ai comitetului care a scris raportul au recomandat reglementarea congresului a reclamelor televizate cu produse alimentare destinate copiilor, dar raportul a mai spus că nu se poate face legătura finală care ar demonstra definitiv că copiii s-au îngrășat urmărind reclame alimentare destinate acestora, "spune Grossman.

„Studiul nostru oferă dovezi ale acestei legături”, spune el.

Centrele pentru Controlul Bolilor estimează că, între 1970 și 1999, procentul copiilor supraponderali cu vârsta cuprinsă între 6-11 ani este mai mult decât triplat la 13%. Adolescenții cu vârste cuprinse între 12 și 19 ani au înregistrat, de asemenea, o creștere semnificativă, ajungând la 14%.

Cercetările arată că există o șansă de 80% ca un adolescent supraponderal să fie un adult obez și că peste 300.000 de decese pot fi atribuite obezității și greutății în Statele Unite în fiecare an.