Toate fotografiile sunt oferite de Lane Bryant.

bryant

Probabil că l-ați văzut până acum, dar în caz că nu ați văzut-o, campania publicitară #ImNoAngel a lui Lane Bryant a inundat firele de știri săptămâna aceasta. O varietate de mijloace media au remarcat asemănarea acestei campanii cu anunțul „Corpul perfect” al lui Victoria's Secret de acum câteva luni - un anunț care conținea o serie de femei înalte, subțiri, în mare parte albe, în sutienul The Body. În timp ce anunțul VS se referea tehnic la stilul sutienului, mulți oameni au văzut perpetuarea unui singur standard de frumusețe în mass-media. Având în vedere că Victoria's Secret este aproape sinonim cu lenjeria în Statele Unite, nu a existat nicio evitare a mesajului respectiv. Unii ar putea crede că această istorie face campania Lane Bryant și mai îndrăzneață pentru „spargerea matriței”. Dar chiar o face?

Unii critici îl provoacă pe #ImNoAngel pentru că „nu sunt originali” și doar au redefinit reclama Victoria's Secret. Cu toate acestea, o critică consideră că campania publicitară nu contestă suficient statu-quo-ul! Unii susțin că aceste imagini nu sunt la fel de evident „sexy” ca ceea ce este de obicei asociat cu Victoria's Secret și că aceasta este o problemă. Femeile zâmbesc și toate par că se distrează. dar nu există un curent sexual subiacent. Fără răsucire a părului. Nici o privire „vino aici”. Nici un fund împins și sânii împinși în sus.

Colegul de coloană TLA, Holly și cu mine, am decis să abordăm întrebările ridicate de această campanie publicitară într-un articol care abordează ce înseamnă pentru industria lenjeriei și diversitate.

Hristos: Prima mea impresie despre campania publicitară a fost „Este minunat!” Pentru mine, îmi place să văd diferite reprezentări ale frumuseții sau ale sexy în mainstream. Eu însăși nu sunt o femeie de mărime mare, dar, ca femeie de culoare, nu văd niciodată reprezentate femei ca mine, așa că aplaud orice oportunitate de a arăta o mai mare diversitate a femeilor. Care a fost prima ta impresie?

Holly: Îmi place cât de multe reclame de lenjerie axate pe femei de dimensiuni mari au apărut în ultima vreme! Cred că comercianții cu amănuntul încep să-și dea seama că clienții cu dimensiuni mari pot obține cu adevărat profituri - chiar și unele mărci de designeri precum Kate Spade și-au extins gama de mărimi.

Hristos: Buna observatie! Mă gândeam atât de mult la ceea ce vreau să văd reprezentat în mass-media, încât am neglijat să mă gândesc la ceea ce este cel mai important pentru afaceri la sfârșitul zilei: profitul! Ai atâta dreptate. În plus, clienții doresc și opțiuni și sunt dispuși să plătească pentru ei.

Interesant, înainte de această campanie, Lane Bryant începuse deja să facă unele modificări. Potrivit Bizwomen, marca și-a relansat recent linia de uzură activă, Livi Active, după peste un an de proiectare și testare. De asemenea, au încorporat mai multe modele de modă prin intermediul unei noi colecții inspirate de pistă, 6th și Lane, și au colaborat recent cu mai mulți designeri de ultimă generație, inclusiv Lela Rose, Isabel Toledo și Sophie Theallet. Este o strategie solidă de luare a deciziilor. Ce altceva ți s-a părut despre anunț?

Holly: Diversitatea acestei reclame este mare, la fel și faptul că toate femeile reprezintă diferite tipuri de corp și distribuții de greutate. Acestea fiind spuse, acest anunț nu este un anunț la fel de sexy ca recenta campanie Sports Illustrated (care are o Ashley Graham extrem de sexy care își aruncă vârful în fața camerei!). Pentru mine, acest lucru se citește ca o încrucișare între o reclamă Victoria's Secret și ceva de genul unei reclame Dove.

Hristos: Pot observa asta. Poate că acest anunț nu este suficient de provocator. În timp ce arată mai multă diversitate în ceea ce privește tipul de corp și fundalul etnic, cred că este încă în siguranță. Nu este același fel deschis, cochet, primitor de sexy ca anunțurile Ashley Graham. Ceea ce îmi amintește, încă nu-mi vine să cred că au fost interzise anunțuri de dimensiuni plus, deoarece au arătat „prea multă piele”. Cred că asta este absurd, mai ales în lumina prezentării de modă Victoria's Secret! Mă întreb ce impact ar fi putut avea această interdicție asupra acestei și a altor campanii similare.

