Până la sfârșitul anilor 1800, opinia publică se înrăutățea pe țigări. Uitați-vă doar la limbajul pe care îl foloseau oamenii: prima utilizare a expresiei „cuie de sicriu” a fost în 1888, iar expresia „tuse a fumătorului” a fost inventată în 1898. Chiar dacă nu existau dovezi științifice definitive, era evident că ceva despre fumat a fost rău și uciderea fumătorilor.

Companiile de tutun, îngrijorate de faptul că discuțiile pe scară largă despre ceea ce ar putea evidenția oamenii ar putea opri obiceiul, s-au orientat spre marketing pentru a recâștiga inimile, mințile și plămânii publicului. Recomandările de celebrități au fost amestecate cu „medici de gât” care fac reclamații false.

Aproape toate aceste reclame vizau bărbați, dintre care peste 50% erau deja fumători. Dar în anii 1920, companiile de tutun au început să meargă și după femei.

norocos

În 1928, American Tobacco Company a început să difuzeze reclame pentru țigările lor „Lucky Strike”, vizând în mod specific femeile cu sloganul „Acoperiți un noroc în loc de un dulce”. Adesea cu femei subțiri și atractive juxtapuse împotriva celor obeze, aceste reclame au lansat țigări ca o modalitate de a proteja împotriva gustărilor „nesănătoase” care ar putea duce la creșterea în greutate neatractivă.

Reclamele au avut un succes fenomenal. Aproape peste noapte, țigările Lucky Strike au devenit marca de țigări # 1 din Statele Unite, vânzările lor crescând cu 300% în doar un an. Procentul femeilor fumătoare din America a sărit de la 5-6% (1924) la 12-16% dintre femei (1929), o creștere de cel puțin patru milioane de femei fumătoare noi. În timp ce alte mărci de țigări începuseră să vizeze și femeile, ascensiunea fără egal a Lucky Strike la stardomul țigării implică faptul că campania publicitară „țigări pentru scăderea în greutate” a avut un impact destul de mare.

În 1930 Lucky Strike a renunțat la „. . . în loc de dulce ”pentru a-i liniști pe producătorii de bomboane, dar a continuat să arunce țigări ca o modalitate de a reduce consumul excesiv. Și chiar și după ce campania sa încheiat, destigmatizarea socială a femeilor care fumează a fost aproape completă. În 1950, aproape jumătate dintre femeile americane fumau. Din păcate, nu există statistici bune despre obezitate care să se întoarcă atât de departe, așa că am rămas pur și simplu să ne întrebăm dacă această „dietă” chiar a funcționat deloc.

Ca o notă de subsol interesantă, publicitatea din vechea școală stimulează în continuare vânzările Lucky Strike, după o modă. De când Mad Men de la AMC a făcut din Lucky Strike Cigarettes un client de top pentru agenția de publicitate fictivă a lui Don Draper, Lucky Strike s-a bucurat de o creștere de 50% a vânzărilor (într-un moment în care alte companii de țigări abia cresc deloc). „Dietă” sau nu, publicitatea este încă o afacere bună pentru brand.