Holly: Evident, sexy este în ochiul privitorului. Cu toate acestea, mă întreb dacă, în lumina acestor reclame interzise, ​​companiile aleg să o joace un pic mai sigur pentru a avea acces mai larg la televizor. De asemenea, cred că există încă un stigmat în ceea ce privește prezentarea femeilor de dimensiuni mari ca obiecte sexuale atunci când nu se află într-un context fetiș. Nu sunt sigur că suntem în momentul în care vom vedea anunțuri mai explicite cu femei de dimensiuni mari la televizor - cel puțin în viitorul apropiat.

Hristos: Sunt de acord că există un stigmat. Singura dată când văd femei de dimensiuni mari prezentate ca ființe sexuale se află într-un context mai fetișizat sau exoticizat, condus în mare parte de tifonul mic. Nu există proprietate sau împuternicire asupra propriei lor sexualități. Este mai mult despre a fi retrogradat la margini special pentru consumul altcuiva în spatele ușilor închise. Ca femeie singură, care se întâlnește, m-am gândit imediat la modul în care am văzut acest lucru reflectat în întâlnirile online! Între experiențele prietenilor mei și poveștile de groază împărtășite pe bloguri, am văzut mai mult decât partea mea corectă din mesajele disprețioase, plus dimensiunile pe care le-au obținut femeile. Pentru unii bărbați, este vorba despre „introduceți aici orice femeie de mărime plus” vs. "permiteți-mi să cunosc această femeie unică care se întâmplă să fie de mărime mare."

De asemenea, mi s-a părut interesant că nu folosesc termenul „plus size” în acest anunț. Cercetând, am constatat că atunci când CEO-ul Lane Bryant, Linda Heasley, a preluat postul, a schimbat terminologia internă în „mărimea ei” pentru a fi mai incluzivă. Limbajul este atât de puternic. Acum mă întreb care este termenul potrivit de utilizat. Care sunt gandurile tale?

Holly: Sunt, de asemenea, fascinat că nu folosesc „plus size” ca termen în acest anunț. Există cu siguranță o dezbatere în cadrul comunității de dimensiuni mari cu privire la ce termeni sunt adecvați, așa cum am văzut cu dezbaterea despre „curbă”. Am auzit că multe femei mai grele se referă la ele însele ca „grase” într-un context de zi cu zi, fără judecată. De fapt, m-am referit la mine așa frecvent, fără nici o judecată implicată. Cred că femeile de dimensiuni mari încep să-și îmbrățișeze mai mult corpul și odată cu asta vine dorința de a nu mai vorbi despre mărimea lor cu termeni precum „mărime plus”. Mi-ar plăcea să știu ce simt oamenii care nu sunt de dimensiuni mari în legătură cu această schimbare, deoarece pare un pas important înainte în cadrul comunității. Ce crezi, Krista?

Hristos: Marea întrebare! Sunt extrem de conștient de puterea cuvintelor și de identitate și, pentru mine, vreau întotdeauna să folosesc orice este cel mai respectuos și mai onorant termen. Sincer, cuvântul „grăsime” se simte cel mai stigmatizat ca străin. Nu l-aș folosi niciodată! Mă face să mă simt inconfortabil să mă gândesc la modul în care am auzit-o folosind în mod disprețuitor în trecut și am o reacție viscerală. Mă bucur că tu și alte femei puteți să-l îmbrățișați și să-l dețineți, dar simt că ar fi nepotrivit să îl folosesc. Este în aceeași direcție a modului în care femeile pot deține și folosi cuvântul „cățea” (dacă are sau nu implicații este o altă conversație!), Dar dacă un bărbat îl folosește, este o poveste diferită. Un lucru pe care mi-l ridică toată această controversă este că, indiferent de punctele noastre de vedere, avem nevoie de mai mult dialog.

Acestea fiind spuse, cum credeți că vor influența social media această conversație? Crezi că vom putea avea un dialog care să schimbe efectele?

Holly: Da! Cred că orice companie care nu se uită la reclame de acest gen online, pierde. Cred că a vedea cât de populare sunt aceste reclame va ajuta brandurile de designeri să extindă gama de mărimi, atât în ​​lenjerie, cât și în modă. Îmi place, de asemenea, modul în care asistența pe care am văzut-o pentru acest anunț online a depășit comunitatea de dimensiuni mari; Am văzut femei de toate dimensiunile împărtășind-o, vorbind despre cât de grozavă este și spunând cât de frumoase sunt aceste femei.

Hristos: De acord! Se pare că este o prioritate ridicată pentru Lane Bryant și prinde în altă parte. Ceea ce apreciez la CEO-ul Lane Bryant este că nu doar promovează un dialog în jurul unui standard de frumusețe mai incluziv, ci oferă și opțiunile pe care femeile le doresc să fie în tendință. Aștept cu nerăbdare să văd cum se dezvoltă conversația.

Colegi dependenți de lenjerie, ce părere aveți despre campania publicitară? Credeți că acesta este un pas în direcția corectă sau credeți că se poate face mai mult? Ai sau vei interacționa cu #ImNoAngel? De ce sau de ce nu? Vrem să vă auzim gândurile.